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由夏利看自主品牌的发展动因

(2009-02-26 09:06:28)
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汽车

由夏利看自主品牌的发展动因

牛年的第一个月,在各个有力新政的助力之下,车市取得了明显的效果。据中国汽车工业协会统计的数据显示,今年1月全国汽车销量达到了73.55万辆,比美国1月份66.8万辆的汽车销量高出不少。特别是自主品牌1.6升以下乘用车销售火爆。根据中国汽车工业协会公布的数字可以清楚的看出,“汽车元老”——天津一汽,旗下的“元老级轿车”夏利1月份在自主品牌销量榜中排名第三。夏利连续多年保持了高销量。在08年中取得小型车销量冠军,也是07年中唯一进入全年轿车销量榜前十的小型车。

夏利能继续奋力前行,与国家一系列汽车新政的出台分不开的,在2008年12月19日国家宣布降低油价, 09年1月初汽油价格进一步下降,特别是从1月20日起,1.6升及以下的乘用车购置税从10%降到5%的利好政策日益清晰,此政策就在积极鼓励各汽车厂家生产和投资低油耗、低排放、小排量、高节油性汽车。同时也是在刺激消费者对小排量车的热情,这也是国家表明给市民提供什么样交通工具的态度,政策出台后夏利和其他自主品牌小排量车型取得了显著成绩。

自身综合优势造就车市“常青树”

如果说大环境与有利政策是夏利继续立足车市的外因,那么夏利本身品质、性能、性价比、维修费用等优势构成了夏利立足车市的内因。而外因总是,在内因作用下起作用。

(一)不断的技术升级

夏利征战车市十几年,经受了市场长期的考验,因此质量稳定,故障率低。且经历过大大小小的改进和升级,技术日趋成熟,质量越发稳定,可以避免很多不太成熟车型出现的一些故障。

夏利作为天津一汽“国民车”战略的主力车型,从诞生到A+到新N3再到目前的N3+,天津一汽一路没有停歇的在观摩消费者的需求,提升产品性能和改善设计提高产品的竞争力。让夏利适应社会,满足市场需求。

与奇瑞QQ、比亚迪F0、奔奔等同级别车型相比,夏利在价格、动力、配置、售后等方面的优势就突显出来了,值得一提的是装配在夏利和威志上的3GA2和丰田5A+发动机,技术的成熟使得性能比较稳定,还大大降低了用户购车、用车成本。3GA2发动机目前只装配在天津一汽旗下的夏利N3+车型上。这款12气门发动机具备节能、环保、动力性强的优点。其DOHC双凸轮轴直接驱动,改进燃烧,动力也更加强劲。最大升功率达48.34(kw/L),最大升扭矩89.63(Nm/L)的数据远超其他小排量发动机。3GA2的燃油控制系统采用“博世”的ME7,这使燃油控制和点火时刻更加准确,燃油经济性不言自明。

(二)价格的平民化

另外,价格方面比较平民化,有着出租车的代名词,从另一面反应出夏利皮实与价格的低廉,大多数工薪阶层都能接受,在经济实用性方面达到最优化。据了解,夏利有遍布全国194个地区,近600家的销售维修网点,维修起来很方便,近百万的社会保有量,所有配件均可以规模化生产,所以夏利的配件相对其他车型来说有较好的价格优势,夏利车主说:“夏利的一块前风挡玻璃才100多块钱。保养费用也较为便宜,一般日常保养费用在100左右元。

另外,夏利的节油也会为你节省一大笔开支。据了解,夏利车型百公里实际耗油量为5L左右,比普通中高级轿车百公里耗油量至少低4L。据此估算,一辆车每天使用80公里,一年可节约汽油1168升,折合约5000元,6年出头即可省出一辆新夏利轿车;全国夏利家族年可节省汽油60多万吨,相当于节省原油100万吨左右,约合近30亿元。

夏利在拥有扎实的技术与良好的口碑基础上,虽然在外观上不占优势,但它依靠自身综合优势发挥出最大的价值。

(三)维修保养的便捷

夏利经过几年甚至十几年市场的锤炼,在维修保养方面,也有着得天独厚的优势,天津一汽有着遍布全国的完善服务网络。

对于讲究经济性的中小城市居民和农民来说,用最少的钱,买上最节油最耐磨的轿车是他们最大的诉求,因此,夏利瞄准了这块沃土,近几年来,天津一汽每年的研发投入都超过了1亿元。夏利在二三级市场的销量出现了大幅度增长,据悉,夏利除在西北、东北的省份销售增长迅速外,河北、河南、山东等地区的销售也比较出色。因此天津一汽意识到需要在这些地区将进一步延伸其销售网络。所以目标是到2011年形成300家一级经销商,800家二级经销商,800家二级经销商是建立在全国近2000县,使天津一汽具有年销量在1500-2000台,核心经销商超过200家。配件方面有着一定的保有量,且成本不高,维修方便。因此颇为省心。

在售后服务方面,天津一汽一直贯彻“金牌服务”的理念,每一位购车者均可以获得一张维修IC卡,凭此卡消费者可以在全国各地的任何一家特约维修店获得保养和“三包”服务,消除外出时的后顾之忧。还有另一点是其他车型所不可比拟的长处,如果车在公路上抛锚,可以很方便地在路边小店里找到所需的配件,夏利的普及程度可想而知。

为什么夏利连续这么多年在车市中保持不俗的业绩?即使在金融危机中依然独善其身。归根结底,夏利在外力新政的助推之下,与长期以来品质、定位、价格、售后等内因的合力,反映了它长盛不衰的秘笈吧?

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