许礼贤

主  题：五蕴&品牌形象（内容 | 五蕴、品牌形象设计、深圳杰出年轻设计师作品分享）

时  间：11月20号（周四）晚上19:00-21:00

地  点：广东外语外贸大学艺术学院南校区艺术楼小剧场（大学城）

主讲人：许礼贤（副教授 | 设计师）

        三度·礼贤品牌顾问与设计／创作总监

Subject: Skandha And Brand

Time: 19:00-21:00 pm, Nov.20

Address: Guangdong University Of Foreign Studies, Small Theatre In Art Building

Speaker: Lixian Xu (Associate Professor)

         3L Brand Branding Consultants and Designers(Creative Director)

现今很多人提出新的设计领域，如五感设计（视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉）。从本质上来讲，设计与我们的环境面貌息息相关，往往又与视觉、触觉密不可分。当然，现在还开始涉及到我们的听觉领域，也就是着重强调了产品和品牌在声效方面的设计。同时，也正延伸到嗅觉领域的新型实验，甚至以后也许还会涉及到味觉领域。

从一个边缘设计师的社会敏感度和视角出发，观察到宗教应该是最好的企业，他们公司历史最悠久、收益高、跨国子公司众多、公司理念系统和深厚、员工磅礴，社会拥蔟众多。

主要讲述世界历史最悠久的“企业”—— 佛教Buddhism。这个距今2500多年的超大企业它最吸引我的是系统而成功的视觉识别系统，包括它的感官设计。这个经营多年的企业（品牌）视觉识别很值探讨与借鉴。它具有统一的愿景、统一的理念（教义）、统一的服饰、统一的终端（形象店）、统一的发式、统一的口号、统一的管理……

讲座围绕五蕴（色、受、想、行、识）和品牌形象设计。

色，品牌的五感（视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉）

受，品牌给受众的感觉、感受（感觉苦乐或不苦不乐）

想，品牌给受众的印象和联想

行，品牌的行为准则（终端、活动、执行）

识，品牌全方位的信息聚合（消费者在生活中对品牌的认知、体验、信任、感受……）

五蕴是一个复合概念，不是单一的独立体，而是种种要素的聚合体，是互相渗透和互相联系在一起的。

品牌和五蕴一样是一个复合体，它由品牌名称、品牌认知、品牌感受、品牌联想、品牌标志、品牌色彩、品牌包装、品牌战略（市场）等等要素组成。