我最近看到三得利的广告，感觉不太舒服，对其广告语存在一些看法。这则广告的广告语用了“杀口力”来表现其啤酒的爽快感受，乍一看没有问题，但我觉得这个“杀”字，有待斟酌。

   虽然广告中这个“杀”字，是用来体现啤酒的爽快口感的，是将一种动作带来的快感转移到了口感上的快感，从文学角度来说这是一种手法，本身没有多大的错误。但是如果运用在广告中，尤其是现在大力提倡和谐、健康、文明的社会风气下，这个“杀”字就显的有些违背和谐风气了。我一直认为，广告需要提倡与引导人们健康的社会风气，鼓励真善美的一面，并将其表现在广告作品中。可是这个“杀”字，怎么看都不那么健康。

    或许这个有些暴力的字眼出现在我们面前时，我们没有过多的思考与反对，这也和现在的一些风气有关。如果我们看一下孩子在玩的网络游戏，其中很大一部分包含了“杀”的快感，比如《CS》、《穿越火线》等反恐枪战类游戏，就是以杀人来得到游戏的快感的。另外《魔兽争霸》、《星际争霸》等，也都是以消灭对方为快感的。即使是体育类的《FIFA》系列，其实也是通过赢得对手，痛杀对方来赢得快感的。其他还有很多游戏都是如此，这就影响了一批青少年的心理，使得一些青年不杀不快。

    再回到这个广告中来，“杀”字显然是这则广告文案的创意点，但是我认为这恰恰也是值得去争议的讨论点。广告法虽然不能明确规定不能运用“杀”这个字，但是我想，广告人应该从倡导社会健康风气思考一下，认真反思一下，我们要做这样的传播者吗？