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(2008-10-24 07:57:49)
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手淫过度将砸了广告业的饭碗
“妈妈，我以为手淫很可怕，就像吸毒一样，它总是诱惑你，戒又戒不了…”
打飞机又何尝不像手淫一样——它总是诱惑你，戒又戒不了…
“手淫无害论”使“打飞机”有了最好的理由
据说“手淫”一词最早来源于公元84年至103年间正走下坡路的罗马。masturbor和masturbator——这两个词可以看做是现代英语“手淫(masturbate)”和“手淫者”(masturbator)的前身。但“手淫”的Concept则出现甚早，在古希腊时期的一个黑色的陶瓶上就有一目了然的彩绘像。
飞机稿英文名叫“Scam Ad”，直译即是假广告。至于广告业的打飞机始于何时，已无从考证。尽管广告业只有区区二、三百年历史。不过有一位未来的大师给了我一个醍醐灌顶般的 “棒喝”：肯定是从各大广告奖项产生以后才有的！——这果然是个极高明的见解。
我们不妨将全球各大广告奖项逐个审他一遍：
克里奥广告奖（Clio Awards），美国，设立于1959年
莫比斯广告奖（The Mobius Advertising Awards），美国芝加哥，设立于1971年
伦敦广告奖（London International Advertising Awards），英国，设立于1985年
纽约广告奖（The New York Festivals），美国，设立于1957年
嘎纳广告奖（Cannes Lions Advertising Campaign），法国，设立于1954年
艾菲广告奖（Effice Awards），美国，设立于1968年
艾匹卡广告奖（Epica Awards），法国，设立于1986年
"金铅笔” 广告奖（The One Show），美国，设立于1926年
…
能让全球创意人感冒的，估计也就这几个了，照结果看来，罪魁祸首非One Show莫属。
但The One Show设立的宗旨是提高全球广告创意水准，为了推进创意水平更上层楼，One Club创立了广告人的最高荣誉“One Show”大奖。从创建伊始至今，One Club由纽约起步，建立了全世界6大洲50多个国家的广告公司、创意专家和广告院校组成的强大网络。它的成员和支持者都是国际广告业内赫赫有名的人物。甚至成立了The One Club教育处，旨在为广告业培养年轻一代的创意人才。 ——看来奖项的原意也不是为了让人们“打飞机”来的…
如果仅是为了提高业务水平，偶尔为之，手淫“打飞机”的确有益身心智力的发展，毕竟广告是一个很辛苦的行业，总需要一些能振奋精神的事情来调节一下压力。在古希腊时期出现的半人半兽神手淫彩绘图中，三尊山羊形状的神用自己的手来获取满足，虽然看上去粗鄙且丑陋，但他们代表了手淫者的祖先。“神灵因怜悯他们无法得到性满足而教会他们手淫。”——据说，人类就是从这些半人半兽神那里学会如何自我满足的。——看来，人类也的确很擅长自我解嘲的。但当时的人们无须为这一古老的行为背负任何道德伦理上的负担。——所以，现代广告人也无需因为“打飞机”而背负任何道德伦理上的负担。
就像米国的性知识和性教育委员会所说“手淫是一个正常的、自然的和使所有人都能得到美好乐趣的技巧，从本质上说它是索然无味的纯属私人性质的行动”。 “手淫无害论”使“打飞机”有了最好的理由。
过度的手淫将毁了广告业
的确，如果“打飞机”打到不务正业，不为客户利益着想，每天自己手淫搞创意拿大奖，至客户生死于不顾！“打飞机”就不再算是正常的自慰行为，手淫过度对健康有害。“打飞机”过度将毁了你赖以生存的广告业。
但过度的标准是什么呢?
我们可以参考医学专家的意见，
1、思想上是否迷恋。如果每逢看小说、影视引起性冲动，就必以手淫自慰，即属于手淫过度。
对创意人来说，如果每逢看《意》、《广告档案》引起创意性冲动，就必以做飞机稿自慰；或者头脑中经常出现飞机性的问题，即使不每次飞机，也时时有飞机性的欲念，即属于手淫过度。
如果每逢看《意》、《广告档案》，想到的是“这个Idea 可以更好的诠释这次的Concept”、“这个Insight好强，如果上个campaign能想到这样就好了”…那应该列为正常。
2、次数是否过多。医学认为每2周左右，由于男性精液充盈的刺激会产生一种排泄欲，诱发遗精或手淫。如果手淫次数远远超出这个范围，则说明是手淫过度。
对创意人来说，如果日日以做飞机为主业，则肯定不能在客户问题上着力，即有手淫过度，走火入魔的危机。
3、性器官是否不适。手淫时或手淫后，性器官出现不适的感觉，或者女性分泌物增多，下腹部隐痛等，都是手淫过度的表现。
想必很多新鸟老鸟都见过或听过，X XX大侠只能想创意做飞机，XX大侠只接TVC… 如果哪天请他帮忙弄个折页排版或者做个包装设计，则必定牢骚满腹冷面相向甚至大发雷霆大骂客户！即便勉强做出来了，也会让人大跌眼镜，怀疑这丫挺的到底学过美术没有？诸如此类挑活儿干的主儿，如果不是大腕，就是垃圾。何谓垃圾？打了几个飞机就以高级人类自居，心浮气躁自视甚高接不了脏活儿干不了累活儿，即属于手淫过度——此之谓“垃圾”也。殊不知，他们尊为神明的飞机王Larry Wong的排版功力在华人美指圈里至今都是高手中的高手！——此之谓“大腕”也，此类高手还有完稿出身的黄国雄。
虽然很多大公司都会养几个这样的高级残废精英为自己捞点关注，但是在不应该将他们炒作成明星，否则实属误人误国。新人也实在不必羡慕效仿，这类高手也的确不是能模仿的来得。到不如扎扎实实的练好内外功，因为你所选择的广告业是一个需要真材实料的高智商服务业。强调一遍，是“服务业”。
4、性反应是否异常。如果手淫的时间一次比一次延长；或者强度一次比一次增加则表示手淫过度。
长期的劳累的确会让人麻木，长期的“打飞机”思维也会让人对实际处理问题的能力麻木——你会发现，身边总有些聪明人，他们把能做出好稿子的工作和不能做出好稿子的工作分得很清楚，遇到能做出好稿子Brief，必定阐精竭虑全力以赴；遇到不能做出好稿子Brief，必定能拖则拖能省则省。将工作分出主次，本来无可厚非。但很多配合客户整体营销的促销稿其实也很重要，如果没有尽心尽力，屡提不过，必定会导致客户的信任危机。
很多老鸟一味追求能获奖的大创意，忽略了真正能实际解决销售问题的小创意，很多矛盾由此产生，被客户投诉到高层的屡见不鲜，因小失大——这是企业经营的大忌，也是很多4A公司实际面对的管理问题。打飞机拿奖是现在4A创意人的主业，服务客户只不过是逢场作戏的跑龙套，好坏无所谓。反正青史留名的是创意人的作品而不是客户的生意。——此之可谓性反应异常。
5、体质是否衰退。如果手淫后出现体倦乏力、消瘦、精神萎靡、失眠、记忆力减退或注意力不集中，甚至容易患病等，说明手淫过度。
一个广告代理商，如果过度的得奖导向，升职加薪全靠他，则必定导致公司创意部门工作方向偏离。私欲膨胀，虚荣横流，广告奖项变质，广告创作变成了一个名利场，潜规则也暗潮涌动…
广告人不再以客户销售为目标，客户也不再信任广告人的专业能力。客户不再会心存歉意的要求广告人加班，不再会心存歉意的否定提案，不再会因为骂你而道歉，不再会客气的更换代理商，不再会不好意思拒付代理费的… 广告公司和广告人失去了一个行业存在的基本——被尊重。
一个不为客户着想的服务行业，因为手淫过度，活该失去客户的尊重。
一个不被尊重的行业是很虚弱的。
打飞机 or 卖淫??
呆在一个不被尊重的行业里，有意思么？
一个没有为客户着想的服务行业，还有什么存在价值呢？歪曲的价值观导致传统广告业日渐虚弱，在新兴的Google等新媒体贵族面前，挥舞着腐朽的反垄断拐杖，满脸皱纹的等待消亡。即便侥幸没有消亡，那牛B的6大广告集团也肯定不如转移经营方向，去做一个成本更低利润极高的古老的行当——卖淫。
于是，很多人开始向往大师们的年代——
呜呼俱往矣，奥格威、路易斯、李奥贝纳、伯恩巴克…
呜呼俱往矣，万宝路的牛仔、沃尔沃的别针、甲壳虫的柠檬、劳斯莱斯的时钟…
其实我们很多人心底里真正向往的不是那个时代的辉煌，而是那个时代来自客户的尊重！
话外音
（说实话，小弟的飞机稿Idea也画了无数本了，身在淫乱年代，想不意淫都难…）
如果你不在W+K上班，就不必在意飞机稿。该做就做，适可而止。如果想了解今年中国的“打飞机”行情，看看那些号称名门正派的4A广告有多少人在手淫“打飞机”？看看江湖大佬后起之秀如何打飞机？可以去www.hpbigname.com看看长城奖户外类作品的独家报道，八成会有你的熟人。
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