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小然笔记分享——解读《VISION 青年视觉》

(2011-06-17 16:17:21)
标签:

vision

青年视觉

张丹

刘治治

杂谈

分类: 读书/观展

 

小然笔记分享——解读《VISION <wbr>青年视觉》



上周日UCCA尤仑斯邀请平面设计师刘治治和《青年视觉》的主编张丹对话。其中,主要了解到《vision》的特点,栏目设置,方向性等等,也由此学习到杂志的核心价值,给我很大的启发和帮助,这样也让我更加明确《透明物语》杂志定位和方向性。

 

张丹也是一位资深的平面设计师,之前在vision作为视觉总监主要负责设计这块,今年才刚刚上任为vision总编。这位年轻的设计师很快为这个杂志注入了很多新的想法,新增了很多栏目,加大了和艺术家、摄影师等的合作,让时尚更加系统化,并加重了整体的人文气息。

 

(以下是对讲座内容的总结归纳,仅供参考,不代表个人观点。呵呵,虽然有点像是为vision打广告嫌疑)

 

 

1、不仅仅是信息归纳和传播,更是创作平台,以及各种生活方式和可能性的启发

 

目前,vision现在的栏目包括了vision recommend、vision fashion、vision city、vision girls、vision paper exhibition、vision friends、vision life、vision interview、vision diary、vision collect ,其中一些栏目是推荐国内外新的时尚潮流、单品、艺术家、城市信息等,但显然Vision不是一本消费类导刊,她更多的是实验性、倡导性和启发性的,引导的是一种人文、精神、创造力合生活方式的需求,为人们展现更多的可能性。同时,vision每期以一个主题为主线,将不同主题以视觉化呈现,集合不同的艺术家、摄影家、策展人等来在杂志中进行全新的创作和思想交流。

 

在做艺术家的推荐时,vision并非像很多艺术杂志在做艺术家卖画的销售排行榜和艺术市场行情,vision更注重的是艺术家背后的故事和想法,从艺术家的生活方式出发来进行策划。其中,vision paper exhibition中,vision会请不同的策展人,在这本杂志的虚拟展厅上做一个纸上的展览;vision friends,不同的摄影师会拍摄他们身边的朋友,他们不同的观察角度和切入点往往会呈现出意外的视觉体验;vision diary中,vision将不同的相机分别派发给不同的人,一方面还原相机的纪实功能,通过不同人的眼睛来记录平实的生活,而这些非专业的摄影师却总能给杂志一些意外的惊喜,呈现出非同寻常的一面,比如有一期杂志中姚晨在难民区的摄影作品就很精彩,其构图和光线等都很难让人相信这是出自演员姚晨的大作,让人看到那个善于玩“排山倒海”的姚晨内心特别的一面

 

在最后的问答环节中,张丹认为,vision的定位在于打破一个保守的态势,中国人很喜欢模仿已有的成功经验,并进行扩大和夸张化。Vision为人们提供了更多想象空间和可能性。

 

2、平衡商业模式和自身性格

 

vision虽然不是普通的时尚杂志,但也并非是一本小众的杂志,她是有自己的独特的态度和语言的,对于一些文化生活中的阴暗面,她并非是简单地给出反对的声音,而是给出启发性的建议来介入生活。Vision体现了艺术和商业的互相支持的关系,她具有先锋性,反讽商业,但又同时符合商业的规则。我想,这可能是很多小众杂志需要学习的,因为大众性不等于没有性格,不等于随波逐流。

 

当然,Vision也是靠广告来盈利的杂志,广告商考虑的主要是杂志的定位、气质和承载的平台受众和读者。在市场方面,Vision在同类杂志中的排行长期占据第一位。

 

 

3、杂志如何面对网络冲击?

 

对于目前这样一个视觉泛滥的时代,传媒受到网络的巨大冲击,很多人会直接在网络上提炼信息。那么,杂志如何面对这样的挑战呢。

 

其一,纸质的触感和传统的阅读方式习惯是网络永远无法替代的。

其二,杂志作为一种传媒品牌,其中的信息是提炼过的。

其三,杂志不仅仅承载着传播,更是一个创作平台。

杂志邀请不同的艺术家进行主题创作和交流,具有的原创性和前瞻性,是以转载为特点的网络不可取代的。

 

4、杂志的国际化?东方化?

 

在提问环节,有人问起是否能将vision更加做的有东方风格,并逐步影响西方。对此,刘治治认为,东西方美学在现今已经越来越难界定,不需要刻意去纠结于此。强烈地使用中国符号,到底是一种自信心的体现,还是殖民主义价值观的奉迎?只要是朴实的、优良的,符合中国本土的就可以了。况且,一个中国人生长在中国本土,自然而然地会流露出中国文化和美学的影响,并非是刻意追求的。

 

5、内容始终是核心

 

最后,张丹认为一本vision虽然在平面视觉上,实验性,形式感走在其它杂志的前面,但杂志的发展提升的核心仍然在于内容本身,形式永远是围绕内容服务。让整体体系更加完善,包括商业模式,并和行业内的人建立良好的联系,加强国际化,是vision继续努力的方向。

 

 

小然

2011-6-17

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