营销，我们向孩子学习什么？

      ——给开博找个最率真的理由

博导：

    当博客从一种网络小技演变成一种潮流现象和沟通平台，乃至于成为个人媒体和生存方式，作为一个自视敏锐的营销人，很久以来，我一直有开博的欲望和冲动。但却由于种种原因，一直找不到开博的最佳理由和时机。

    直到今天，2007年6月1日，一个全世界儿童的节日，我终于找到了最原始最率真的理由，那就是：

    人生和营销的最高境界是：永远保持一颗童心！像儿童那样率真的活着；像儿童那样去思考和行动。

    所谓博客，其实就是每个人升级版的儿童日记。所以，今天，我，老娄正式开博。

    今天是六一儿童节。

    傍晚，我和太太带着两岁多的儿子在小区公园散步。

    看到有人在跳绳，太太也跃跃欲试，她也时常跳绳健身，有点后悔没有带绳子。儿子特别爱模仿，看到别人跳绳，也很兴奋的双手抖动、浑身摇晃，还有模有样。

    “妈妈，跳绳！妈妈，跳绳！” 儿子嚷起来。

    “儿子，咱们没有带绳，没法跳。让爸爸回去拿来绳子妈妈再跳，好吗？”太太说。

    “不拿绳子、不拿绳子！妈妈跳绳！妈妈跳！”儿子大喊大叫。

    这是儿子顽皮固执的老毛病，没办法，太太只好陪他空手跳几下。下意识的，我也跟着跳起来，越跳越觉得自然和顺畅，和拿绳子跳几乎没什么不同。

     一瞬间，我突然有点警觉和灵犀反应：不用绳子也跳的挺好，干吗还一定要绳子呢？

    太太也乐了，是啊，为什么还要绳子呢？以后，干脆不用带绳子，随时随地可以空手跳绳，只需养成跳绳的习惯就可，不是更好吗？

    无绳而跳！我和太太会心一笑，感觉像发现“新大陆”，心里美滋滋的。

    推而言之，无绳而跳，是一种“手中无剑”的精神境界和行为境界。在这个匆匆忙忙来不及思考的世界和时代，很多时候，我们往往被太多的绳子、枷锁、规矩、惯性所桎梏和束缚，以至于失去最率真最简单也恰恰是最本质最有用的东西。

在这方面，孩子是我们的老师。在他们的眼里和心里，没有束缚，一切都有可能。所以，他们永远有“十万个为什么”。

    黄金能做月饼吗？

    牙膏可以治病吗？

    房子能跑吗？

    手机能看电视吗？

    手机能不能当电脑用？

    在电梯里能看电视吗？

    化妆品一定要在商场卖吗？

    能不能一边玩滑梯一边吃饭？

    不去学校能上课吗？

    水果能喝吗？

    不逛街可以购物吗？

    不动手也能在家吃到鲜美的水饺吗？

    甲壳虫能不能跑得像汽车一样快？

    这些在过去看来根本不可能的事情今天都一一实现。

    我们策划的中国黄金集团黄金月饼，就是用纯金做的，可以收藏、送礼和投资，却不能吃，但比能吃的月饼卖的还要好！

    云南白药集团推出的牙膏就具有消炎、杀菌，治疗和预防口腔疾病的功能，价格是普通牙膏的好几倍，照样卖的很火。

    房车和移动旅馆就是会跑的房子！

    通讯和互联网技术的发展，已经让手机具备了看电视（电影）和操作电脑的功能。

    分众传媒则实现了在电梯里看电视的美好愿望。

    我们服务的可采化妆品，在中国第一个走药店渠道，取得了意想不到的成功。

    麦当劳就是一个超级娱乐场，孩子们边玩边吃。

    网络学校就可以在家上学！

    农夫果园，可以摇着喝的水果。

    网上购物，足不出户，照样做购物狂！

    思念速冻水饺实现了“懒人”的梦想。

    甲壳虫汽车比一般汽车跑的更快！

    这都是孩子给我们的启示。

    以至于我怀疑莱特兄弟是受了孩子要上天的启示才发明了飞机；鸟巢设计者是受了孩子要把房子盖成鸟窝的启示才设计出奥运鸟巢工程。

    我称之为“童心思维”。什么是“童心思维”？是右脑思维！是水平思维！是杂交思维！是横向思维！是形象思维！是情商！是脑筋急转弯！是想象力和创造力！是推动科技发展和社会进步的源动力！更是营销创新的源泉！

    说到底，童心思维是扔掉思想绳索、打破传统牢笼、祛除经验束缚的创造过程！就是相信万事万物都有联系，相信一切皆有可能！

    回到市场，竞争环境每况愈下，营销越来越同质化，创新愈来愈难。事实上，真正的难点在思想观念上。不怕不专业、就怕太专业。每个人都以专业自居，每个人都带着经验和传统的绳锁，创新，从何谈起？

    跳出行业看行业，跳出产品看产品，跳出营销看营销，像孩子一样去思考，像孩子一样去行动。一切，皆有可能！

    艺术大师罗丹说：生活中缺少的不是美，而是发现美的眼睛。同样，营销上缺少的也不是创新，而是发现创新的童心。

    永远保持一颗童心，率真的活着。生命不老！思维不老！创新不老！应该成为每一个营销人的至真圣经！

    是的，我们失去的只是绳锁，得到的必将是整个世界！