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挥不去的长发情缘34:长发与比赛之建议篇

(2010-07-25 13:53:55)
标签:

长发

比赛

活动

市场化

运作

山东

卫视

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用品

冠名权

鄄城

文化

分类: 图文连载

三十四、长发与比赛之“建议篇”

 


关于如何进一步办好长发比赛,一直以来有些想法。中国是长发王国,有着丰富的长发经济和人文资源,应该想方设法通过组织一些长发活动(长发比赛只是其中一部分),整合相关资源,在更大的范围,更宽阔的舞台,向国内外宣传弘扬长发文化,吸引更多关注和支持,促进长发事业的发展,促进相关产业的发展,从而带动社会经济和文化的发展。

 

下面是2007年10月7日给中国(鄄城)人发风情节组委会写的一份建议,主题是围绕推进人发风情节市场化运作,办好今后的节会。中国(鄄城)国际人发风情节从2003年开办至今已连续办了六届了,它不仅促进了当地的社会经济和文化的发展,也为长发女们提供了一个展示风采,沟通交流,以发会友的平台,在国内外也产生了很好的影响。如何办好人发风情节?如何提高办节的层次和水平?如何吸引更多的国内外长发女前来参赛?如何吸引更多企业和机构参与进来?如何争取更多的资金支持?如何借这一平台进一步宣传和弘扬长发文化,促进长发事业的发展?如何更好地做到“文化搭台,经济唱戏”,促进当地社会经发展?值得研究、探讨和实践。

 


关于推进人发风情节市场化运作的几点建议


    中国(鄄城)国际人发风情节从2003年开办至今已办了五届了。文化搭台,经济唱戏。人发风情节的举办,有力地促进了鄄城的对外开放以及经济社会文化的发展。人发风情节在国内外也有了一定的知名度。
    回顾五年来办节,总的来看,路子还比较窄,水平还不够高,还停留在“政府操办”的层面。缺乏市场化、专业化的运作,缺少资金的支持,即便争取到一些企业的赞助,也大多是政府指派当地企业且缺乏大企业、赞助数额较少,不仅影响到办节规模的扩大和水平的提高,而且给县财政带来很大压力。出路何在?在于坚定不移地推进市场化运作。
    关于推进人发风情节市场化运作须解决的四个主要问题:
    一、出思路。思路决定出路。总的思路:政府主导,部门协同,市场化、专业化运作。
    政府主导:县委、县政府把握方向,提出目标和办节的基本要求。明年是2008年,是奥运年,是通过举办人发风情节进一步宣传鄄城,提高知名度和美誉度,扩大对外开放,促进经济发展的好时机。适时转变办节思路,推进市场化、专业化运作,调动各方面的积极性,不仅可以促使办节规模和水平的提高,还可以减轻财政的资金压力,减轻部门的工作压力,一举多得!
    部门协同:推进市场化、专业化运作,并不意味着忽视政府部门的作用。办好节会离不开相关部门的大力支持。相关部门要做好协同,相互配合,给以人力、物力、财力等方面的支持,提供多方面的便利。
    市场化、专业化运作:选定和委托专业机构进行市场化、专业化运作。通过出让人发风情节总冠名权,各奖项冠名权,指定用品冠名权,比赛及晚会现场广告牌、条幅、气球、门票销售等,风情节宣传画册广告宣传,花车巡游广告宣传,为当地发制品企业进行产品宣传和广告代言,协办单位和赞助单位赞助等多种渠道筹措资金,办好人发风情节。
    二、出方案。一个富有创意、能够吸引企业积极参与的办节方案是市场化运作的关键。方案要有创意,有新意,能吸引广大的群众关注、观看和参与。就像湖南卫视办“超级女生”,央视办青年歌手大奖赛等,要吸引观众。吸引了观众,就能吸引厂家,吸引赞助,就能解决困扰办节的最大问题——资金短缺。
    方案涉及的内容会很多,但是最重要的是:活动的主要内容(拿什么给人看),市场化运作的具体方式(如何拿到资金)。
    关于活动的主要内容,应该摆脱以往只比头发长度的做法,比长更应比美,在一定长度上的美。活动可以考虑定位在:“为洗发护发用品生产厂家选拔产品广告人和形象代言人”上。主要吸收那些长度在一定长度以上(比方说1米),形象美,气质佳,发质好,才艺出众的16-30岁女性参加比赛。为了吸引不同层次、不同年龄观众的眼球,可以考虑吸收少量中老年长发女和年龄小的长发女童参赛,注意吸引国外长发女参赛,体现办节的国际化,吸引更多的关注。具体比赛内容上,可以考虑在原有长发展示、才艺展示的基础上,增加长发梳妆等与长发联系更密切,更能展示女性长发美的比赛项目。在奖项设置上可多样化,配合冠名,如最长秀发,最佳发质,最佳才艺,最佳上镜,最佳气质,最佳梳妆,最具潜力(针对年龄小的),最具人气(届时可开通短信、网络、电话投票),以及一些特别奖和优秀奖。美女+长发+才艺+国际化=吸引更多观众的眼球=吸引更多厂家的关注和参与。
    三、出镜头。企业赞助办节,图的是借机宣传企业的形象和产品。因此曝光的形式、次数和范围,一定是他们所关注的。应该争取包括电视、报刊、网络等多种媒体的参与报道。最好能争取省级以上电视台的现场直播,也就是说要出镜头,出大镜头。
    省内可争取山东卫视。山东卫视“阳光快车道”栏目曾举办过一期长发擂台赛,很受观众欢迎。在争取山东卫视的问题上,可考虑多走上层路线,争取省委主要领导的支持,从支援山东西部落后地区发展角度切入,打好“亲情牌”和“支援西部发展牌”。
    省外可争取湖南卫视。湖南卫视覆盖广,知名度高,经营灵活,可与其进行沟通交流,突出人发风情节的特色,突出节会目前在国内乃至国际上的地位,争取他们的理解、支持与合作。
    如果能争取央视的关注是再好不过的。
    除了争取电视台的直播,专题报道,新闻报道等外,还要争取报刊和网络的关注。选择一些切入点,如归国长发女戴月琴,外国长发女,长发姐妹,长发母女,少数民族长发女,参赛长发女系列等,进行广泛深入的报道和宣传。宣传比赛也就等于宣传了企业,会深受企业欢迎。除了面向国内宣传外,同时也要向国外宣传,宣传比赛,宣传鄄城,为今后的比赛创造良好的舆论环境。
    四、出资金。这是推进市场化运作最想解决的一个问题,也是能否办好节会的重要问题。其实不难发现,当出思路、出方案、出镜头等问题解决好了,也就为出资金问题的解决创造了良好的条件。将来在人发风情节诸多冠名权及广告刊登使用权的出让上,应采取面向全国招标的方式。国内有很多洗发护发用品企业,还有很多相关产品生产企业,如果能争取到大的洗发用品生产厂家,如广州宝洁,联合利华,日本花王等,只要一家,资金问题将迎刃而解。即便争取不到这些大公司,能争取到一些中小洗发用品生产企业,以及其他相关企业,有几家也能解决问题。问题的关键还在于好的方案以及能够出镜,出大镜。
    时间已进入是07年10月,距离08年4月也只有半年的时间。应提早着手运作:形成明确的办节思路,选择或组建有力的运作团队,制定富有创意、切实可行的活动方案,联系联络相关的合作媒体(重点是省级以上电视台),物色洽谈有实力的赞助企业。
    “谋事在人,事在人为”。以上建议,仅供参考。
    最后衷心祝愿中国(鄄城)国际人发风情节越办越好!

 

                                                                            2007年10月7日

作者:hairworld(海子)

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