【杂家评说】
《从07Q3财报看未来新浪与搜狐的战略》
文
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11月14日，随着新浪截至2007年9月30日的第三季度未经审计财务报告公布，国内三大门户今年第三季度的财收报告已然全部呈现在众人眼前。而从新浪与搜狐的财报中，我们不难看出两方在广告收入上的争夺之激烈，以及对于其他业务在战略布局上的不同。这或许将继续影响两者在08奥运年迎来的更为激烈的拼杀中，搜狐能否超越新浪，新浪又年否保持优势。而对于搜狐来说，奥运年无疑是其反击新浪的千载难逢之机，而新浪则无疑需要依靠其在品牌上的优势继续阻击对手的冲击。
今年第三季度，搜狐的总收入为5150万美元，与上一季度相比增长32%，而其中网游方面却以1270万的营收占到总收入的25%左右。有部分人开始揣测搜狐会逐步转型向网易靠拢，毕竟网游已成为中国互联网增长最快最具营收价值的业务。而搜狐游戏资深总监王滔则表示，与之前1-2年推出一款游戏相比，公司今后每年都将推出2-3款游戏。可见，搜狐对于网游的投入将远远大于以前，在今后十分有可能成为该企业最重要的收入。而就在11月15日，新浪CEO曹国伟在透露新浪未来战略时体积新浪今后“也许”会推出新的网络游戏。但是论及新浪早年也曾有做游戏的野心，但是苦于没有此方面的人才。而现在的新浪在无线网络上借助自身的良好品牌代理发布诸多手机游戏，相信新浪在进阶段不太可能自行开发网游而只有可能依靠自身的品牌来代理国外网游。
在新浪第三季度净营收的6430万美元当中，广告方面的营收就达4580万美元，占到公司营收总额的70%以上。可见，广告依然是新浪最主要的收入，为其增加了运营利润。而能在搜狐凭借其08奥运赞助商的身份矿揽广告的当口依然能够保持这样好的广告营收，可见新浪在品牌方面的优势不是轻易可以挤兑的。再则，广告商钟情与新浪的一个原因便是在新浪庞大的用户群体中高端用户群体的比例是几家门户中最高的，这与搜狐的草根化有所不同，故新浪的广告依然能够得到三星与宝马等厂商的亲睐自是在预料之中。08奥运给中国互联网带来了前所未有的广告收益，各门户站点间的争战也是空前激烈。目前四大门户站点在广告收入方面都呈现欣欣向荣之势，特别是搜狐广告收益的增长速度之大确实不可小视。张朝阳表示搜狐在品牌广告方面的增长主要还来自于08奥运，可见搜狐是死抓着这样一把利器准备与新浪在品牌广告上决一死战。
而对于WEB2.0产品方面，新浪博客开始了商务化战略，广告投放获得了相当喜人的回报。而首批参与商业化的新浪博客作者更是获得了利润分成的收入，对于早前关于博客作者能否获得分成的问题让业内争执相辱。而新浪似乎更懂得利用互动社区产品来盈利，而今后在博客与播客方面的广告投放相信是最振奋人心，因为Web2.0的网站难于盈利的现状似乎也有望打破。而在博客方面，搜狐的用户群体相比较新浪来说显得层次较低，所以广告投放的价值不大。
在新浪第三季度财报中移动增值业务营收总计1660万美元，较去年同期下降了24%，而同样的情况也出现在搜狐的财报中。两者在无线增值业务方面的成绩下滑主要还是来自于网络运营商和政策限制所造成的压力，已难再有好的发展。而同样的，我们也看到了曾经几乎依赖于无线增值服务收入的TOM无线在经历了辉煌之后却也不得不黯然退阵，输得惨烈。而相信腾讯依靠着与中国移动之间的良好合作关系，在今后的无线增值业务上必然会再创新高。
在新浪方面，我们不难发现其收费邮箱服务正在受到网易和雅虎的围堵，但是用户流失不大，这主要是在门户站点中一向以高端用户群体为主力的新浪具有更好的信息内容服务适合于这些收费用户的使用，故邮箱服务大跨步升级的可能不大。而新浪音乐付费下载业务也是新浪近期成效显著的业务之一，而这在一定上是依靠着新浪在娱乐方面的内容更新和多媒体平台的建设上。而对此，搜狐暂时无力还击，毕竟搜狐的服务面向群体依然集中在中低端用户，不可能过多的开设收费服务。
而在搜狐3.0发布至今，搜狐已经逐步完成了整体的信息矩阵建设，使得博客和社区的发展都呈现良好的发展势头。而近日更是与英超16家俱乐部合作在搜狐体育上建设这几家俱乐部的中文官网。承接了这几家俱乐部的赛事资讯与视频的官方内容，吸引那些喜欢英超的球迷进入搜狐体育进行能够文字交流与在线的赛事观看，让人惊叹其在体育营销战略上的不遗余力。当然，在新浪方面，新浪搜吧也顺应时势如腾讯的搜吧一样都在紧跟百度贴吧之后，而今日特别上线的“新浪股吧”更是直接针对这些股民而设置，可见新浪相当懂得依势建设瞄准特定的人群。
可以说新浪的发展势头平稳，而搜狐正依靠08奥运战略快速追升。在未来的战略中，新浪和搜狐为了广告必定整得头破血流，但是到底谁能占到绝对的优势现在也无法断言。
（作者：松尾猫）
2007年11月17日星期六
