IT乘以娱乐，是一个很有趣的混搭。
赫然在《天天向上》中看到了Win7幕后班底的身影，一个个平日低调的工程师亮相国内头牌娱乐节目，这次娱乐营销的背后隐藏着芒果台对于IT业的勃勃雄心。

2005年，社会主义精神文明建设的一朵奇葩——超女，让芒果台第一次品尝到了跟IT行结缘的甜头，光是短信投票一项收入就让其当年的创收破了历史记录。更何况这种心手相连的高科技模式，还成为了标榜民主训练的试验田。

IT是一种为娱乐加速的通道，它可以尽可能地发挥电视的穿透力与感染力，当内容为王的惯常伎俩不再能够打动挑剔观众的时候，审美情趣的营造和高速投递的疗效，就成为了娱乐节目技术派的必杀技，在这方面，芒果台成了“IT让娱乐更鲜活”的宣言书、宣传队与播种机！

曾有一个来自湖北小镇的男青年这样对我说，他儿时的梦想就是对着电视玩游戏，两台机器都被操控的感觉，很爽。曾有一个来自重庆名刊的女青年跟我说，她每次看娱乐节目的时候就会暂时麻木，忘记痛苦，特别是当她对着手机为心仪偶像投票时，她觉得做粉丝其实也能有成就感。

当电视与手机结成了一帮一一对红的好伙伴，内容提供商与广告商的合作也就变得更加丰富多彩了。2年之后，还是芒果台，当快男评委杨二雷遍大江南北的时候，这群炒作的极道鲜师再次与IT大鳄结成了利益共同体。2007年夏天的长沙很热，但是诺基亚的新品发布会更热。在那场文化搭台、厂商唱戏的舞台上，时任快男4君子的陈楚生、苏醒、魏晨和张杰，共同演绎了一段走音忘词的吹捧主题歌，在赚足了眼球和尖叫声之后，吴佩岑、汪涵又轮番上阵卖力推广，这一切充分保证了那一季芒果台的广告收入再创新高！

在这里，娱乐不是致死，而是置之死地而后生。其实，类似的商演，嘻嘻TV的《同一首歌》节目走的是另一条走穴之路，那个平台无非就是央视的牌子，摇旗呐喊的各地公关，或政府，或商界，就瞅准了这个机会卖力宣传，玩命疯赚，但是最终因为财务混乱、账目不清、人事斗争，关张大吉。这个故事告诉我们，草台班子的演出终究不是娱乐的出路，要想在网络时代出位出色，必须在IT圈另谋出路。

这是一个锻造娱乐生产线的世道。或许，在芒果教父魏文彬的心目中，《天天向上》应该是把阿毛之流的公德盲点一扫而光的主战场，千年岳麓的命脉背后只不过是一个传统文化的躯壳，要想让型秀至上的男女喜欢这个节目，必须得赔上点时代的颜色。于是，汪涵领衔的男人帮主持团队就闪亮登场了。

貌似耳目一新的娱乐品牌一旦形成，相关的产业链也就紧锣密鼓地开张。这次力推Win7的娱乐秀场，无疑再度把观众和网友的视线汇聚在了一起。作为同类型收视率第一的节目，他的受众群体与Win7的消费群体不谋而合，所以这次联姻更加具有互利双赢的特质。一个IT新品的推出，是需要很多软文化做基础的。这无疑为娱乐营销埋下了伏笔。

在电影圈，我们会想到冯小刚和他标志性植入性广告大片，从《天下无贼》到《非诚勿扰》，他再次打通了娱乐和商业的渠道。相应地，广告侵入娱乐节目的风潮也在芒果台的煽风点火中愈演愈烈。芒果台显然已经不满足在广告中插播节目这种传统的行销手法了，于是我们在《一起去看雷阵雨》中收获了无数雷人的广告桥段，虽然说被骂也是吸引眼球的一种方式，但是芒果台显然对叫好又叫座更加渴望。

这次Win7登陆《天天向上》，无疑是IT与电视的又一次合谋，在新媒体和老传统的握手言和中，我们发现了娱乐功夫的新派玩法，或许对于微软和芒果台来说，都是一次新的尝试，比起咬定天宇手机的嘻嘻TV来说，这种探索显然更符合与时俱进的方针。
潮，永远不是口号，而是成效！