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高尔夫GTI传奇,从一个神秘的手提箱开始

(2010-03-14 22:37:41)
标签:

汽车

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领导

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变速箱

分类: 猪花论车

一个银色的神秘手提箱,一段荡气回肠的惊险追逐,高尔夫GTI,以这样一种方式来到中国……

 

    坐在从北京飞往广州的航班上,眺望窗外,蔚蓝的天空与浮游的云海使人心旷神怡。此时此刻,大脑并未像以往观赏美景时那样片刻神游,因为一场盛大的上市活动正在目的地等待着我,而对于活动中的种种期待却是此时替代美景的所有思绪。

高尔夫GTI传奇,从一个神秘的手提箱开始
【窗外世界的纯洁让人想起《阿凡达》,但此时脑海中是对GTI上市活动的期待】

 

    对于普通人来说,GTI似乎只是三个英文字母的组合,或者代表某某事物的标志,再或者是某个国际组织的缩写。有人说中国汽车没啥文化,我觉得有些道理。来也匆匆去也匆匆,从开始有了第一辆私人轿车,历经30多年的发展,终于在2009年登上了销量世界第一的宝座。但是,当你回味这一切时却显得糊里糊涂,对于一名普通的老百姓,除了上市、降价、人员更迭等商业运作必不可少的元素外,几乎没有什么可以朗朗上口的精彩,更不用说“传奇”二字。

 

    对于高尔夫GTI来说,虽然其在中国并非街头巷尾热议的经典,但却也拥有自己一批固定的粉丝。众所周知,2003年一汽-大众引入第四代高尔夫生产,但同期的GTI并没有与中国消费者见面。有意思的是,当五代GTI通过进口渠道探究中国高性能轿车市场时,同期的高尔夫又没有投放国内生产。可以说,中国喜欢高尔夫GTI的车迷是真正的铁杆粉丝,因为相比老外那些玩了很久高尔夫再转头GTI的人群,我们车迷的GTI普及之路显得满布荆棘。

高尔夫GTI传奇,从一个神秘的手提箱开始

【四代没进中国,五代只有GTI,相比国外,高尔夫GTI在中国的普及之路荆棘满满】

 

    第六代高尔夫GTI在细雨绵绵的傍晚悄悄地走进中国,与之前猜想的一样,承载这一历史时刻的场地被寓意着激情的红色所笼盖,当然除此以外还有那标志性的字母——GTI。
高尔夫GTI传奇,从一个神秘的手提箱开始

【进入会场需要通过GTI的“进气口”,这似乎暗示高尔夫GTI“大有内在”】


高尔夫GTI传奇,从一个神秘的手提箱开始

高尔夫GTI传奇,从一个神秘的手提箱开始

高尔夫GTI传奇,从一个神秘的手提箱开始

【红色+白色GTI,上市活动现场最醒目的组合】


高尔夫GTI传奇,从一个神秘的手提箱开始
【装在BOX里的GTI,幽暗的灯火衍射出似火的激情】

 

    如何展示GTI所蕴藏的深厚文化?如何将极致的性能和精致的品味集于一身?也许这是主办方在现场布展上最为苦恼的事情。事实上,如果简单的将现场三块大型液晶屏幕和N多采用各种姿态摆放的集装箱理解为对上述疑问的回答显然是苍白的,因为这里所展示的一切在整个活动中仅仅是个衬托,精彩的上市过程和惟妙的创意组合才是这场活动的核心。

高尔夫GTI传奇,从一个神秘的手提箱开始
【现场的乐队让上市活动看起来更像是一个大Party】

 

高尔夫GTI传奇,从一个神秘的手提箱开始

高尔夫GTI传奇,从一个神秘的手提箱开始

【活动现场由三块巨大的液晶屏以及N多的集装箱构成】

 

    从到场嘉宾看,从一汽-大众到大众中国,所有重要的领导人物都齐聚发布现场,由此可见高尔夫GTI在他们心目中的地位,以及对这款车在市场良好表现的期待。

高尔夫GTI传奇,从一个神秘的手提箱开始

【驻中国工作德方VIP】

高尔夫GTI传奇,从一个神秘的手提箱开始
【身着中式风格外套的大众中国总裁范安德博士】

高尔夫GTI传奇,从一个神秘的手提箱开始
【一汽-大众总经理安铁成】

 

    发布会首先由大众中国总裁范安德博士发言,与他参加过的任何一次致辞不同,这次范博士显得异常轻松。不知道是不是有人注意到,范博这次登台并没有像其他重要嘉宾那样佩戴领带,这充分体现了他对GTI精深的理解,也反衬出欧洲人对GTI运动、激情文化的消融。

高尔夫GTI传奇,从一个神秘的手提箱开始
【致辞刚刚开始,大雨倾盆而下,难道这就是中国人所讲的顺风顺水?】


高尔夫GTI传奇,从一个神秘的手提箱开始
【范安德在中国驾驶的GTI,看来他也是性情中人】

 

    从范博开始,领导们纷纷致辞,而后便正式开始了发布活动表演:大屏幕上演了一段惊心动魄的追逐广告片,而后,从虚幻到现实,从一道由“直升机”射下的光开始……

高尔夫GTI传奇,从一个神秘的手提箱开始
【一个黑衣人从“直升机”上顺绳索滑下,他背后的银色手提箱便是广告片中GTI的驾驶员所“速递”的重要物品】


高尔夫GTI传奇,从一个神秘的手提箱开始
【荧幕中驶来一辆红色GTI与身背手提箱的黑衣人“接头”,就在现场观众凝神注视屏幕所要发生之事时,现实中的GTI突然出现在人们眼前,虚拟与现实的完美结合】


高尔夫GTI传奇,从一个神秘的手提箱开始
【银色的手提箱交给了负责GTI技术研发的中外技术人员,一番讲解后,手提箱被转移至红色GTI车内】


高尔夫GTI传奇,从一个神秘的手提箱开始
【红色GTI开始运送银色手提箱,所有人都知道,马上就要发生一些不寻常的事情了……】


高尔夫GTI传奇,从一个神秘的手提箱开始
【黑暗中冲出几辆摩托车,伺机拦截GTI并抢走手提箱】


高尔夫GTI传奇,从一个神秘的手提箱开始
【为了阻止GTI继续前行,摩托车驾驶员做出了他们理解的“贴地飞行”】


高尔夫GTI传奇,从一个神秘的手提箱开始
【四面楚歌,穷途末路?】


高尔夫GTI传奇,从一个神秘的手提箱开始
【就在红色GTI被围困之时,两辆黑色GTI从黑暗中冲杀出来赶走“敌人”】

 

    谁也没想到,当红色GTI突破重围来到观众面前后,从车上下来的居然是手提神秘箱子的一汽-大众副总经理兼销售公司总经理胡咏。

高尔夫GTI传奇,从一个神秘的手提箱开始
【这两GTI在停下之前做了许多特技动作,比如漂移……,看来做领导也不容易】


高尔夫GTI传奇,从一个神秘的手提箱开始
【胡咏亲自打开神秘手提箱,里面究竟是什么?】

 

    经过20多分钟的表演,神秘手提箱里所存放的重要物品终于大白于天下——第六代高尔夫GTI的售价——23.58万,一个相比进口车便宜近18万的价格。

高尔夫GTI传奇,从一个神秘的手提箱开始
【价格一公布,现场掌声、欢呼声一片,看来大家对这个价格比较满意


高尔夫GTI传奇,从一个神秘的手提箱开始
【活动最后是约定俗成的大合影】

 

写在最后:
    在上市活动结束后,几个媒体朋友便热火朝天的讨论开售价的贵与否以及和进口GTI相比有哪些地方被“简配”。作为一个纯正的GTI车迷,我倒认为这个价格是不错的,毕竟和进口车相比省出了近18万,这笔钱完全可以换四个18寸战斧轮毂,改一改发动机进排气、换一套轻量化的组件等等来提升性能。我相信,对于购买车款车的车主来说,GTI的文化与车一样重要,因此单纯的以车本身来衡量GTI这三个字母所蕴含的意义是不客观的。曾经有一个朋友问我,GTI是什么?我认为,它就是一个符号,一个由三个字母组合而成的简单符号,它所代表的,是一批喜欢GTI、喜欢运动风格的人在过去所经历的故事,而这些点点滴滴的故事则构成了一种独特的GTI文化。

 

    2010年3月7日,第六代高尔夫GTI以一个银色手提箱为开始,走进了中国市场。我从来没有设想过它会卖到如此了得,也没有这个愿望,因为我知道,真正懂得欣赏GTI的毕竟只有一小部分,一群喜欢它的文化多于动力的家伙。

高尔夫GTI传奇,从一个神秘的手提箱开始

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