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09年强硬派高尔夫A6值得期待

(2009-03-16 08:29:19)
标签:

汽车

高尔夫

强硬派

09年

新车

车市

一汽大众

随着国家振兴汽车产业规划的出台和实施,汽车市场呈现回暖趋势,在新一波的市场竞争中,汽车厂商个个卯足了劲往前冲,其中大众中国的“2018战略”最引人瞩目,新的战略规划发布的同时,其在华的两家合资厂商均有大的动作:上海大众结合营销“新政”进行优惠促销,旨在刺激终端市场,扩大产品销量;一汽大众方面,加紧新产品的市场布局,全新迈腾的发布上市,正式拉开TSI+DSG这对黄金组合征战国内市场的序幕,据消息人士称,不久还将会有全新速腾和高尔夫A6在国内上市,他们均将搭载这套领先科技的黄金组合。

由此,我们不难看出南北大众未来称雄市场的野心和决心,而这对于连续两年蝉联年度销量的冠军的一汽大众而言,肩上的压力或许更大。在系列新推车型中,高尔夫A6无疑最吸引观众眼球。

作为一款可以铭刻大众汽车发展历史的品牌车型,高尔夫承载太多的光辉和荣耀,我们不用一一罗列她的辉煌成就,超过2600万辆的全球销量(卖出高尔夫汽车一一排列足可绕地球赤道二十多圈)单看这一数字,足以令人惊叹。高尔夫A4早在2003年的时候引进国产,但不可否认的是,当时两厢车市场尚未完全成熟,加之不当的产品策略,国产高尔夫一直扮演小众车型的角色。如今,国内两厢车市场不断壮大,不同的消费群体有不同的产品需求,高尔夫A6作为经典的传承成了诸多年轻消费者期待。厂家来看,一汽大众在巨大两厢车市场面前自然不愿将其拱手相让,同时,要想实现2018100万辆的销量目标,必须借助旗下各个品牌的共同发力。市场和厂家的双重需求,使得高尔夫A6的国产成了种必然。

那么,国产后的高尔夫A6能否延续海外市场的辉煌,开创焕然一新的市场局面?笔者看来,至少在市场时机的把握下,此次高尔夫A6可谓“生逢其时”,消费者观念的转变,两厢车消费群体的成长,都为高尔夫A6提供了肥沃的土壤;燃油税的征收、1.6及一下小排量车型购置税的减免也为高尔夫A6创造了有利的宏观环境;在与市场竞争对手的近身PK中,福克斯实力强劲。然而,就像人的寿命一样,每款车型也有一定的生命周期,福克斯在上市两年后销量巅峰已过,而标志307、世嘉等车型尚未能成长为该细分市场领袖,国内A级两厢车市场一时呈群雄逐鹿势态,高尔夫A6可凭借其品牌和产品优势,打一场漂亮的翻身仗。从海外上市的高尔夫A6来看,大众向世界展示了一辆几乎是“无所不能”的高尔夫,为的只是延续不败的经典。对于传奇品牌高尔夫的打造,大众毫不吝惜手中的任何一项领先科技和技术,其中,TSI汽油发动机和DSG变速器是它的“不二法宝”,也将使其动力性和经济性得到完美的融合,而这些,以前都是纵横欧洲的“顶级小钢炮”GTI和中高级车迈腾的“看家法宝”。如今,悉数用到了高尔夫上面。有可靠消息称,两大核心法宝也将毫无保留运用到国产高尔夫A6身上。这还不算, 海外新高尔夫A6还全系标配ESP系统、包括膝部保护气囊在内的7气囊配置、主动式安全头枕以及首次装备在高尔夫车型上的后排座椅安全带提示功能等等,这些都是中高级车的配置水平。这样的配置,加之高尔夫品牌蕴涵的经典理念,使得高尔夫A609年新车强硬派代表。

产品定价也是关乎高尔夫A6成败与否的重要因素,从前不久上市的全新迈腾的亲民价格来看,高尔夫A6非常可能给出一个相当有市场竞争力的定价。

新的产品战略确实能从整体上提高企业产品竞争力,但好的产品不等于市场的成功,高尔夫A6最终能否凤凰涅槃,还受市场营销、品牌维护和售后服务等各个方面的综合表现,这需要一汽大众下番狠功夫,对于这款享誉世界的品牌车型再次进入国内,我们充满期待。

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