毛晋晋的博客

   笔者一直在关注电子杂志在企业中的应用。尤其是在广告投入比较大的汽车行业，许多企业都有自己的电子杂志，作为品牌宣传或者内部电子刊物。但多数企业的电子刊物仍停留在内容制作上，杂志制作得越来越精美，但对于企业品牌的作用的效果却不得而知。专业的电子杂志可以做的内容很多，而企业的电子杂志必然以宣传其品牌和产品为主。因此要借助电子杂志传播企业品牌，多样化的传播渠道是必须的。

   近期笔者发现国内的自主品牌的比亚迪汽车，在电子杂志的方面的应用和传播方面值得借鉴和思考。最早看到比亚迪的电子杂志是在一年前，一位朋友发了一份给我。因为朋友圈里有人开比亚迪的F3，于是由头到尾的浏览了一下，顺手保存了在硬盘里。而时隔一年后，我习惯性的在电子杂志类网站逛，居然在某电子杂志网站上又发现了比亚迪的汽车杂志，封面是比亚迪新上市的微车F0。我浏览了杂志，制作水准有了很大提高。我习惯性的在网上开始研究比亚迪电子杂志做了哪些改变，对其传播策略稍作分析以供大家参考。

   比亚迪的电子杂志的版块是在其官网里面，不过也启用了独立的域名BYDZINE.CN,独立域名有利于读者记忆，也有利于将企业的电子杂志与其内部刊物的区分，作为一个品牌来推广。其次，比亚迪的电子杂志还与专业类的杂志网站长期合作，在其上面开专栏并定期刊登。这样就扩大了传播面，使传播范围扩大至所有喜欢浏览电子杂志的人群中去。另外，在百度上搜索，发现比亚迪的电子杂志还在新浪，搜狐上面专门开了电子杂志的博客。其形式大概和《中国地理杂志》的博客差不多。博客可以加入圈子，加好友等，增强了电子杂志原本缺乏的互动性。此外，在一些论坛里面也看到了比亚迪汽车杂志的小广告，论坛的广告性价比较高，而且覆盖人群很广。

   从比亚迪的电子杂志的传播策略的改变来看，要借助电子杂志传播企业品牌，除了电子杂志本身提高制作水准以外，还需要有将其杂志作为一个品牌来运营推广的意识，从传播渠道，到人群覆盖，都需要有强的传播意识。除此以外，互联网新的传播工具可以不断为电子杂志这种形式提供新的生命力，电子杂志是死的，互联网是活的。企业品牌的传播需借活水。