一部关于日本侵华期间被迫成为慰安妇的老人们记录片《二十二》，这周末突然成为黑马：该片自14日上映后，排片从1.5%一路逆袭到10%，票房预期也从原来的千万到两亿，成为暑期档最大的黑马。和《战狼2》的高开高走、一路碾压式票房曲线不同，《二十二》的走势曲线完全是类型受限、口碑发酵助推，甚至给观众一种感觉：纪录片的春天来了吗？

《二十二》的逆袭的最大原因是题材特殊和公益属性。“慰安妇”是从上到下都敏感的题材，每年的抗战纪念日、胜利纪念日等时间点，都会有相关的新闻热点爆出，这是一个民族关于屈辱抗战岁月的纪念点之一。忘记历史即意味着背叛，将在那个年代受过苦难的幸存者纪念，是整个民族的集体心理行动。《二十二》的主创历时多年，走访五省，倾家荡产，完成这部克制真实的电影，击中了观众柔软的内心。这样的心态也反馈到了口碑上：在豆瓣平台，这部电影的评分高达9分。

《二十二》逆袭的另一个点是其公益性。包括张歆艺、吴京等艺人在内在电影上映之初就为电影助力呐喊，最令人动容的是导演提出，票房过600万收回成本后，所有收益将进行捐助。此举无疑让这部电影成为一部有慈善意义的作品，观众也打消了拿题材圈钱的疑虑，加入了用购票为公益发声的行列当中。

《二十二》口碑翻红非常特殊，对于纪录片市场来说，是个无法复制的个例。即使在电影市场快速发展的现在，纪录片的市场依然不够大，无论是国产纪录片还是好莱坞纪录片，这种类型都很难与喜剧、警匪、动作、魔幻热门题材类型比拼。数据显示，进入21世纪以来，票房超过1000万的纪录片只有11部，过亿的只有《冈仁波齐》和未来可破亿的《二十二》。而《冈仁波齐》在分类上还有些争议，部分观众认为其表演痕迹严重，是伪纪录片。

目前在电影市场上映过的纪录片主要分为几种：一种是人物题材，这类题材的目标群体明确，即关注人物的人群并向外扩散，代表作品为纪念杰克逊的《就是这样》，《永远的焦裕禄》《姚明年》《五月天追梦》《五月天诺亚方舟》，反映詹姆斯篮球生涯的《篮球小皇帝》等，而《五月天追梦》《一路逆风》（邓紫棋个人纪录片）甚至与人物无关，它是粉丝经济的一种变体电影。人物题材类纪录片在所有纪录片中属于票房不错类型的。

另一种为热门话题题材，比如《索马里海盗》《复兴之路》《我在故宫修文物》《舌尖上的新年》等，这些或有大规模政治话语，有体制内包场支持，如《复兴之路》，还有是文化话题的催生，《舌尖上的新年》《我在故宫修文物》早早在电视平台上爆红。即便如此，成为全民话题的《舌尖上的中国》在2016年的贺岁档只收193万，非常惨淡，可见电视与电影这两个平台的粉丝无法实现转化。

第三类为好莱坞制作的标准纪录片，无人物和事件热点可蹭，但是提供足够的视觉奇观。代表作品是陆川导演的《我们诞生在中国》，《海洋》，《地球：神奇的一天》《帝企鹅日记》等，这类题材大多聚焦自然风景和动物奇观，在豆瓣等平台可收获超高的口碑评分，票房大多能突破千万。《我们诞生在中国》虽为陆川导演，反映的是中国的大熊猫等动物世界，但是电影制作班底是迪斯尼的，还特地找到周迅配音，最终票房不差，报收6000万，是当时国产纪录片的新高。

除此之外，在票房上表现不错的纪录片，大多针对当下社会百态，有宣发着力点，能够引起共鸣的一些作品，比如聚焦信仰问题的《冈仁波齐》，关注人与动物关系的《重返狼群》，关注大众创业的《内心引力》，关注孕妇生育的《生门》等。这些电影中，《重返狼群》《冈仁波齐》的优异表现得益于光线等大影视公司良好的宣发体系支持，尤其是《重返狼群》，在2016年暑期档上映时，做足宣发文章：在预算有限情况下，找到了赵忠祥主持发布会，让《狼图腾》电影主创冯绍峰站台，并聚焦亲子、爱宠人群，让孙俪等明星微博发声，各方面共同助力下才最终取得3000万票房，可见纪录片市场宣发推广的难度。

在中国电影继续增长的现在，属于纪录片的市场还远没有打开。一个比较是，在北美，《贾斯汀比伯之永不言败》这样的明星纪录片能卖4亿票房，同时上映的《地球》更是1.3亿美元，折合人民币超过10亿，真正的大片体量；排名第一的纪录片上映时间尚且在2012年，政治题材的《2016 奥巴马的美利坚》，票房达到了1.5亿美元。对标国内，政治题材票房表现最好的是《永远的焦裕禄》，机关包场的情况下勉强过千万。

相比之下，有望拿下2亿票房的《二十二》这样的作品在国内绝无仅有，放在内地上映的所有纪录片中也鹤立鸡群，这样的成绩也令人欣慰，但属于纪录片类型的好时代还远没有到来：创作水平需要提高，文艺院线需要扶持，舆论媒体需要偏爱，更重要的是观众群需要培养。纪录片说到底是慢生活方式的一种消费品，当越来越多的观众学会坐在电影院安静地感受它时，这种类型才真正找到了市场。

对于纪录片创作者来说，这本就是一条苦行的路。但正如《冈仁波齐》里所说，“跟着走，每一步都不白走”，2017年有《二十二》，沿着这条真诚的创作治理，我们有理由相信，很快会有下一个过亿纪录片诞生。

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