贾丽军：辉煌，在梦开始的地方

——近访卓越形象品牌传播机构CEO兼执行创意总监贾丽军

文/本刊记者 王文花

    贾丽军：中国卓越形象品牌传播机构CEO兼首席创意官CCO。获 “中国广告20年20人”、“中国当代杰出广告人”、“中国最有影响的100位创意总监”、“中国最有影响的100位设计师”等称号，并被国家授予“优秀留学归国人员”荣誉。先后担任美国 EFFIE奖国际终审评委、中国艾菲广告实效奖评委、中国广告节创意奖、中国公益广告创意政府奖、中国网络广告大赛、中国青年人现场创意大赛等大赛评委。同时为国际 IAI会员及中广协学术委员会会员，被多家大学聘为MBA、广告、射击等学科的客座教授，曾翻译中国第一本专业媒介企划教科书《整合媒体企划》。被誉为走在创意和实效，运营与教育 45°的职业广告人。

    “I have a dream，要创真正能为中国人自己打造品牌的品牌公司。

    不做第二个奥美公司，要做第一个卓越公司；不做第二个奥格威，要做第一个自己”。

——贾丽军

    采访贾丽军，是在首都有名的商务区建外soho的蓝莎咖啡三层，几分西方浪漫，几分港台的精致，再加上京韵悠长的东方经典，这样的氛围里观察贾丽军，依旧是几分睿智，几分率直，几分精明，几分淡定，几分严谨，几分慵懒，几分洒脱，却又带着几分深沉。光与影交错在他棱角分明的脸上，为这个“广告人中的儒商，商人中的学者，学者中的实业家”增添了几许神秘。合上精巧的IBM，细呷着怡香醇醇的咖啡，贾丽军不急不缓地讲起了自己的创业历程。原来，辉煌，始于梦想觉醒的地方……

“西方梦醒”到“中国梦生”

    把盏细酌，笔者脑中思索着如何给眼前这个集西式理性和东方智慧于一身的贾丽军定位。名片上“优秀留学归国人员”的头衔让笔者眼前一亮，于是，之前的采访提纲暂被搁置，话题从“留学归国”的线索开始了——

    追溯起回国创业的历程，贾丽军一改惯有的老成持重，坦率地笑笑，“这可以追溯到我早年那天真的美国梦。”原来，早在毕业后贾丽军曾在上海交大留校任工业设计专业讲师，这个踌躇满志的青年知识分子心内充满着对西方科学民主的向往与追求，于是1989年毅然自费只身前往美国留学，奔赴一个未知的将来。初到美国，贾丽军几乎是迫不及待地先到纽约象征民主博爱的自由女神像前，然而，站在艾利斯岛上仰望神像的一瞬间，贾丽军忽然觉得自由女神像离自己很远。梦与现实的落差让他多少有些失落。继而，在留学过程中，美国驳杂的文化背景里，从骨子里生出的因国看人的经济眼光更让他渐渐明白，无论个人怎样优秀，给人的印象总会与其国家经济实力紧密相系，国强，则民强。因而，要改变个人的命运，一定要改变国家的命运。浓浓的民族情愫和强烈的社会责任感经过几年的沉淀，压抑，思索，终于化生成一个蠢蠢欲动的“中国梦”——“要让人民币在下世纪变得比美元更值钱”，梦似远大，信念坚定，多年积蓄的专业知识是一触即发的力量。贾丽军深知，品牌是各国经济实力在全球的直观表现，所以，一定“要帮助中国品牌打造成世界级的知名品牌”！

    1992年，邓小平同志南巡的讲话如一缕春风，拂过经济发展的绿洲。也让远在异国的贾丽军为之振奋。国内的伙伴们也纷纷邀请他归来一起创业。

    西方梦醒，中国梦生，踏上归国之路，就在梦开始的地方，贾丽军开启了他的创业之路。

梦想到现实的跨越

    1993年，贾丽军回国创业。经审慎分析，他选择了继北上广之后的第四大广告市场南京作为主阵地。开阔的市场使南京不但最容易创出专业特长和专业实力的公司，同时其类似美国大熔炉文化的土壤也是吸引贾丽军的重要原因。于是，一番筹备，南京卓越形象品牌机构成立。贾丽军的梦想终于开始向现实跨越。

    创立伊始，贾丽军便把目标锁定当时江苏已小有名气的品牌——玉环热水器。于是，他主动找到玉环集团董事长许汉林先生，没有夸夸其谈专业素养，没有自我推销，贾丽军理性地分析起国际局势下中国“经济革命”的大势所趋。继而谈及青年的责任与理想，贾丽军越说越激动，当说起自己的“中国梦”，说起为中国打造属于自己的世界品牌的理想时，一颗滚烫的爱国心打动了许汉林这个同样有炙热爱国情怀的全国人大代表，是啊，这不仅是青年的热血情怀，更是中国企业家的责任哪！于是，一颗红心贯连两个公司的合作。贾丽军用一个“中国梦”赢得了第一桩生意，更开启了从梦想到现实跨越——打造中国品牌的平台。

    “公司要出奇制胜，不但要有梦想，更要有丰富的专业素养。”回思创业历程种种，贾丽军深有感触地总结说。卓越形象品牌机构之所以能在短短时间内赢得业内的广泛认可，并成功赢取市场，一方面是因为他们有理想和发展规划，不断根据市场最新形势制定业务计划，另一方面更注重通过专业的创意设计真正塑造实力品牌。上世纪九十年代，一种叫三株口服液的营养保健品在市场上铺天盖地的宣传和推广，然而贾丽军发现，三株口服液的广告设计的极其普通，完全不能高精度地传达其产品质量的信息。于是，贾丽军主动上门，找到三株口服液董事长吴炳新。见多良莠不齐的广告公司的吴总最初并不以为然，淡淡地问：“又是广告公司的吧？”贾丽军沉着以对：“不，我们是创意公司的。”一句话因其吴总好奇，“哦？创意公司与广告公司有什么不同吗？”贾丽军并没有急于解释，而是指着三株的宣传单淡然道：“同样的内容，我将用创意而不是广告的手法给你呈现一次。届时，我会告诉您什么是创意。”当第二次拜访，贾丽军用设计精妙的创意表达手法展示给吴总看时，吴总不由地被“创意”所折服，于是，又一个新的品牌在贾丽军和卓越形象设计下风靡一时。

    其实，从梦想到现实的转化，也并非一帆风顺，白手起家时，贾丽军没有客户资源，没有背景和各方支持，而且，书生气未脱便初营公司的贾丽军甚至都有些不好意思与客户谈价钱。最难的时候，公司账上只有几百元钱。老会计曾不解地问贾丽军，这样一个高学历留学生，何以不清闲地拿高薪确非要自己创业？答案只有一个，贾丽军始终坚持着心中美好的梦想：“要创立为中国人自己打造品牌的品牌公司。”正是本着这种信念，贾丽军坚定的树立、传播着卓越形象的品牌形象，终于走出了一条通往辉煌的“橙”长之路。

走“Glocal”之路，做45°广告人

   贾丽军的名片上，与众不同的公司LOGO极其醒目——“Glocal”。被笔者问起，贾丽军脸上又闪过那种能颠覆一切却不乏理性持中的高深莫测的笑意，他解释说：“Glocal=Global（国际化）+Local（本土化），就是将Global的资源与Local的资源加以整合，形成中国广告企业的核心竞争力。”可以说，这种独一无二的定义即便放之于当世，亦是一种颠覆传统的创举。

   对于这一颠覆性的创举，贾丽军这个有着一腔爱国情怀的“留学归国人”有了释放的话题。他结合自身经历和科学洞见，理性的分析说，中国广告业的发展一直都面临着“本土化”还是“国际化”的困扰，甚至以此为标准形成了泾渭分明的“本土派”和“国际派”，本土派打着“扎根本土”的旗帜，“国际派”喊着“一切向国际看齐”的口号，各走各路、各行其是……然而，纵观广告历史和现代局势，当可预见未来：民族的不能抛弃，世界的要为我所用，中国广告业一定要“走本土与国际接轨之路”，既不会拘泥于本土而陈腐，也不会追逐国际而忘本。一方面“师夷长计以制夷”，对于欧美先进理念的借鉴与学习，是加快中国广告业规范化的重要途径。同时要中国本土广告的自我创新与发展，加快广告业创新型广告企业的生成、积极参与国际市场的竞争，建立中国品牌孵化基地，形成以新信息技术为中心的，创意产业新格局。

   正是丰富的阅历和开阔的视野胸襟成就贾丽军的广告观，走在广告创意与生意的路上，他不断实践着自己打造中国品牌的誓言，也不断实现着丰实中国广告专业理论宝库的梦想。被问及到底是广告人还是生意人，贾丽军拿起笔画起了坐标：“如果X作为创造力，Y作为经营或效益的话，要走在这两者的平衡中，走在广告创意和运营以及教育教训的45度”。因为，贾丽军觉得，从事广告的经理人，必须是具有创造性思维的人，同时也应该也有运营资本思想的人，只有把这两者完美结合，以一个全新的、折衷的、科学的角度看问题，走在45度上，才能真正让中国广告业实现超长跨越。

   不做广告，就做爱

  “不做广告，会做什么？”这是令很多广告人思索的问题，可以轻松经营西点，可以挑旗自营一方，可以纵横网站，可以……然而，贾丽军对此的回答却让笔者大跌眼镜——“不做广告，就做爱。”

   面对诧异不已的笔者，贾丽军露出孩子式的调皮微笑，接着一本正经地解释：“我们不是做广告，我们是做充满爱的事业。我们必须内心充满爱，真心的爱消费者，爱客户，才能做好我们爱的事业！我相信只要心中有爱，始终执着，永不言弃，就能创造奇迹，实现不可能。”

   这话，不用进一步解释，笔者也不由自主地联想起卓越形象的“橙文化”， “One team ,One dream”下，实现分享，分享利益，分享荣誉，分享事业，皆是因为他们共同都有着一份爱，对广告业的热爱，对客户、消费者的悉心，对梦想、对事业的执着。正因为此，卓越形象总监会，吸纳港、台、大陆三地杰出人才，汇聚广告界璀璨的智慧，展现广告专业超强实力，共同经营、分享一份“爱”的伟业。

   至于工作之余，贾丽军则更是专注于所爱，关注体育动态，一场球赛，动静之间的游泳池，无不令其陶醉，因为，在这里，他体验到梦想和激情，感动与团队合作的默契，体验到年轻与活力，当然也让这个“工作狂”的注意力从繁忙的工作中转移到生活之所爱。有时间，贾丽军会将自己的所思所得写成博客与创业的青年们分享，简单，但感觉到同样对广告、对未来的爱的延续……

后记：

   访谈结束，暮色已暗，蓝莎咖啡余韵袅袅，一下午在理性、深沉、锋芒与不羁中辗转的贾丽军，瞟过窗外来来往往的车辆人流，目光忽然聚笼出坚毅的光芒，那一身的书卷气在柔和的灯光下愈加醒目。随口的一首小诗，是对过往的总结，也是对未来的坚定，“卓越形象”，几个字，渐渐让我们对中国广告业的未来有了更多坚定和信心——

   因为有梦想，所以我们与众不同；

   因为心中有爱，我们就能创造奇迹；

   因为我们坚持，我们就能将不可能变为可能。