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昔日风光无限 如今门可罗雀:挂历真的过时了?

(2008-01-28 22:46:37)
标签:

文化

分类: 傲梅访谈
 
                昔日风光无限 如今门可罗雀:挂历真的过时了?
                          2007-12-11 12:10:14  
   
 

  12月8日,史文彬画店总经理史文彬也告诉记者,接单订做挂历是公司的主要业务,其次才是批发,前来选购的个人很少。12月10日,南昌市新闻出版局综合管理处马正刚处长在接受记者采访时说,挂历的功能逐渐被取代也导致了挂历市场的低迷。

  今视网讯 年关将至,旧符换新桃。对挂历经销商来说,12月本应是生意红火的月份。然而,记者通过走访发现,今年南昌市挂历销售市场仍然萎靡不振。  

  昔日风光无限 <wbr>如今门可罗雀:挂历真的过时了?

  为什么一度风光无限的挂历市场现在却如此冷清?随着“台历”、“电子日历”等多种“挂历”变体的流行,以及手机、电脑等载体的日益普及,挂历是不是真的要完全淡出新年文化市场?挂历市场的出路到底在哪里?连日来,记者就此进行了一番调查。

  挂历市场门庭冷落

  生意冷清,“腾飞画业”批发总店的10多个员工或坐或站,看到挂历被顾客翻乱了也懒得去整理。

  据知情人告诉记者,上世纪90年代,南昌市万寿宫商贸城附近分布着二三十家挂历经销店,每到岁末年关,前来订购挂历的顾客络绎不绝。时光流转,现在该处只剩下“腾飞画业”批发总店和史文彬画店两家了,其他的早已关门歇业。  

  昔日风光无限 <wbr>如今门可罗雀:挂历真的过时了?

  12月8日上午,记者来到了号称“挂历大王”的“腾飞画业”批发总店。在该店记者发现,该店摆满了各种各样靓丽多彩的挂历,其中奥运挂历和生肖挂历摆在了最显眼的地方。可能是太久没有翻动过,一些挂历蒙上了厚厚一层灰尘。记者在该店总共逗留了十多分钟,只看到3个市民前来选购挂历。

  由于生意冷清,该店的10多个员工都或坐或站,看到挂历被顾客翻乱了也懒得去整理。“会买的自己会买,不会买的摆得再怎么整齐都不会买。”该店的一位员工告诉记者,现在个人来选购挂历的人很少,有些人来了也仅仅是翻翻而已,他们也没有办法。

  “现在挂历市场不怎么样,我们已经改行做别的生意了。”“腾飞画业”总经理胡雪花告诉记者,由于挂历市场一年不如一年,他们已经在逐渐放弃挂历市场。当被问及为什么要改行时,胡雪花简单地说道“挂历市场在萎缩”。

  随后,记者来到了南昌市洪城大市场。多位从事挂历批发的商家不约而同地指出,今年挂历的销售额不容乐观。“原来生意好的时候,从9月底开始就有订单,到11月就会忙得不可开交,而最近几年都是到11月份才开始断断续续有一些生意。”从事这个行业的王老板如是说道。

  靠团购支撑能撑多久

  媒体广告覆盖面更广,效果更好,挂历作为广告载体必然不再受企业青睐。

  和往年一样,挂历市场仍是以单位团购为主,鲜有个人问津。采访中,记者发现,不少挂历店都声称可以“为客户设计制作专版挂历、台历、代印广告”。

  一位多年负责挂历进货的销售经理告诉记者,挂历市场很奇怪,虽然是家家都需要,但由于单位发、朋友送等原因,很少有人自己掏钱购买。过去,很多有实力的单位都是自己找渠道印制挂历,一方面宣传单位的形象,一方面也是发给职工的福利。现在自己印制挂历的单位少了,但是仍然有不少单位都会订做挂历,由挂历销售商加上广告语或者公司理念,甚至将单位形象、业务等制作到挂历上,赠送给客户或合作伙伴。

  12月8日,史文彬画店总经理史文彬也告诉记者,接单订做挂历是公司的主要业务,其次才是批发,前来选购的个人很少。“如果仅仅是加一两句广告语,100幅就可以订做,具体价格要看挂历的档次和订做的数量。如果要专门设计挂历画面,要4000份才会起印。”

  业内人士分析指出,原本通过挂历进行形象和产品宣传的企业,现在纷纷选择在报纸等媒体上投放广告,因为媒体广告覆盖面更广,效果更好,挂历作为广告载体必然不再受企业青睐,这也是挂历失宠的一个重要原因。如果仅仅是依靠团购,挂历市场的路必将会越走越窄。“新瓶装旧酒”成硬伤,挂历的款式设计和画面选题缺乏创新,大多数新挂历不过是“新瓶装旧酒”,真正能够让人眼前为之一亮的挂历少之又少。

  无可否认,与原来相比,现在的挂历无论纸质、做工都更精美,材质也更加多样了。但是,调查中记者发现,挂历的款式设计和画面选题还是缺乏创新,大多数新挂历不过是“新瓶装旧酒”,真正能够让人眼前为之一亮的挂历少之又少。

  “现在的挂历,除了日历是新的外,包括画面、款式等几乎没什么改变。再说了,就算买幅挂历,拿回家也没有地方挂啊,我总不能在墙上钉个钉子什么的吧?”12月9日,正在选购台历的赖女士告诉记者,比起挂历来,她更喜欢台历,除了查日期还可以记事,放在办公桌或家里更方便。

  “我想买一幅带有温度计的挂历,可是找了好多店都没找到。为什么商家就不在这方面动动脑筋呢?”挑了半天都没挑到满意挂历的刘女士对记者如此说道。

  12月10日,南昌市新闻出版局综合管理处马正刚处长在接受记者采访时说,挂历的功能逐渐被取代也导致了挂历市场的低迷。

  据马正刚分析,挂历市场之所以走下坡路主要有两大原因:一是在住宅装修日益考究的今天,城市人的生活品位也在不断提高,很多居室中已不再适合用挂历来装饰了;二是随着电子信息化的发展,替代品越来越多。像电脑、手机,人们随便从一个载体上,都能找到对日期查找的需求。“任何一个产品都有它的兴衰期,到了一定的时候就要退出市场。作为纸质品的挂历,也不例外。”马正刚说,尽管如此,挂历还是有一定市场的,尤其是在边远的地市县以及农村地区。

  个性挂历悄然流行

  “我只是想用另一种方式记录孩子的变化,就算是过了几十年,依旧是很好的纪念品。”

  与传统挂历的逐渐冷清形成鲜明对比的是,个性挂历以其造型独特、样式新颖在南昌市挂历市场上悄然流行。12月9日,记者发现南昌市阳明路一家冲印店的“我的挂历我做主”业务吸引了不少消费者。进入店内,记者看到了十多种个性挂历:有的印着天真可爱的小孩,有的印着古朴典雅的美女,其乐融融的全家福……

  据介绍,一本个性台历,根据其材质设计不同,价格从二十多元到五十元不等。店主熊先生告诉记者,去年他就尝试推出这项业务,起初接受的人不多,今年客户明显多了起来。“不少妈妈都来为孩子制作个性挂历。现在,不少中年人喜欢订做全家福挂历,图个喜庆。”

  在该店,记者看到南昌市民洪女士以卡通图案为背景,为刚满3周岁的儿子订做挂历,每一张挂历上都是儿子在不同年龄段的生活照。“我想用另一种方式记录孩子的变化,这样的挂历既是儿子的‘成长日记’,又能让亲友分享到孩子成长的快乐!就算是过了几十年,依旧是很好的纪念品。”洪女士笑着告诉记者。

  此外,市民还可以在网上下载制作软件,通过挂历模板,就可以轻松地DIY属于你自己的个性挂历了。挂历制作完毕后,既可打印出来,也可以通过邮箱发送给朋友。

  挂历逐渐回归传统

  中国的传统观念和习俗一代代地流传,挂历自然也有它的栖身之地。

  “您家里还需要挂历吗?”记者调查发现,绝大多数年轻人认为“无所谓”,但很多中、老年人则表示,日常生活离不开挂历。和挂历经销商认为“挂历会退出市场”不一样,南昌市社会科学界联合会副主席、南昌市民俗博物馆馆长梅联华认为挂历还是有着广阔的市场。

  “随着大众欣赏品位的提高,替代品多了,对挂历的需求减少是肯定的。但中国的传统观念和习俗一代代地流传,挂历自然也有它的栖身之地。”12月10日,梅联华表示,挂历是由皇历演变而来的。随着社会的发展,一些传统的观念和习俗并不会被遗弃,相反会越来越受重视。近年来挂历之所以少人问津,有一个不能忽视的重要原因就在于,这些挂历文化气息不浓、形式和内容单一。

  省社会学会会长王明美认为,虽然挂历市场已经风光不再,但是挂历还是新年文化市场不可缺少的商品,现在还没有什么东西能完全替代它。如果挂历出版商能够开发出样式新颖、艺术性强、又能适应人们居室环境变化的多功能挂历,相信还是会有市场的。

  事实也是如此。记者采访发现,虽然传统的挂历无人问津,但一些艺术感极强的挂历却备受消费者青睐。在不少挂历店,书法、瓷器等带有中国传统的挂历被摆在了抢眼的位置。“‘香车美女’不管用了,比较受欢迎的是书法、剪纸等带有浓郁中国文化气息的挂历,南昌市民的品位提高了。”多年销售挂历的彭老板如此说道。(胡文春 韩长明  来源:今视网

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