陆刃波文：驳秦合舫　彩电崩盘论是国贼

   彩电行业是中国制造业的一面旗帜，80年代，它在市场、技术上同样面临着许多困难，但中国彩电成功突围，打败了所有的洋巨头，成为中国制造业在国际舞台崛起的第一军，给国人带来的荣耀和骄傲至今还在眼前。今天，中国彩电又面临着曾经相似的困境，但我相信，它同样能够浴火重生，为中国制造业铸造新的辉煌。而现在许多对彩电业极度悲观的观点，比如中国彩电崩盘论，其一是不了解中国彩电的发展历程，其二我更怀疑，持此论者是意图把困境中的中国彩电推向深渊，于国于民，都将是灾难。

我们来看看中国彩电的现状：

　　中国彩电业整体规模保持了持续增长

   2001年以来，中国彩电产量保持了连续增长态势，到2006年国内彩电产量达到9390万台，比上年同期增加600万台，其中20英寸以上液晶电视和等离子电视产量突破1000万台，是彩电产量增长的主要来源。

国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组调研数据显示：近三年以来，国内市场彩电需求保持平稳发展态势，年销售约3500万台。2006年，国内市场实现彩电销售额937亿元，同比增长7.8%；另一方面，在液晶电视出口大幅增长的带动下，2006年彩电出口总金额实现72.5亿美元，同比增长53.2%。

总体来看，中国彩电业市场规模仍然保持了一定增长，尤其在平板电视销售的带动下，预计2007年国内彩电市场销售规模突破1000亿元。从市场规模的持续增长，我们看好中国彩电业发展大盘。

我们来看看中国彩电的前景：

平板电视是未来彩电业利润主要来源

   平板电视消费已成全球市场发展趋势，中国市场不一例外。据《中国城市居民家庭平板电视消费者需求状况调研报告》资料表明，2005年国内平板电视需求180万台，2006年480万台，2007年预计750-780万台，市场竞争进入规模化阶段，城市市场平板电视销售规模超过传统CRT彩电。然而，伴随国内平板电视需求规模的快速增长，平板电视也逐渐告别了高利润，中国电子商会消费电子产品调查办公室统计整理了不同尺寸平板电视平均销售价格与制造成本之间的对比关系，从整个行业发展来看，平板电视仍然有一定的盈利空间，用平均销售价格减去整机成本，获得的液晶电视和等离子电视销售毛利率都在30%以上，保证了彩电企业最基本的净利水平，由于前期各平板彩电企业营销投入较大的原因，总的净利润水平维持在一个较低的水平。由于平板电视产品本身单价高的因素，即使维持CRT彩电净利水平，在整体彩电市场价值规模增长的情况下，彩电企业通过平板电视获得的利润值高于传统CRT彩电。

平板电视是实现中国彩电强国的机遇

   现阶段中国彩电业发展最大的阻碍因素是平板电视显示屏技术的缺失，但我们不能因为这一点而抹煞了中国彩电业发展的美好前景。回顾上个世纪80年代中国CRT彩电发展初期，生产线均从国外引进，并且显像管等核心部件也无自行生产能力，基本依赖进口。由于国内企业引进的生产线在技术上落后，品种、功能、质量、价格等诸多方面仍无法和进口彩电相比，在国内市场日益增长的情况下，不但新增市场空间被拥有技术和资金优势的外国彩电企业争夺，就连在原有的市场上，国产彩电产销量的增长势头也受国外品牌威胁。在最初的抢滩战役中，外资品牌拿下了近八成的市场占有率，而其中松下、东芝、日立等日本品牌占据绝对优胜地位。中国彩电企业经过长期不懈发展，到了上个世纪90年代中后期，中国的CRT产业已经发展到相当成熟，随着中国彩电企业综合竞争力的增强，也将外资品牌基本“驱逐出境”，并承担全球市场50%以上彩电的输出，成为名副其实的彩电大国。

    回顾这段历史，不是为了炫耀中国CRT发展的辉煌历程，它让我们更清楚地看到，一个后来者如何在自我摸索中，逐渐成长、超越的现实。平板电视带动中国彩电业进入新的发展阶段，在中国市场上，中国品牌平板电视企业与国外品牌基本处于同一起跑线上，相比而言，中国平板电视产业发展起点还要高于当年CRT彩电。中国本土科研机构和彩电企业也已经开始在平板显示的核心技术上有所突破：激光电视、等离子体显示技术领域的进步表现，“信芯”、“虹芯”等自主知识产权芯片的工业化生产，海信、长虹、TCL等彩电企业工业设计的创新……，我们有理由相信国内平板电视产业发展会逐渐带动中国走向彩电强国之路，一定能够为中国从制造向创造转型再创佳绩。