美，能带来多大经济效益？

     爱美之心人皆有之。想必你能看到，一款产品如果经由美女展示，就能得到无数的订单；一个企业如果经由美女形象代言，就能倾倒诸多“上帝”；报刊杂志如果拿美女来做封面，就能引来大批读者。

    美女何以能有这么大的“钱途”呢？经济学家一直试图解开其中的谜底，而且还真找到了答案。像美国著名经济学家、前总统顾问委员会主任莫昆在《经济学原理》一书中，就有“漂亮的收益”一说。美国联邦政府的一份调查结果也显示：俊男靓女比一般人更容易获得较高收入。

    人的漂亮与否是否真的与个人的经济收益密切联系？我们身边的现实证明确实如此——面对一个漂亮的人和一个丑陋的人，我们都想和漂亮的人在一块，找对象就是一个例子，都愿意找个漂亮的作为终身伴侣，和漂亮的人在一起是一种享受。

    从经济学的角度来讲，漂亮则是一种资本。在演艺界、影视界和节目主持界，是否漂亮关系到一个栏目的形象问题，影响着人们的收视效果，因此漂亮的人容易获取高收益，因为他为单位带来高收益；比如模特，只有漂亮的人才能当模特，也才能在模特界获取收益；再比如各种形象大使，又有哪个不漂亮呢？

    从我们的生活也可以看出，一个漂亮的营业员和一个较丑的营业员在一块做生意，你愿意买谁的？理发、做美容呢？结论不用说。因此，漂亮的人相对收益较高，这是消费者的心理影响的结果。相对而言，漂亮的人少，人们都希望看看漂亮的人以饱眼福，都想接近她，因此都自觉不自觉接受着漂亮的人的服务。因此，我们说，漂亮也是资本，本身也能带来收益。

    至于“美”具体能带来多大经济效益，美国劳动经济学家丹尼尔·哈莫米斯(Daniel Hamermesh)与杰夫·比德尔(Jeff Biddle)就有精确的答案。他们两人在1994年12月的《美国经济评论》上发表了一篇论文。在分析了大量的来自美国和加拿大的资料的基础上，哈莫米斯和比德尔发现，同种情况下，那些肯定更有吸引力的人比相貌平常的人的平均收入高5%。那些相貌平常的人比那些被认为比一般人吸引力小的人平均收入高5%-10%。而这个结论对于男人和女人都具有普遍性。这就是经济学上所说的“漂亮贴水”效应。

（文章来源：新华网成为美女该花多少钱。有删节）