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惠东金融街·巽寮湾国际滨海旅游度假区设计案例的实施分析——01/大区域标识系统设计

(2013-07-16 21:51:26)
标签:

旅游度假区

旅游地产

导向标识系统设计

区域品牌价值

金融街巽寮湾

分类: 小新设计

惠东金融街·巽寮湾国际滨海旅游度假区设计案例的实施分析——01/大区域标识系统设计

品牌标识系统设计对区域价值的提升与影响
 ——基于惠东金融街·巽寮湾国际滨海旅游度假区设计案例的实施分析

关键词:旅游度假区、旅游地产、导向标识系统设计、区域品牌价值

背景资料:
近年来,随着我国经济的快速发展以及居民可支配收入的增加,我国居民出游人数及出游率飞速发展,对旅游区域的开发与建设也成为当下中国投资行为的热点之一,大量的旅游地产、主题度假顺势而生,尤其是滨海旅游度假市场,据世界旅游组织统计,滨海旅游业收入已占全球旅游业总收入的二分之一,比10年前增加了3倍。

巽寮湾国际滨海旅游度假区位于广东省惠州市东部海滨,占地29平方公里,是由金融街惠州置业有限公司精心打造的世界级滨海旅游目的地,集滨海娱乐、休闲度假、商务会议、生态观光、高尚运动、文化体验、健康养生、消闲居住等功能于一体的国家4A级滨海旅游景区,总投资达200亿元人民币。

度假区拥有得天独厚的滨海旅游资源,16公里的原生态海岸线环抱着11公里长的天赐白金沙滩,形成了"七山八湾十八景,九十九座洲岛"的海天交融的美丽画卷。度假区还拥有60亩国家级天然红树林保护基地、沙滩沿岸水深不超过2米的天然海水浴场等,以"水奇清、沙奇白、石奇美"而闻名,这里有淳朴的客家文化、吉祥的妈祖文化。浓郁的岭南文化,这里是中国南部海滨难得的滨海度假休闲胜地。

自2005年北京金融街控股有限公司加盟开发以来,巽寮湾在我国滨海小镇中迅速崛起,已经成为国家AAAA级景区并正在打造为国家AAAAA级景区;最近3年累计旅游总量超过400万人次,并以每年30%的速度递增。

 

设计战略:
言文设计从2010年开始介入度假区的整体品牌商业推广设计,以及度假区内多个子项目的品牌形象与导向标识系统的设计,从整合区域品牌价值的各个因素,根据不同的业态属性导入不同风格定位的品牌标识系统设计,形成丰富的旅游度假体验,解决区域内的各个项目的功能需求的同时,也最大限度地提升游客对区域品牌的认知。
根据度假区内不同程度的开发,配套旅游开发商的市场需求,言文设计通过不同的设计项目,深入了解项目开发的定位与功能需求,提出符合现代旅游市场建设所需要的设计对策和设计表达,它们有以下几个方面的共同特点:

第一,地域特点的思考:考虑项目场地的自然与建筑规划形态,在符合项目地域特点的基础上提出设计需求,并使他们发挥新的实用与审美功能,充分发挥其人文、自然、建筑的特点。

第二,通过设计表达出项目品牌核心属性:根据品牌策略制定的视觉方向,通过设计要素表达出项目最核心的业态属性,准确地传递出其核心亮点,便于项目的市场推广与传播。

第三,体现出对人的关怀:品牌环境标识系统考虑满足每个使用者的基本需求,关照来访者的空间体验,多层级地指引游客到达目的地,最大限度地放映出品牌建设的系统性和完整性。

第四,品牌的价值提升:从行为的不同层面的视觉体验,通过不同载体的情感的认知转化为对品牌的认知,丰富人们的度假体验,加强人们对品牌的印象,从而整体提升区域的品牌价值。

惠东金融街·巽寮湾国际滨海旅游度假区设计案例的实施分析——01/大区域标识系统设计

 

惠东金融街·巽寮湾国际滨海旅游度假区设计案例的实施分析——01/大区域标识系统设计


惠东金融街·巽寮湾国际滨海旅游度假区设计案例的实施分析——01/大区域标识系统设计


惠东金融街·巽寮湾国际滨海旅游度假区设计案例的实施分析——01/大区域标识系统设计

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惠东金融街·巽寮湾国际滨海旅游度假区设计案例的实施分析——01/大区域标识系统设计

参与项目人员:
设计总监:毕学锋
平面设计指导:陈新英
空间设计指导:陈伙彬
设计师:余睿、邹丹
施工图纸绘制:王鸣磊
客服:刘亚敏、谭帅

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