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袁胜强
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[转载]Some Media Ideas of Magazine

(2011-04-12 03:54:48)
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[转载]Some <wbr>Media <wbr>Ideas <wbr>of <wbr>Magazine

做为传统五大媒体之一的杂志,在看惯了单纯平面广告之后,广告的创意开始着重于“互动”这个与杂志本身可以联系的翻阅动作,由这个“翻阅”所引发的创意奇想,虽产品各有不同,但如果可以掌握住核心的策略,并加以延伸或放大,杂志媒体虽无声但却有另一番创意的天地。

帖里所列举的创意作品其产出时间横跨几年,有的绝妙有的出奇并获得不少奖项肯定,但有的也属平庸,如此多不同类别的产品皆运用一种形式来体现时,策略和创意概念的契合点就必须准确、到位。

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在ADIDAS全球策略改变为Nothing is impossible之前,全球采用的是Forever Sport的广告语,在这个概念下与杂志的翻阅动作相互结合,形成了绝佳的创意表现。

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上则系列广告则运用了杂志对半的概念,简单地将图片印于两侧,即可用来体现刀具的锋利性,可以轻而易举且利落地将食物切开。

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