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如何激发品牌新活力的华帝案例

(2020-05-28 14:31:50)
分类: 家电行业透视

突破,颠覆,做他人想都不敢想的事,这是华帝在品牌激活上的举措。

对中国家电企业来说,伴随家电产业数十年的发展,从卖方市场转为买方市场,主力消费人员年轻化,除了在产品层面的结构升级、高端化时尚化发展之外,激发品牌新活力,如何让越来越年轻的用户接纳喜欢,更是老牌家电厂商头疼的难题。

新时代背景下,家电厂商在品牌方面不得不做出进行探索,而在整个家电领域中,厨电领域的难度最大。因为相比电视、冰箱、空调等产品,厨电本身更垂直,更侧重功能使用,更受厨电应用场景和使用人群的限制,与科技、酷炫等元素几乎毫不沾边,品牌年轻化难度大。

在厨电市场上,目前真正做到年轻化突破的寥寥无几,如老板电器,最大的标签就在于大吸力,而方太则是围绕家生活,抓住高端,真正做到拥抱年轻化,几乎就只有华帝这一家。

华帝品牌年轻化如今的效果如何,用华帝董事长潘叶江的话说,“华帝的用户群至少年轻了15岁。” 

厨电品牌的年轻化非常难得,华帝能够做到这一步,离不开华帝过去几年来令人神往的操作。

首先,启用品牌代言人方面,如果说2015年选用当时正值新婚之际的黄晓明与Angelababy夫妇,是尝试向年轻粉丝示好,同时还兼顾家庭理念的话。那么再往后,华帝则是选择在年轻化道路上狂奔猛跑。

2017年华帝品牌发布会上,华帝宣布赵丽颖、林更新担任新的品牌代言人,这两位明星之间并没有其他关系,但相同的标签在于,都是深受年轻用户的喜爱。到了2019年,华帝更是选用了粉丝群体更年轻的吴亦凡为新的品牌代言人。

显然,在品牌代言人的选择上,华帝摒弃了传统厨电厂商对于中年用户群体的侧重,而是直接选择拥抱年轻用户。

为进一步迎合年轻用户群体,华帝甚至在官宣吴亦凡为品牌代言人兼时尚主理人时,豪气包下巴黎、东京等地的LED大屏,带普通用户(粉丝)和偶像在全世界出圈,真正融入年轻人文化。

其次,品牌活动上,华帝的“神”操作莫过于2018年的世界杯营销,压中了当年世界杯冠军法国队,一举成为当年世界杯营销的最大赢家。如果说压中冠军队是华帝的一种运气,那作为一个厨电厂商却参与足球活动赞助,这本身就是其他厨电厂商不敢想象的大胆尝试,要知道在家电领域中,足球赛事关联性较强的就是彩电,一般赞助企业多是电视厂商,厨电企业几乎没有。不得不说,正是华帝的大胆举措才为自己带来丰厚的回报。

在其他很多涉及品牌传播领域,华帝同样是大刀阔斧的创新,在连续多届的中国家电及消费电子博览会AWE上,华帝不管是活动还是产品展示、展台布局上,与其他厨电厂商有着强烈的风格差异,不是简单的推广最新的产品,巨大的雕塑头像,未来机器元素等等,华帝每次都是将自身向时尚、年轻元素靠拢。

细数华帝这一系列操作,不难看出,华帝在品牌年轻化上所投入了的财力精力,品牌营销不在是简单围绕当下产品的销售,或迎合当下用户群体,而是彻底拥抱年轻用户,年轻用户在哪里,喜欢什么形式,华帝就会出现在那里。

几年的积累,最终成效就是让华帝在年轻用户心中留下了深刻的印象,在新时代的发展中抢占了先机。

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