加载中…
个人资料
森林魔王
森林魔王
  • 博客等级:
  • 博客积分:0
  • 博客访问:2,422,519
  • 关注人气:473
  • 获赠金笔:0支
  • 赠出金笔:0支
  • 荣誉徽章:
相关博文
推荐博文
正文 字体大小:

辉煌战绩下的不和谐,离汽车强国还有多远?

(2009-10-19 13:38:44)
标签:

森林魔王

汽车

分类: 汽车产业

辉煌战绩下的不和谐,离汽车强国还有多远?

文/森林魔王


在短短的7年时间里,中国车市销量从300万辆便突破了1000万辆大关,用没有做不到,只有想不到来形容再贴切不过了!在如此关键时刻,继美国、日本之后第三个产销超千万辆的国家,不仅是国内企业发展的机遇,同时也成为了众多国际巨头的救命稻草。同时前通用汽车CEO里克-瓦格纳(Rick Wagoner)认为中国车市发展至美国市场那般成熟至少还需要三十年的言论浮现在我的脑海,是瓦格纳对中国车市的不了解还是太了解才有此言论?评心而论,上半年由于产能不足,下半年企业唯量的苗头开始有所抬升,抛开今年放眼长远,至少还有三大因素成为汽车强国必须面对的难题。

 

渠道能力的不匹配

 

这是老生常谈的话题,如何充分调动经销商的积极性,又能控制规模一直是企业难以把握的问题,对于经销商而言,最关心的无非就是利润,至于打造品牌那是厂商的事情,立足做百年老店的经销商屈指可数。但渠道能力严重不足这是不争的事实,据J.D.Power亚太公司公布的调研报告显示,从2007-2009年,CSI/SSI整体水平并没有实际提升。2008年下半年,上海地区倒闭三家老牌经销商,北京关闭数十家经销商,《2008年中国汽车经销商满意度最新调研报告》甚至做出“2009年,约40%的中国汽车经销商将面临倒闭或被兼并”的判断。够了,这些足以但道出先天下之苦而苦,后天下之甜而甜的经销商们的苦衷。渠道作为汽车销售前沿阵地,直接关系品牌建设与销量,不应该成为车市发展最薄弱的环节。同时2008年一汽丰田十家金牌经销商有半数以上在二级城市,上海可以倒闭上海大众经销商,东风标致卖的最火的地区也在二级城市,这些典型的例子,经销商大佬们不要视而不见,别把责任一揽子推给厂家,艰苦奋斗,自食其力才是王道。

 

兼并重组进程加快

 

1994年颁布《汽车工业产业政策》,并在1995年提出不能遍地开花。如今再打开中国汽车版图,除了四大四小之外,吉利、比亚迪、海马、长城、力帆、江淮汽车等汽车企业零星闪烁,再次呈现遍地开花之势。上半年工信部出台《关于加快推进企业兼并重组的意见》,一时间国内企业兼并重组的绯闻不绝于耳,国外并购的传闻也四处弥漫,如今唯一落下锤音的只有广汽重组长丰。新一轮兼并重组进程远不如第一次那般迅速,当然第一次更多的是政府的强力干预,如今更多的是市场需求因素的推动,但更多的是企业自身的决心与各地方政府的干涉在作怪。很难预料明年的产销规模会有多大,1500万辆不是没有可能,如此庞大的市场需求面前,企业兼并重组又会有多大的实际成效呢?小打小闹的对抗时代或将一去不复返,集团之间的全面竞争将成为庞大的汽车市场的未来。

 

新环境下,自主品牌如何破局?

 

欧美、日韩都是以本土品牌为主,中国汽车的未来,合资品牌不应该是全部,自主品牌与合资品牌平分天下的格局或将是车市成熟的标志。但目前自主品牌的无论是渠道规模能力,还是企业能力以及产品力,自主品牌都必须要夜以继日的追赶!2年前,如果说合资品牌降价一小步,自主品牌一大步,现在这一对比已经上升至品牌的高度。上汽自主品牌荣威开始活跃,上海大众双品牌运作的斯柯达也逐步成为主流,而自主品牌的品牌之路却是磕磕绊绊。吉利的全球鹰、帝豪、上海英伦三大新品牌,奇瑞的瑞麒、威麟的两大新品牌的诞生运作却被受质疑。不仅品牌、后续车型难以占稳脚跟,渠道扩展同样困难重重。自主品牌要从一到多成为集团,有着太多的难以突破的瓶颈。

 

另一方面,合资企业的自主品牌之路大多也还停留在酝酿阶段,除了上汽的荣威之外,一汽红旗如何翻身已经提了好几个五年计划,东风风神S30总算上市,广汽的理念从曝光至今也有2年的历史,但量产上市的消息犹如泥牛入海,北汽自主轿车品牌似乎还没有成型。如果合资品牌走自主道路才是唯一出路,甚至是一份国民责任,那太多的合资巨头还是个负心汉。中国车市从不起眼到如今成为国际巨头的救命稻草,随着国际巨头不断增加投资,全球同步车型不断实现本土化,甚至针对中国市场特事特办,自主品牌的发展将更为艰难。

 

正如汽车行业有太多的关联行业一样,车市的发展每个环节都将成为制约其突破的关键!也只有真正解决了难题,才会从汽车大国变成汽车强国!

 

 

新浪汽车独家刊发,未经许可严禁转载!

0

阅读 评论 收藏 转载 喜欢 打印举报/Report
  • 评论加载中,请稍候...
发评论

    发评论

    以上网友发言只代表其个人观点,不代表新浪网的观点或立场。

      

    新浪BLOG意见反馈留言板 电话:4000520066 提示音后按1键(按当地市话标准计费) 欢迎批评指正

    新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

    新浪公司 版权所有