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向广告文案们致敬第九弹:《北京晚报》文案全集

(2009-04-26 19:57:27)
标签:

麦肯光明

北京晚报

文案

文化

向广告文案们致敬第九弹:《北京晚报》文案全集

 

麦肯光明《北京晚报》文案全集

第一篇(2000年8月)

标题:反对晚报!
副标题:人民有当天新闻当天看的权力。

内文:北京的事儿,能晚报吗?!北京人就讲究个当天的新闻当天看,过了期的东西,谁也不愿意凑合。还好,我们做到了。

北京人系列

第一篇

广告语:晚报不晚报

标题:报纸不是那样读的

内文:
早上9点上班,下午6点下班
然后加班到凌晨
一切是那么自然
工作的时钟已将我程序化

我一直认为紧张的生活才会不断前进
所以微笑也变得很有效率
我更明白保持头脑新鲜才能不落后
所以每天坚持象读文件一样读报
直到有一天
一位同事递给我一杯咖啡说:
报纸不是那样读的

那报纸还能怎么读呢?
或许是阅读与效率无关
“程序”间断的时候
我听到了光线穿透玻璃窗的声音
穿透空气的声音
穿透文字的声音
穿透心的声音
光芒中
每一个文字散发着新鲜的油墨味道
只有手边刚刚煮好的咖啡才能与之媲美

我发现我还会感动

北京人系列

第二篇

广告语:晚报不晚报

标题:来一份昨天的晚报

内文:
一场深秋的雨
从昨天午后一直下到今天

雨过天晴
我第一个愿望就是跑到街上
尽情享受清新的空气
看一看北京的天空中
有没有久违的彩虹
细细的风吹着暖暖的阳光
我走向那个熟悉的报摊
阿姨刚刚摆好摊位,对我笑笑,问:
“来一份儿刚到的?”
“来一份儿昨天的晚报!”我说
阿姨愣了一下
然后在报纸底下翻了翻
拿出一叠皱皱的北京晚报,说:
“昨天下雨,没来吧。。。”
我点点头

我喜欢收集老电影
却从没有买到过昨天的晚报

北京人系列

第三篇

广告语:晚报不晚报

标题:时间不能改变一切

内文:
曾经我如此笃信
时间会让一切褪色
看时间能让书生意气的小伙子
变成中庸的小职员
也能让漂亮的女大学生
变成忙里忙外的主妇
激情没有了
梦想幻灭了
希望生活在平平淡淡的生活之中

时间给了我平静的心
但我注定要用它来寻找感动
我看到时间在我的脸上慢慢划过
也看到生活让她变得更象女人
时间给了门前的小树更多枝叶
也让一个呱呱待哺的小东西学会了叫妈妈

就是这样
一个瞬间的开始
就可以给一切一个永远继续下去的理由
我沉浸在时间之中
为了它所改变的一切
也为它所不能改变的一切......

一支小手拉拉我的衣角
我发现车已经来了......

北京晚报》入世篇

广告语:晚报不晚报
标题:中国入世了,孩子出世了

内文:
从几天前
就默默念着
这一天会是什么样子

全家人都紧张兮兮的
只有我睡得最平静
她的到来
与其说惊喜
不如说自然
就象现在
我和我怀里的小东西
在一个被阳光逗笑的下午......

APEC篇

广告语:晚报不晚报

标题:APEC会议开了,锅也开了。

内文:
他喜欢什么汤
美式的、俄式的、日式的、泰式的
还是美味的家常式的
反正一切由我决定
现在,他的朋友们已经来了
但汤好像还是要多煮一会儿
谁让新闻的味道比汤来的早?

申奥篇*

广告语:晚报不晚报

标题:不是不报,消息未到

内文:
关注让普通的一天变得不平凡
北京时间2001年7月13日22时30分
注定成为让所有中国人瞩目的时刻
我们真心希望提前将最新鲜的好消息报告给您
但时间让我们与您一同等待那一时刻的到来
预祝北京申奥成功!

*此平面稿发表于2001年7月13日当天的《北京晚报》上,由于《北京晚报》是当日下午2点发行,而由于时差的原因,国际奥委会的消息要在北京时间当天晚上22点才能公布。因此,这个稿子用含蓄但是大胆的方式,提前预见了北京申奥成功!

《过站篇》

广告语:晚报不晚报

标题:新一轮的打击还没过,站已经坐过了

内文:
车是公共的,选择是私人的
空气是公共的,呼吸是私人的
机会是公共的,报纸是私人的
新闻是公共的,眼光是私人的
分享是每一个人的权利
回家的路上
我在公共场所享受私人的乐趣

为《北京晚报》不同版块创意的稿子

第一篇:生活版块

广告语:晚报不晚报

标题:生活,不晚报!

内文:
我知道,生活偏爱我
它没有给我漂亮宽敞的大房子
没有给我令任何人羡慕的高级轿车
没有给我超群的才华
难得的机遇和一大群神通广大的亲戚朋友
却给我我一个她和一个小小的家

生活是平凡的乐趣,生活是续写的热情
生活是季节的更迭,生活是顺逆的交替
生活是重复与被重复,生活是改变与被改变
生活是面对与被面对,生活是爱与被爱
生活是新鲜的空气,生活是呼吸的权力
生活是骚动的欲望,生活是不能晚报的每一天

生活是彼此的默契,生活是相互的惦念

为《北京晚报》不同版块创意的稿子

第三篇:为新闻版块

广告语:晚报不晚报

标题:新闻,不晚报!

内文:
一件事情发生了
身上的每一根神经都开始兴奋
从在电脑上编排完的最后一个字
到把片子送到印厂
就注定我们总是比事件晚一步

新闻是瞬间的历史
新闻是火热的文字
新闻是焦点的主人
新闻是生命的诞生
新闻是诉说与被诉说
新闻是阅读与被阅读
新闻是打动与被打动
新闻是公开与被公开
新闻是新鲜的空气
新闻是呼吸的权力
新闻是今天的过去
新闻是不能晚报的每一天

新闻是高明的诉说
新闻是公开的秘密

“北京人”篇-第四篇

广告语:晚报不晚报

标题:我是一个北京人

内文:
我不是一个记者
我只是喜欢亲近身边可爱的人
我不是摄影家
我只是喜欢捕捉生活中每一点感动
我不是一个作家
我只是喜欢用文字记录灵感的冲动

那么,我是谁?
我是一个北京人
一个热爱自己生活的这座城市的北京人
我希望以自己的方式为北京写一本日记
可以在每个晚上
将自己一天的感动讲给朋友们听
和他们一同分享

“我见过那黎明宁静的城市;
“和忙碌的人们;
“我见过他们欢乐的微笑;
“还有悲伤的泪滴;
“我拍过雨后彩虹下的女孩儿;
“也曾与走街串巷的青年人称兄道弟;
“我看到过邻居们滑过那条街;
“也拜访过写字楼中的踽踽人影;
......

“我记下了可爱的城市;
“和可爱的人们。”

每一天,我都会为收获的感动而骄傲
为倾听我故事的人们而信心百倍

我,是一个北京人
一个收集感动的北京人
一个热爱自己生活的这座城市的北京人

《北京晚报》悉尼奥运会系列

开幕篇

广告语:晚报不晚报

标题:中国,不晚报

内文:
激动人心的事
我们决不晚报
把世纪奥运中国人的第一声欢呼与你分享
把最火辣的热讯与你分享
把最精彩的一刻与你分享
把最感人的瞬间与你分享
我们就是想早早与你分享!

《北京晚报》悉尼奥运会系列

小球篇

广告语:晚报不晚报

标题:小球,不晚报

内文:
以小见大
是中国人的本色
微妙之处
扭转乾坤于股掌之间
如此玄妙之事
我们决不晚报
实力与自信奠定的胜利告诉我们
小球,总能玩儿转世界!

来源:4A酒吧

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