第1次 沃尔玛要打价格战了

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    沃尔玛中国区新总裁陈耀昌点燃的第一把人事整合火焰刚刚燃起，第二把火又烧向了价格新政。

   昨日，沃尔玛一改进入云南以来低调处事的风格，突然宣布将实施“更低价”的新政——从7月5日起，在沃尔玛的全部门店同时推出1000种特惠商品。而这也是沃尔玛公司首次打破一直以来贯彻的“天天平价”策略，涉足价格战。对此，家乐福方面表示“目前还没有应对措施，但会关注沃尔玛的一举一动”。

               首次推出“大规模优惠”

    云南沃尔玛方面人士表示，此次通过与供应商合作，将所获得的价格成本优势转以特惠形式让利给顾客，这将保证“这些特惠商品在同类市场中具有较强的价格竞争优势”。据了解，公司还专门设计了以沃尔玛标志性笑脸为特色的“特惠商品”店内标识。目前涉及的商品种类和降价幅度还未统计，“但这是沃尔玛首次推出的大规模价格优惠政策”。

    据悉，“天天平价”是沃尔玛公司自成立以来的价格策略。在内外资企业纷纷开打价格战时，沃尔玛一直坚守平稳的价格策略。一位沃尔玛内部负责人向记者透露，在原总裁钟浩威“执政”时代，秉承这个“天天平价”的策略，沃尔玛从未像其他卖场一样集中一段时间搞大规模的返券、打折等促销活动，所以卖场内也从未出现过消费者抢购等现象。

                  沃尔玛迅速扩张的信号？

    陈耀昌上任后推出的“特惠商品”并不仅仅代表这1000种将更加低价的商品，而是传递出一种今后将要施行激进价格策略的信息。陈耀昌表示，如何让社区的消费者购买到更有价格竞争力的商品，是沃尔玛不断努力的方向，“特惠商品”不是短期行为，将作为一个长期项目推广下去。

    陈耀昌上任4个月，人事整合尘埃未定，又接连推出价格策略，业内人士认为其双管齐下的硬朗管理作风将改变沃尔玛稳健的发展风格，过渡为迅速扩张。

    尽管沃尔玛并没有进一步解释此次突然宣布千种商品特惠的理由，但有昆明业内人士认为，这是沃尔玛应对市场竞争的一次争市之举。目前在昆明，沃尔玛与家乐福的竞争激烈异常，两大超市的竞争压力很大，超市希望通过促销等方式，给消费者营造低价印象。