广告人锻炼思维的几种方法_柯南大米

广告人锻炼思维的几种方法(2007-09-07 14:16:54)

分类：创意广告★创意生活来源:DOFOTO-设计欣赏和设计教程

1、述某一类人的行为和心理：
比如你的父母那一辈人整天在想些什么，他们的感触是什么；
你的身边的邻居中那些还在上小学的小孩们他们现在生活中最热门的是什么新事物
2、描述某种场景：
比如恋爱中甜蜜的双方会有哪些表现的场景：
在公园的长椅上如何如何；他们是怎么向对方说情话的。
想得越详细越越好。
3、搭配不相关的词语，进行联想
书——日：对于一个精神至上的人来说，每天读书的快感是只有他自己才能体会的。
月——花：在月光如水的夜晚，他送给了她一束花。那束花不是从花店里买的，而是在山野路旁摘来的。
星——表：星星是永恒的吗？不是，它只在夜晚出现。
时间是永恒的吗？不是，它总像流水般逝去。
但拥有这块表，这一刻是属于你的。
然后，再将这六个字或词互相搭配进行联想。
4、设想某种物品未来的发展趋势：向最先进的方向想。
5、练习想想一个东西的N种作用：
比如杯子除了喝水还能有多少种作用。可以有几十种作用。
6、将事物的“型”进行相似联想：
配合画画。比如型像梳子的事物都有哪些。可以想得夸张一些。
创意是一项非常迷人的工作，令人“痛并快乐着”，多少英雄好汉为创意白了头，发了疯，只为一句扣人心弦的话。而发想，就是创意的源头与动力。有人天生想象力丰富，发想象在喝白开水一样容易，有些人开生只会直线思考，发想对他而言，像酷刑。

    第一层次发想：垂直思考法范例垂直发想是最简单的，比如想到“红”，先想红的东西，放眼所见，任何白的东西都可以抄下来，以数量为胜。写一百个试试看。比如：红旗，红色，西红柿，红墙，红辣椒，红苹果，红字，红领巾
    想得越多越好。可以让你的朋友们一起参加，像在做游戏一样。
    第二层次发想：
    如果说垂直发想是用眼，那么水平就是用心了。当垂直发想到“红”写到最后，“红”已非“红”的具象物品，而是一些抽象的感觉了。此时，可以进入第二层次了——有感觉的红了。比如：战场，流血，死亡，革命，有食欲，快餐，少年，激情，性感，活力，燃烧，正气，帮助，财政赤字

    第三层次发想：坐标象限的深度发想
    也就是将垂直和水平发想结合起来发想。比如：红色——红邻巾——少年——学校——考试
流血——医院——白衣天使——爱心红衣女郎——性感——时尚——一种生活方式
    做广告有些特殊的思维方法，以发散思维和集中思维为主，两者形成了有机的配合，其中发散思维是主要的形式。运用发散思维时要消除思维定势的影响。而发散思维常用的两种形式是多向思维和逆向思维。上面的贴中，讲的是有关如何在日常生活中，工作中如何如何将这种思维方式运用。
而逆向思维在考虑问题时一般有以下特点；
    第一，不是从“我要怎么做”，而是“别人要我怎么做”来想。如以市场中的产品定价为例，顺向思维应按成本定价，而逆向思维则应按消费者的接受能力定价。
    第二，敢于逆流而上，与众不同，从人们最反对的方面上考虑或提出问题。
    第三，从人们从未想到的方面考虑