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无厘头:诺基亚平板电脑几无胜算?

2013-08-29 09:14:28评论 诺基亚 微软 surfacert 苹果 it

近期,有关诺基亚要发布平板电脑的传闻再起,其实诺基亚进入平板电脑市场的传闻由来已久,为此我们也曾对此进行过分析。没有想到的是,事隔接近一年之久,诺基亚竟然还有推平板电脑之意。所谓知己知彼,百战不殆。不知道诺基亚在推平板电脑之时,是否在权衡自己的同时,放眼周遭,今天的自己和即将进入的平板电脑市场与之前又大有不同。

无厘头:诺基亚平板电脑几无胜算?

首先平板电脑市场正在呈现类似智能手机产业的发展特点和格局。即以两大生态系统iOSAndroid为主及微利润(苹果iPad尽管利润较高,但从趋势看也已开始走低),这两种趋势意味着第三生态系统将很难获得立足之地,走量(薄利多销)成为除苹果之外,其他厂商在平板电脑市场生存和发展的惟一方式。微软SurfaceRT的不济表现,为上述两个趋势提供了很好的佐证。但不幸的是,传闻中诺基亚的平板电脑却是基微软WindowsRT版本。从微软与诺基亚在智能手机的战略联盟看,如果诺基亚发布平板电脑的话,也只能如此。但如此的结果会怎样呢?

 

从之前微软向SEO提交的报告及财报显示,微软SurfaceRT减记和推广的费用达10多亿美元,而由此获得的营收仅为3亿美元左右。也就是说,微软的SurfaceRT绝对是个烧钱的买卖,但烧钱的结果是,SurfaceRT在平板电脑市场未能取得可观的市场份额,除了今年第一季度排名第五之后,在第二季度就跌出了前五(据称只售出了30万部)。我们认为这可能是和第二季度微软减少了在SurfaceRT上的营销有关。这再次证明微软SurfaceRT是一个需要用不断投入的金钱作为动力方能维持的产品(而不是市场需求)。不过微软目前并未有放弃SurfaceRT的打算,原因也很简单,人家财大气粗,赔得起。但对诺基亚可就大不相同了。理由也很简单,主业的智能手机在赔钱,销量也不尽如人意,这个时候再去开辟平板电脑市场,对于自身的业务不是雪中送炭,反而是雪上加霜。退一万步说,诺基亚想赔钱做平板电脑,也没有资本。

 

再来看看目前平板电脑市场能进入前五的厂商的特点。IDC统计显示,今年第二季度排名前五的厂商分别是苹果、三星、华硕、联想、Acer。不知道从这个排名诺基亚看到了什么?它们均具有传统PC产业的背景,而且至今它们都还有自己的PC业务(只是量的不同而已)。换个角度看,就是在平板电脑市场中,没有一家是纯手机厂商。不过之前摩托罗拉、黑莓等倒是很早就推出了自己的平板电脑(至少早于三星、华硕、联想和Acer),例如摩托罗拉的Xoom、黑莓的Playbook等,但结果呢?相信业内都有所了解。为何会造成这种局面呢?是巧合吗?也许有,但也不完全是。我们认为,由于平板电脑与传统PC之间形态、功能等的相似性,决定了其在产业链的管理、运作和把控中,传统PC厂商与纯手机厂商相比,更得心应手(与智能手机产业相比),尤其是在平板电脑市场走向类PC产业的成熟而拚规模时,传统PC厂商的优势开始显现出来。此时诺基亚进入平板电脑市场,凭什么呢?

 

众所周知,微软在平板电脑市场除了自有品牌的SufaceRT外,也采用与传统PC产业中的系统授权方式,即让其他的厂商OEM自己的SurfaceRT平板电脑。但同样是上述在平板电脑市场占据前五的厂商(除苹果之外),在初期采用SurfaceRT之后,均表示因为市场表现不佳,已经和即将放弃推出SurfaceRT版本的平板电脑。前车之鉴,后车之覆。诺基亚这种逆势而为,莫非有自己的秘籍和法宝吗?很遗憾,我们没有看到。

 

最后据称诺基亚首款平板电脑的尺寸是10.1英寸,而DisplaySearch的分析称,平板电脑变小的趋势将在2013下半年加快,包括苹果公司在内的大量平板电脑制造商将采用8英寸或更小屏幕。今年,平板电脑出货量的66%将会属于9英寸以下的平板电脑。而IDC公司称8英寸或更小的平板电脑将会占据2013销售量的55%。而近期,三星也开始减产10.1英寸的平板电脑。回望小尺寸的平板电脑的流行,除了市场需求和价格便宜之外,最初推小尺寸平板电脑的Android阵营的初衷是为了避当时苹果全尺寸iPad的锋芒。那么此时诺基亚首先以全尺寸平板作为头阵,又时值苹果iPad5可能即将发布,诺基亚究竟是自信还是自负呢?

 

综合上面简单的分析,我们认为诺基亚进入平板电脑市场就像是个无厘头,没有任何道理可言,既然如此,胜算又从何而来呢!

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