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长安汽车冠名《出彩中国人》趟出营销新路子

(2015-04-10 14:23:47)
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娱乐

长安汽车

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营销

出彩中国人

在多媒体技术化发展的今天,各大电视台栏目竞争激烈日趋明显,同质化现象也逐步呈现在观众面前,从观众的角度来讲就有了更多的选择,如何在这场厮杀中冲出突围,各综艺品牌栏目使劲了浑身解数。对栏目冠名商的选择也是尤为重要,作为央视收视率超前的品牌栏目《出彩中国人》就选择了长安汽车作为自己的独家冠名商。

 

这种“综艺栏目+品牌商品”的搭配,无论是对于《出彩中国人》,还是长安汽车来说,都是迈出了营销的新路子。在寻求共赢的路上,长安汽车与《出彩中国人》都找到了最佳契合点,这也是继第一季《出彩中国人》后,长安汽车再度拿下该栏目的独家冠名权。

 

“强强联手”的势态下,《出彩中国人》的收视率,长安汽车品牌的曝光率自然不在话下。加之,央视才艺口碑俱佳的新生代主持人撒贝宁执棒,嘉宾方面则有范冰冰、周立波和蔡国庆加盟,这也是长安汽车看重《出彩中国人》的原因之一,这也是长安汽车近年来趟出的营销新路子。

 

         有数据显示,在第一季《出彩中国人》的冠名中,长安汽车曝光率及人气居高不下,赚足了人气,第二季将全面升级,更有“范爷”范冰冰加盟,加之以“中国精神”与“中国精彩”为主题进行了全面的立意创新,将节目推向全新的高度。据介绍,2015年长安汽车3月总销量再创新高,公司产销汽车分别为25.5488万辆和27.7713万辆,同比分别增长2.41%10.45%,其中,中国品牌汽车销量达16.53万辆,同比增长12%。乘用车销量突破10.34万辆,同比增长31%CS75上市以来强势热销,3月销售1.59万辆,销量稳定。CS35 3月销售1.42万辆,同比增长达51%

 

有网友评价“CS75阳刚霸气的外观很吸引眼球,特别是很有冲击力的横条CHANGAN字样,头灯也很有变形金刚里面角色的感觉。见棱见角的设计充满阳刚气息。”网友对于CS75的评价这一点与《出彩中国人》的品牌理念也是相当契合,这也是普通中国人通过自己的努力拼搏,展现自己实力的另一面的真实状态,有真的比拼,长安汽车品牌也是基于这样的拓展精神和表现形式,提升自身的品牌力。营销圈内人士认为,长安汽车与节目本身的契合度相当高,不会给观众造成“突兀”的感觉,一切是顺其自然,适当而有张力,无反感。

 

再回到长安CS75本身进一步了解,整车呈现时尚、大气、硬朗、动感风格;流畅的车身腰线,动感蓄势待发,风阻系数仅为0.369,处于合资品牌中上水平。整车采用双重密封结构,车内怠速噪声低至37分贝。同时,全系匹配EPB电子驻车系统、EPS电子助力转向、ESP车身稳定控制系统,盲区监测系统等一系列领先同级的高驾体验的务实配置,让驾乘更轻松、更便捷、更轻松。

 

CS75再到长安汽车的品牌,今后将继续“中国品牌”自称,时刻不忘炎黄血统,以振兴民族汽车工业为己任,坚持自主创新,不断提升产品和服务力,让中国品牌成为实力与品质的代名词,让民族汽车工业闪耀全球。长安汽车所有的前进,都只为与消费者更近。

 

除了CS75,长安还有一个产品CS35也值得一提。长安CS35以其动感时尚的外观和强劲的动能表现,更好地诠释了“自在自不凡”的产品理念,更让这一理念深入人心。这款年轻的SUV产品搭载了时下流行的探险、旅行、天文相结合的文化活动形式,展现了极强的路面适应能力和越野性能,充分迎合了年轻群体用于开拓的创新精神。

 

正是这种创新精神,以及长安汽车品牌的理念,冠名《出彩中国人》,以品牌筑梦,出彩根本停不下来。第三方数据显示,在微博电视指数排行榜上,《出彩中国人》接连夺冠,各种话题在社交媒体上形成热议,长安汽车的的曝光率不断上升,“出彩更精彩”,CS35持续领跑于自主品牌细分市场,并逐步巩固在细分市场的优势。

 

据介绍,长安汽车还将不断健全产品线,全方位提升体系能力,加大对前瞻性技术及新能源技术的投入,逐步提升品牌形象和溢价能力,为消费者提供更加“精彩”的产品和服务。

 

凭着爆表的感动指数,超高的收视率和火辣的互动话题,长安汽车与《出彩中国人》一起为平凡的中国人加油。为不断前进、追逐梦想的人们呐喊、助威!

 


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