内·陈朝华专栏　浮躁联翩

　　老歌德说过，“赞美别人就是贬低自己”，这话要比“见贤思齐”的古
训来得实在，人性本自私，没有谁会心甘情愿承认自己差劲，就是阿Ｑ，也
时常要以先前曾“阔过”来自勉；高调如房龙，更认为宽容是一种奢侈品并
总要由上层领导去强行实施，即使鼓吹唯意志论的叔本华也说到，名声之类
，还是要由他人来赋予的。
　　援引这么多名言，我只是想让越来越多的大小名人明白，要让人心悦诚
服由衷赞美是多困难的一件事，尤其在价值多元的当下，名人不再是一把尺
度而是一个娱乐器官罢了，如果以为混个脸熟就想获得广泛的尊重，那绝对
是自作多情。傻大姐刘晓庆说“做人难”，大家都认可；说“做女人更难”
，也深受半边天的赞同；可当她说“做名女人难上加难”时，人民群众马上
不答应了：得了便宜还卖乖，这跟既想当婊子又想立贞节牌有什么区别？当
你数着白花花的银子时，别忘了是公众关注的目光把你的身价抬了上去，人
家拿你的绯闻隐私消磨时光是看得起你，有什么好嚷嚷的。
　　刘晓庆式的矫情，现在是不多见了。在注意力经济的年代，名气的背后
就是利益，管它是绯闻还是丑闻，能在媒体上争取到表演的机会和权力就是
成功。而电视，这个读图时代的传播霸主，更是大小名人们的必争之地，遑
论广播、报纸乃至互联网了，他们殚精竭虑，为大众制造娱乐快感，为自己
的“生存”奠定眼球基础，他们已不怕无人赞美，只恐无人理睬。
　　以前的名人，往往靠文本获得成功，现在的名人主要靠言说靠形象护驾
，只要能吸引注意力，怎样疯疯癫癫都成。在当下，理性的光辉往往被感性
的娱乐湮没，所以精明如余秋雨者，一露面就要上电视的，因为在公众懒散
的感受中，形象和言论所提供的快感要大大超过文本所能提供的快感。
　　比较传媒中不同职业者给公众留下的印象就很能说明问题，电视台的主
持人总要比电台的ＤＪ更像名人，电台的ＤＪ又要比报社记者更像一个人物
，即使事实上，该记者可能是业内的行尊而主持人不过是刚露了几次面的小
女生，但公众就是认可主持人，这便是形象传播在心理上胜过文本传播的证
据，身体越来越像名气的本钱，真没意思。
         陈朝华（写于2000年8月2日）

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