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OLED市场:我看到它已伫立在黎明前

(2019-07-30 09:47:54)
分类: 家电行业透视

曾几何时,多家巨头为争夺未来显示屏市场,各显神通展开了一场拉锯战。三星在中国市场推出QLED技术海信也曾力推激光电视LG电子、创维主攻OLED,电视显示屏的战火绵延不绝。

今年以来,OLED电视市场动作频频,堪称一场暴风骤雨,其中大动作确为值得一提,一则是以创维为代表的OLED电视厂家,在国内启动了OLED电视的价格战开始大幅度降价推广普及;二则是从4月底开始,全球最大的OLED面板厂商LG Display 举办的“OLED Big Bang燎原之旅”活动,面向市场及消费者进一步彰显着作为未来显示技术的OLED的信心与野心。会议中也透露出LG Display位于广州的面板线工厂,将于三季度正式投产。种种OLED市场上动作,不管整机厂家还是部件生产企业,其迹象只有一个,相信OLED在未来电视市场定于一尊,其普及风暴不会太遥远

此前笔者就发声,未来电视显示屏技术是必然要往自发光之路发展的,而OLED技术则将会“一统江山”,终结显示屏“军阀混战”的年代。而今种种迹象也表明,2019年将成为OLED电视分水岭的一年,现今市场上推出的系列大举措只是在印证着黎明前的OLED的一场暴风

有人就问了,OLED它凭什么这么倍受青睐,让其他厂商“弃暗投明”呢?我们不妨从市场方向来瞧他个所以然。

相较欧美发达国家市场,中国OLED电视的渗透率仍然较低。数据显示,2019年1-4月,在单价2000美元以上的高端彩电市场,美国、欧洲OLED电视的渗透率分别已达到42%和55%,但中国OLED电视的渗透率只有17%。

“尽管目前中国市场渗透率较低,但是前景广阔。”LG Display中国区市场推广常务安乘模认为,中国一年电视市场的容量达5600万台,去年中国中产阶层的人口已超过2亿,加上中国消费者愿意尝新,所以两三年内中国OLED电视市场规模将有无限想像空间

目前OLED正在产品增长上逐步发力。一方面,OLED在尝试降低产品价格,据消息,目前OLED电视的确处于更为亲民的市场机遇期,以往55英寸OLED电视过万元的状况,如今已经降到了8000元左右。当然,值得一提的是,在广州站活动中,苏宁易购广州管理中心总经理孔祥建坦言“今年上半年OLED的产品逆势增长,达到接近30%的增长率,在苏宁超过10%的占比,并在线下苏宁的销售额非常高。”并且其相信下半年OLED市场的增长会更好,绝对不止是目前的10%,将拥有更大的市场占有率。

其次,产品一定来源于技术支撑,而OLED显示屏拥有多项核心技术第一、极致的轻薄和极致的延展性OLED电视的轻薄,可以达到极致的超薄,其厚度大概可以做到传统液晶电视的1/3。第二、没有最好只有更好的画质表现力,OLED绝不存在传统液晶电视漏光;画面极速响应无拖影,看球玩游戏神器;超广视角让客厅不再有“皇帝位”。第三、看电视不害眼却护眼,OLED电视由于没有背光源,可以有效将蓝光放射量减少至传统电视的三分之一,降低对人眼的刺激。

同时,在活动现场,安乘模就OLED面板供应量等方面表示,为了满足OLED电视在中国市场的需求量,LG Display 已经在广州投资建设了一条8.5代OLED显示面板制造企业,总投资额达到460亿,本季度将开始量产,广州OLED工厂的投产,将会大大提高OLED面板的供应量, 预计2020年将达到700万片, 2021年将超过1000万台,明年从88寸到65寸的8K电视,77寸到48寸的4K电视以及各种各样的新产品都会推出,这样一来,OLED电视面板的供应将得到大幅加强,继而主流规格的OLED电视价格也有望下降。

事实证明,OLED要掀起普及风暴,不仅仅是其产品优良技术先进。同时,OLED技术能够满足用户未来价值链需求。不可否认,对于显示屏发展市场,市场变化太快,甚至是5G技术的来临,都将是致使显示屏技术需求发生变化的因素,但是,追根溯源,是逃离不了一个东西的,那就是所有价值链匹配,都是为了一个目的——用户满足感。无论今后显示屏态势如何,用户所希望的就是这种技术能够带来最好价值的叠加。而目前状况,OLED的美感,声音,画质以及未来5G网络速度等优点的叠加,带来前所未有的观感,声效感等,而这些都需要向更好的硬件支持特别随着AI、8K技术的广泛普及,OLED一定会在不久的将得到迅速应用,成为最终主流显示技术。

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