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“战狼2精神股东”VS“三生三世十里锁场”,电影市场是粉丝经济的照妖镜

(2017-08-07 11:02:00)
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战狼

三生三世

十里桃花

吴京

杨洋

分类: 骁遥评电影
电影暑期档最奇葩的两件事,上周发生了。

第一是《战狼2》票房大爆炸,吴京的这部续作有望冲击50亿票房,成为内地影史票房总冠军。截至上周末,票房突破30亿,有近一亿人次走进影院观看这部作品。

高票房背后当然是影片的超强口碑。《战狼2》的口碑坚硬到什么程度?豆瓣22万人打出的7.6分并不足以说明问题。有趣的是,《战狼2》官微自开画以来粉丝涨了50%,每天有一群看过电影的人留守官微:转更新、催海报、刷数据。并自称“精神股东”。

“战狼2精神股东”VS“三生三世十里锁场”,电影市场是粉丝经济的照妖镜

什么是精神股东?就是花了30元钱购买过电影票的普通观众,每天像出品方一样时不时拿着猫眼专业版看票房,为它能不能破各种记录捏一把汗。所谓的“刷数据”并不是为影片造热度刷水,而只是刷票房数据:这种“坐着替吴京数钱,感觉自己参与了50亿项目”的自来水,真是活久见。连猫眼CE0都忍不住劝阻:不要长期刷数据,服务器撑不住。

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另一件奇葩事则发生在同档期的《三生三世十里桃花》身上。

上周四提前开画,为了锁定排片,主演杨洋、刘亦菲的粉丝们开展了大规模的“锁场”现象,被称为“三生三世十里锁场”,而各大院线眼看自己的利益受损,毫不客气开展了“反锁场”,一时间在发行排片层面硝烟四起,开战双方不是电影出品方,而是粉丝与院线,更是活久见。

“战狼2精神股东”VS“三生三世十里锁场”,电影市场是粉丝经济的照妖镜


解释一下锁场。 当一部电影的质量或者前宣做的不够好,或者同档期有高口碑电影时,影片就会遭遇上座率低的情况,而特别是半夜或者中午这类非黄金时期,往往电影都会出现空场的现象,而电影院为了减少损失,就会采取停放空场电影或者改放其他电影的方法,而这从整体趋势上就会导致电影的排片率降低。而粉丝们为了保证自己偶像或者钟爱的电影的排片率,就会在电影的空场次购买座位,使影院无法改变该电影的播放。

锁场行为长久以来一直存在,但一般都是以下两种现象。第一是首映锁场,第二是大票量锁场或者后期补票。而《三生三世十里桃花》粉丝尤其是主演粉丝为了让自己爱豆的作品“票房大卖”,采取的就是这种方式,每一场只购买几张票,保证该场次电影排片不被取消。

锁场是粉丝有组织有规模的行为,据统计上映当日锁了超过4万场,最终保证该片首日排片超过32%。然而电影上座率不高,加上《战狼2》几乎天天满场,作为院线,被锁场一场就意味着经济损失,于是就以设备故障等原因临时取消作为反击。

“战狼2精神股东”VS“三生三世十里锁场”,电影市场是粉丝经济的照妖镜


十里锁场和精神股东,都是粉丝侵入电影生产销售环节的新案例。在以前,粉丝对于偶像和其作品的干预,只限于帮助宣传等层面,最多是掏钱买票乃至包场。但是用“锁场”这发行操作手法帮助电影销售,实在是相当专业的。假如《三生三世》这部电影的口碑真的不俗,路人粉看到被锁导致排片居高不下一定会入场观看,效果就真的可以达到了。可惜影片开画以后口碑一直下降,无力回天。虽然首周末拿下4个亿,但与其8亿保底、猫眼80万人想看的宣发预期相比,显然不尽如人意。

“战狼2精神股东”VS“三生三世十里锁场”,电影市场是粉丝经济的照妖镜

《战狼2》精神股东的现象,更多是被电影打动观众的一次报复性关注,是长久以来缺乏优质电影现象的一次爆发性群体现象。与锁场这种投机取巧行为相比,这些并不是原生粉丝的最新关注者,并没有采取非理性干预行为,更多是为现象级影片叫好,顶多是买票二刷三刷或者安利给身边的朋友,没有脱离影迷的本分,和国外的星战、变形金刚、漫威粉丝熬夜购票一样,是一种合理但激情的精神支持。

粉丝为电影锁场,是发生在中国电影市场的又一奇葩现象。中国电影市场需要关注,也不排斥粉丝和流量,但这一切都应该建立在合格作品、优质口碑和良好秩序基础上,而不是任何像“锁场”一样的投机取巧,用最小成本去搏击差电影的超高票房,那是建立空中楼阁。

现在确实进入了粉丝经济、偶像经济时代,流量为王的叫声不绝于耳。收视率、网播量、粉丝数、微博指数、热搜都可以数据量化且刷水严重,尤其在电视剧领域,流量王可以通吃全部。但是,电影市场对粉丝经济的抵抗力还是很强的,因为和电视剧免费观看点击不一样,电影票房的每个数字背后都是真金白银,网络平台上的任何真假数字都需要接受市场去再检验,真正的好作品是需要观众用手投票累计出来的,而非刷出来的。

“战狼2精神股东”VS“三生三世十里锁场”,电影市场是粉丝经济的照妖镜

是的,电影市场就是这么残酷不讲理:锁场、填空买座、刷豆瓣评分、刷猫眼想看指数,这是粉丝的行为;买大IP、码小鲜肉、炒话题上热搜加热度,这是片方的行为,但这些最终转化为高票房的寥寥无几,电影行不行,只能看电影本身,看影院里90分钟能否赢得观众的心:否则无法解释拿下猫眼想看人数第一的《十里桃花》单日票房不及热度远远不够《战狼2》十分之一,云集近百小鲜肉、与《战狼2》同日上映的《建军大业》被吊打至今。一边是粉丝忙着上热搜、锁场、要排片求大卖,而《战狼2》的粉丝躺在空调房刷着手机做自己的“精神股东”,谁更优雅轻松,一目了然。

正如豆瓣CEO阿北所说,除了拍好电影,我想不出有更好的办法提高豆瓣评分。同样的,除了拿出好作品,我们也想不出有其他更好的办法提高电影票房。

微信平台:今天道(jintiandao1984)

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