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威志V2 “野心”毕露,CROSS版跨界“抢食”

(2012-04-13 08:42:59)
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杂谈

一直以来,“时尚精品小车”已经成为威志V2的形象标签,“好看、好开、好玩”也成为它特有的产品性格,在此基础上,威志V2合理的价格更为年轻消费者所认可。也正因此,威志V2才确定了在自主品牌小车市场上的领先地位。而新近上市的威志V2 CROSS版,则以跨界的姿态,表露着天津一汽抢占小车市场的“野心”。

威志V2 CROSS版跨界上市

36日,天津一汽威志V2 CROSS版在西安上市,1.3L MT豪华型和1.3L AMT旗舰型两款车型,以跨界风尚展现着年轻、活力、动感的产品形象。

威志V2 Cross版的外观融入了SUV的造型风格,采用了运动化大包围设计,一体式动感前后保险杠、炫酷式轮眉、拉风式侧围,表达着富有激情的运动感,具有很强的视觉冲击力。而重新设计的散热器下罩,以及很有运动风格的多辐轮圈,也与整体风格有着到位的呼应。

威志V2 Cross版搭载的中国一汽集团自主研发的高性能CA4GA1发动机,采用了国际水平的VCT-i技术,有着高功率、大扭矩、低油耗的特性;五速手动和AMT变速箱,也带来了充沛、强劲的动力;比肩中级车的四轮独立悬挂系统,使威志V2 Cross版拥有远超同级小车的操控性和最小的转弯半径。动力性和操控性上的良好表现,也使威志V2 Cross版“跨”到同级车型的领先水平。

此外,赛车风格SPORT双色包覆性座椅设计,以及3840×1720×1530的车身尺寸,和2450mm的轴距所营造出的车内空间,也从乘用功能方面强化了威志V2 Cross版的“跨界”特点。

天津一汽汽车销售有限公司市场推广部部长李磊在威志V2 CROSS在西安上市会上表示,“跨界车型是天津一汽在自主之路上迈出的重要一步。威志V2 CROSS版的正式上市标志着跨界车型正式成为天津一汽现有产品线的一部分,表明天津一汽不仅有意识、也有能力设计、制造充分满足市场多元需求的精品小车。”

“跨界”意在赢市场

威志V2 Cross版在产品品质、技术上的“跨界”,是其赢取市场的基础,而这种跨界的设计能不能得到市场的认可,则与其产品定位有着莫大的关系。

关于汽车产品的消费,业界人士认为,到2015年,8090后消费者的比例将会达到58%,成为市场的绝对主流,而消费人群的变化,也将引导汽车市场潮流风向标随之变化。

作为新一代主流消费人群,8090后的特点是热衷时尚、追求个性、讲求品质、崇尚运动感和力量感、充满青春的激情和活力。业内研究人员认为,这一群体更青睐时尚、动感、张扬个性的车型。

设计上追求时尚、个性和活力、动感的威志V2 Cross版车型,与这种消费趋势有着极高的契合度。换句话说,威志V2 Cross版从产品定位上,就是为了迎合8090后的用车需求而专门设计的车型。业内人士表示,“威志V2 CROSS版的推出,是天津一汽对威志系列产品阵容的拓展和创新,它鲜明的跨界风格,符合当前汽车市场的消费趋势和汽车产品的发展趋势,将成为那些追求动感、时尚、活力的年轻消费者全新的购车选择。”

当然,适合的产品,要想赢得市场的认可,还需有合适的定价支持。威志V2Cross版此次上市手动档豪华型和自动档旗舰型两款产品,售价分别为5.29万和5.89,与威志V2普通款型产品相比是“加量不加价”,这就无形中提升了性价比,这也是威志V2Cross版抢占市场的有利因素。

“跨界”上市有野心

通过以上分析,可以看出,威志V2 Cross版在产品定位上的“跨界”,是为了争取年轻时尚一族的青睐,进而抢食细分市场的蛋糕。而威志V2 Cross版这次选择在西安上市,则透露出它扩大市场版图的“野心”。

关于汽车市场的希望,业内的共识是,二、三线市场将成为汽车行业最富生机的“蓝海”。“相对于一线城市来说,二三线市场消费者多是城市工薪族或私营业主,并且很多是首次购车,经济适用、质高价优、时尚个性的小型汽车产品,更容易在二三线市场得到认可和欢迎。”有业内人士如是说。

有着“小车大师”之称天津一汽,不但在产品研发上,秉承“省钱、省心、省时”的造车理念,推出了一系列符合二三线市场消费者需求的小车产品,而且对二三线市场的布局,也始终没有放松。分析人士认为,“此次天津一汽威志V2 CROSS上市选在西安,就是争取西北地区二三线市场更大份额的一个信号。”

一直以来,西北地区都是天津一汽布局全国的重点区域之一。而西安因其地理位置和经济地位的优势,特别是近千万的人口形成了极大的消费能力,这应该是威志V2 CROSS版选在西安上市的首要原因。

不仅如此,西安作为中国西北地区久负盛名的经济中心和文化名城,对周边地区的消费趋势有着强大的影响力。威志V2 CROSS版在西安上市,显然是要借助西安的这种辐射作用,达到进一步占据西北市场,继而夺取更广阔的西部市场的图谋。这样的策略,对天津一汽巩固和提升西北地区乃至更大的二三线市场份额,有着举足轻重的意义。

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