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第1章不同价格的瓶装差饮料，我们应该买自动贩卖机的还是超市的？——判断和交易成本将缩小或者扩大价格差。
第2章为什么电视机和数码照相机的价格不断降低？——规模经济使家用电器的价格下降。
第3章为什么大片DVD的价格不断下降？——对于愿意出高价购买的消费者，企业尽量以较高的价格卖给他们。
第4章为什么移动电话的收费标准非常复杂？——移动电话运营商用各种方法选择消费者。
第5章在星巴克买的咖啡有大小杯之分，买哪种杯子的咖啡最划算？——节约交易成本，使店家和消费者都受益。
第6章一元店的便宜秘密何在？——有某些时候，追加成本也能决定价格。
第7章现实中，很难矫正经济差异，这是为什么呢？——与所得相比，资产的差异是更大的问题。
第8章对于父母来说，儿童免费医疗制度，真的是个好消息吗？——过度依赖政府的国民，将背负巨额帐单。
大结局对身边案例的研究——分解附加价值进行思考