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《超级访问》八周年打造访谈节目的无冕之王

(2009-02-26 16:33:02)
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杂谈

 

《超级访问》八周年了。在内地,这个节目是明星访谈类节目的无冕之王。

这是一个丝毫没有任何夸张的说法,以节目形式论,《超级访问》时长50分钟,走明星路线,每期一个明星,两个主持人,单以以上数据来看没有任何过人之处。这样类型的节目,在各地的各个电视台以不同名目出现或存在过的恐怕无以数记。但大多都是开始一哄而起,结束时无疾而终。能被观众记得并形成品牌的更是凤毛翎角,《超级访问》在8岁的时候,用它的历程证明自己是个中翘楚。

 

每一个成功的个案都会被人分析总结出它的秘籍。《超级访问》也不例外。以外在的显相来看,明星访谈,毋庸置疑走的是明星路线。百平方的演播厅,主持人、明星和现场观众上演着一幕幕或狂喜或感动的娱乐狂欢,在这种公众对明星的符号消费过程里,观众满足了“追星+娱乐”的欲望,电视机构和广告商也满足了他们的收视要求。《超级访问》紧紧抓住“消费明星”的最有效率的方法,用娱乐化的方式来消费明星。其实在无形中它提供了两个需要:任何明星都需要找到一个平台去实现他/她“亲民化”的一面,而观众则长久地对明星生活充满了无法遏制的窥视欲。

因此在《超级访问》在制作节目的过程中,他们的工作团队能以匪夷所思的效率挖出明星自己都想不到的生活化素材。

比如蒋勤勤多年愧疚无颜面对的小学老师,比如冯远征失散多年的德国教授,比如孙燕姿脱下的袜子肯定能在鞋子里找到,比如在杨坤流落街头时好心收留他的救命恩人。。。

某种程度上来说,《超级访问》的挖掘能力绝对不亚于专业狗仔队,但,不同的是,在《超级访问》中,永远有一种隐形的,同时有时坚定存在着的,“迁善”的本质。这个本质始终左右着节目,也影响着观众。因此,《超级访问》是明星主动乐于参加的节目,因为他们知道,在这个节目中,有他们/她们愿意曝光的真善美的一面;而观众乐于被节目感动--每个人心底最容易被激发的永远是从善的一面。

 

同时,这种感动又不同于《艺术人生》的“高高挂起”,《超级访问》最大的特点是它的亲民。它制造了一种氛围,在节目中,不仅主持人具备好朋友般的亲切感,任何出现在节目中的明星都能不同程度地出现作为一名世俗的,真实个人存在的亲切感。观众沿着目不暇接的爆料,一步一步接近熟悉又陌生的明星,看到分享他们惊诧、伤感、快乐和痛苦的一面。他们不再是聚光灯下完美但略空洞的偶像。他们在那50分钟好象放下了面具,成了与观众直接沟通的普通人。明星与大众的关系在这个节目中被颠覆了,他们之间刹那没有了鸿沟。而这恰恰是观众在收视过程中获得的最大心理快感。

 

平民化,亲民化明星之后,就是科学的消费明星。

《超级访问》在貌似娓娓道来的过程中,背后是强大的制作能力。这个能力体现在它对节目节奏的掌握和情绪的控制。任何一个好的节目其中的重要因素就是要善于掌握节奏。《超级访问》无疑又是个中高手。

而掌握节奏的关键在于主持人对场面的控制。

这就不得不提到《超级访问》的两位超级主持人,李静和戴军。

李静大概是全中国唯一一个没有依赖任何强大平台成功的当红女主持人。客观地说,一个主持人的成功之路,很难脱离他/她所在的平台提供给他/她的背景和高度。“平台”对女性主持人来说尤为重要。因平台而成功的例子比比皆是,从杨澜,王小丫,到吴小莉,陈鲁豫甚至是李湘。而所以国内目前为大众所熟知的著名女主持人中,只有李静一人是她创造了平台,而不是平台成就了她。

或是,简单地说,李静是在打造出个人品牌的过程中,完成了一个平台的搭建,并同时,制造出了这样一个新的成功模式。

这个模式本身也非常“亲民”,某种意义上来说,她和李宇春有异曲同工之处,她们具有一种榜样的功能,刺激着很多人对梦想的相信和持续追求的愿望。只不过,李宇春的成功因为速度太快而格外炫目,而李静的成功之路则更多是“性情决定命运”的最佳佐证。

一个节目的个性往往很难跳出主持人的个性。《超级访问》中就处处隐约可鉴李静的个性:乐观,幽默,善良,坚韧不拔。

同时李静又具有非常强大的凝聚力和通达包容的态度。这令她左右逢源,《超级访问》的成功也有着非常多的关于“团结”和“友情”的记载。

其中最具有说服力的恐怕就是戴军了。

戴军曾经有一个绰号叫“跨界王”,他丰富的经历让他本身就成了《超级访问》的最佳范本。他善良的个性又让他的从艺生涯中充满了各种可能,而在很多人都对他的歌手念念不忘的时候,他已经悄然成为内地主持界不争的一哥。

8年的亲密合作,除了工作的理念一致之外,李静和戴军的默契更多的来自于他们对世界共同的认知和相仿的道德观。

因此每每在节目中观众能看到戴军的真情流露。他的善良和真性情外加天赋异秉的快速现场反应,反过来也成就《超级访问》的气场。

很难得有人在台上和台下保持如此一致的真挚,很难得有人在人前人后表现地同样诚恳,更难得的是,在同一平台上同时出现了两个这样的人,李静和戴军。恐怕这才是《超级访问》最难以复制的核心价值--一切的成功归结到后来都是人性本身的成功。

 

《超级访问》的两个明星主持人在行业中的好人缘是有口皆碑的,这让它真正能制造出明星在这个节目中有宾至如归的亲切感,而不论现场或是电视机前的观众也更愿意放下成见去看这两个仿若亲友一样的好男女在“像正常人一样说话”。--要知道,很长时间以来,“像正常人一样说话”对电视节目来说,都是一个非常高的要求啊。

 

中国社会的基本构成单位是家庭。一个家庭中,各层次都拥有属于自己的收视习惯,或倾向于学术性,或倾向于娱乐性。无论哪一种极致,都只能获取一小批固定收视群体。

中国有句老话,萝卜青菜各有所爱。但无论哪个人都架不住天天吃同样一道菜。通观华语明星访谈节目,有的重于温文尔雅的煽情,有的重于无厘头恶搞。日复一日年复一年看下来,大多倒了胃口,变成手里遥控器的匆匆过客。

《超级访问》就像一份自由套餐,仁者智者各取所需,每一名观众都能心情愉悦的接受来自不同故事的感动,每一个家庭都有足够理由团聚在电视机前,随着明星与主持人的娓娓道来,一边狂笑一边落泪。

优秀的电视节目要的是“合家欢”,《超级访问》正是抓住了这点,以中和而不中庸的方式,把最广泛的收视群体牢牢抓在手中。

8年历程,明星访谈的模式一变再变。当第一个明星从座位上站起来一秀歌舞,第一个主持人在现场与嘉宾追打成一片,第一个搞笑图标从主持人脑门上浮现,第一个现场观众走上舞台与明星对垒杂耍魔术、比拼厨艺歌喉……《超级访问》都走在了最前排。

布莱克说,独辟蹊径才能创造出伟大的业绩,在街道上挤来挤去不会有所作为。

这也是《超级访问》努力告诉我们的。

 

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