继牛B烘烘的宏盟集团在上海中欧国际商学院开设“高级经理领导课程”之后，其旗下的TBWA又进一步开始了教育行销传播的大动作：

 

　　一贯以"颠覆"理念为公司哲学及主要战略方法的国际著名4A广告代理公司TBWA（腾迈），成功在中国知名高等学府复旦大学推行其“颠覆”系列课程。此举是TBWA继与香港中文大学的成功合作后与中国大陆地区高校的首次合作。“颠覆”被复旦大学列入本学期的正式课程，也标志着腾迈TBWA 备受业界推崇的“颠覆”理论已从原来的传播战略方法，逐渐延展成一种新思维模式影响年轻一代。

 

　　“颠覆”课程的内容浓缩了腾迈TBWA\广告公司实际运作的精华，分为五课时，历时七周在复旦大学广告系本科三年级学生中首次推广，学生反响热烈。

    课程的设计理念旨在让学生通过认知、理解与亲身实践的过程，最终掌握“颠覆”理念在广告及其它领域中的运用。课程中TBWA 以某真实品牌为案例让学生们分组研究分析市场状况和消费者行为，制定营销策略，创意执行和媒体选择。此外，TBWA 还为每一小组指派1-2位资深广告人亲临学校指导学生如何将“颠覆”理念真正运用到实践中。10月24日，“颠覆”课程的最高潮出现在复旦大学广告系的礼堂内，各小组同学以演讲的形式将各自精心筹备的品牌策划和传播方案呈现出来，并由该品牌代表，TBWA 资深专家和教授共同评选出最优秀的提案进行颁奖。整个过程完全是真实模拟了广告行业中的比稿流程，让学生们在学习“颠覆”理念运用的同时，更提前做了一回真正的“广告人”。

 

　　对于这次与复旦大学的合作，TBWA 中国总经理Ruth Ang 说：“在‘来自社会，回馈社会’理念强大地推动下，我们将‘颠覆’理念带进校园，希望让更多年轻人学会用‘颠覆’的概念来思考、分析和实践，从而提升青年广告人才的水准。复旦大学是中国数一数二的知名学府，通过这次课程，我们已经感受到了无数新鲜的创意与他们的爆发力，他们必将为中国广告业带来活力。同时我们也会充满热情地开发更多有利于传讯行业发展的战略与举措。”

 

　　“年轻，最宝贵的品质是热情，颠覆是为热情武装的品牌工具，是一双翅膀。在实践中，我们累计了很多有效的品牌工具来帮助我们实现颠覆，我们希望通过这个机会与更多的年轻人分享，让我们用新思维新眼光新热情来做这个行业。”腾迈TBWA\集团Ellen Hou补充道。

 

　　“这次将企业课程正式引入到学生的正式课程中，是复旦大学的首次尝试。”复旦大学广告系主任程士安教授表示，“我们很欢迎像腾迈TBWA\这样的优秀广告代理公司走进校园，将他们成功探索出的‘颠覆’理论传授给我们的同学，这与学校平时鼓励学生多进行社会实践的想法不谋而合，我们很希望这样的合作能够一直延续下去。”

 

　　这是上海TBWA在2007年10月19日，迁入上海苏州河畔新址后的一个大动作。把自己的品牌推广延伸到了学校里面，跟麦当劳的销售从娃娃作起如出一辙。不知象梅高啊、老叶啊、省广啊...等等在中国市场有所建树的中国公司，否也应在教育市场有所作为？