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上海车展或将成迈腾跳板

(2009-04-20 08:44:42)
标签:

汽车

b级车

车展

迈腾

上海车展

上海车展就在眼前,车企需要借助这个平台将自己推出去,疲市下的任何一场车长所承载的内容都要超过以往,对于在3月汽车销售中取得优异成绩的一汽-大众来说,上海车展将是其4月销量的重要支点。因此,一汽-大众旗下所有车型都将在上海车展亮相,作为09年新推出的新款车型,09款迈腾将是一汽-大众参加上海车站的主角。

作为一汽-大众角逐车展的重要力量,迈腾的各门功课如何将是决定其能否借助车展平台实现腾飞的关键。因此,迈腾在价格区间的控制以及更多细节上的把握并没有钻牛角尖,与新宝来上市一样,排除了溢价的09款迈腾首先也让消费者眼前一亮,而其在竞品策略上的做法和兼顾商务用户的配置措施则使迈腾的用户群体开口更宽。

配置增量

09款迈腾的调整并非是为车展准备的,而其调整恰恰能成就迈腾在车展的关注度,新迈腾的最低起价为18.98万的1.8TSI手动时尚型,摒弃了之前的85Kw 2.0L动力配置,这是一个提高,价格上的诱惑将是对消费者最大的眷顾。当然,引人瞩目的依然是一汽大众目前主推的TSI发动机+DSG双离合器配置的1.8L车型,一汽大众以之为主推对象也是有一定的市场参考的,1.8T车型一直是销售情况比较乐观的车型,加赠DSG1.8L车型将如虎添翼,势必受到重视,相信在上海车展上,迈腾1.8TSI2.0TSI各有两款搭配了DSG双离合器的车型都将出现。迈腾在动力性能上的附加值已经得到认可,在其他细节上也力争精雕细琢,纯黑/浅灰双色内饰可供选择和增加的诸如电动遮阳帘和无钥匙进入系统、USB/i-Pod多媒体接口等便利性的配置,09款迈腾显然已经从从一点切入到多点开花的时刻。

机遇往往因改变而生。DSG双离合变速器对于操控的提升与节油的益处无需多说,新迈腾2.0TSI车型相比原来的迈腾2.0TSI车型,百公里综合油耗可再降低0.3L0100公里加速时间也提升1秒之多。09款迈腾作为国内首款搭载DSG双离合器的大众车型,在疲市环境下选择实惠售价是有目的的,但并不排除09款迈腾售高价的实力,业界也曾就迈腾事件做了如下的评估:DSG变速器将只搭配在2.0T高配车型上,同时价格会超过27万。但事实上,新迈腾的售价是有目共睹的,为何不高,原因除了疲市的影像之外,更深层次的是对竞品的刺激!

竞品政策

与新宝来和朗逸的情形极为相似的是,迈腾与睿翼咬合式竞争,使得两车同时都得到了足够的关注,另外,前期上市的新君威等,与以新迈腾为代表的运动型B级车竞争日趋白热。睿翼是新生力量,并不具备迈腾那样丰满的羽翼,后来者居上的说法在车界并不那么容易,迈腾在定价上挤压睿翼的的做法十分得心应手,因为睿翼无论在品牌上还是技术层面较迈腾而言并无几多亮点。睿翼的定价将十分困难,无论高低都难于抉择,这是迈腾竞品政策的导向使然。对于外形靓丽的新君威而言,09款迈腾在技术层面的突出表现与适当的售价形成了高性价比的姿态,对于新君威而言,其销售体系也势必收到冲击。对于B级车这块蛋糕来说,大小始终没有明显的增加,但新车型却不断的加入到分蛋糕的行列中,这时候,谁的性价比更高,谁能更多的取悦消费者,谁将是最后的赢家。

伏笔商务

说迈腾是运动型B级车细分市场的代表,这话不假水分,但并不准确,09款迈腾在兼顾商务方面的努力绝不可小视,主要表象性动作在内饰上,纯黑内饰的加入使得迈腾一下子从内涵上向商务车贴的更紧,另外,新增关注商务交流过程中私密性的电动遮阳帘,以及提高使用舒适性与档次的无钥匙进入一键启动智能系统都是迈腾兼顾商务用户的表现。B级车永远脱离不了商务用途的干系,所以迈腾再运动,骨子里也需要流淌商务的血液,否则就有可能被否亲。

当然,上海车展终究是昙花一现,车市的大环境不会应为一场两场活动就发生本质改变,新迈腾在各个方面的努力将在逐渐的销售中产生效益。B级车市场需要迈腾,而迈腾也更需要B级车市场,这种需求关系将迈腾与消费者之间的纽带关系联系的更紧密。技术破局是未来的趋势,而综合实力的得分将是左右消费者消费倾向的重要指标,迈腾在此方面的努力也必然有不错的回报。

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