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i.t多品牌集成店铺视觉陈列设计赏析

(2008-01-06 09:41:48)
标签:

时尚

分类: 我也有过梦

同一屋檐下的不同世界——i.t多品牌集成店铺视觉陈列设计赏析

 

千万不要以为i.t是一个品牌,它是集合多个时装品牌的概念店名称,隶属于香港G.S.I.T 公司旗下。无论是看整体装修、商品陈列,还是走进里面细细查看商品,都可以嗅到浓浓的日本风格。如果一定要用些字眼来解释什么是日本风格,那么最好的诠释只需要两个词:叠穿和层次感。

 

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北京东方广场的i.t概念店醒目的黄色店面风格显得独树一帜、易于识别。拍摄时间正好在圣诞之前,橱窗的设计主题配合圣诞节与新年节日,点缀出卡通的形象,并在卡通模特对应的橱窗位置,用同样卡通的文字贴纸为形象赋予文字语言。“让我们享受圣诞Party!”“圣诞礼物来啦!”,让品牌形象更加生动活泼。在上海恒隆的i.t店,墙面上更有大面积的涂鸦,很好了表达了年轻人的自由及对待生活的乐观态度。

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i.t概念店以售卖日本风格的时尚休闲装为主,服装风格:时髦,个性,前卫,自由搭配,前卫,层次感。在视觉陈列方面,同样配合品牌产品风格来考虑。虽然十多个性格分明的品牌处于同一屋檐下,但是通过优秀的陈列设计,保证它们拥有各自不同的品牌世界。

 

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b+ab设计方向以日本年轻少女时装潮流为主导,形象鲜明自成一格。小女人心目中的浪漫都少不了童话的情节,蓝天白云,花花草草。在墙面的装修上,要是你问一个店员,她一定会得意的告诉你,这个叫做花花墙。名如其形,整面墙上都装饰有一朵一朵的小花,让原本平实单调的墙面呈现出立体的效果。

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形状如同红蛋的椅子全部为国外进口的高级装饰品,是店铺中的一大亮点,位于入口位置,这一对红蛋在顾客进入的第一眼就提亮了整个概念店的形象。挂通上的产品陈列的方式采用典型的做款,也就是从最小件的排列到最大件的,具体来说,是背心+T恤+外套+下装。这样的组合在一个四个颜色的组合里面,一般来说会有基本色、亮色、流行色。在挂通的下方也会摆放着可以搭配的鞋款。这种陈列的优点是:层次感、便于顾客组合与店员销售。

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整体道具中都有很多曲线出现,如带有弧度的挂通和展示柜、S型的展桌、原形的展示桌、椭圆的红蛋椅子,这些都带有强烈的女性暗示。同时曲线造型轮廓、曲线通道的组合十分柔和,线条结构协调舒适。

 

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与对面的http://www.izzue.com,凭借颜色的区别,可以清楚地识别不同的店铺第一视觉形象。对比b+ab明亮的颜色,http://www.izzue.com则表现为完全相反的黑灰色调,符合品牌酷酷的前卫风格。

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http://www.izzue.com,一直是香港年青男女欢迎的创作品牌,2002年张曼玉小姐加盟担任品牌形象设计总监,以其独到的时装触觉成为喜爱自我配搭的人仕首选品牌。

 

紧邻过道的流水台陈列的主要是女装,男孩子很少会弯下腰在显眼的地方挑拣衣服的。台子后面的三个出样模特,为台面上、货杠上的产品,提供建议方案,也就是组合搭配的模范。每季备受注视的ad campaign(广告活动)在终端POP的内容上都有体现,表现出品牌整合传播的立体统一。http://www.izzue.com时装广告模特儿已经成为明星,可见品牌代言偶像在终端陈列上尽力发挥,可以产生不小针对年轻顾客的号召力和塑造力。

 

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http://www.izzue.com特殊的家具、道具设计,使其产品虽然前卫流行,却同时多了一些独特的贵族气质,更容易吸引那些习惯消费时尚奢侈品牌的高端年轻顾客、名流顾客,因为相对其它休闲时装的店铺,这里更具有私密性。壁橱里的挂件,严格按照色彩规律陈列,比如经典的黑白间隔。抽屉拉出的尺寸经过精心的布置,自然又体现品质。厚重幕布包裹的沙发,与天花上的舞台射灯,营造出舞台的感觉,为热爱时尚的顾客找到明星被聚焦的感觉。

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5CM风格为简洁、中性、易搭配,吸引着大量的潮流青年。5CM邀请香港的本土个性艺人李灿森作为全新代言人,所以大幅POP的运用再次配合广告策略。(IMG_7385)道具的简洁,完全承袭了品牌设计的风格。在陈列上就挂装和叠装两种,都是以相互可以搭配的组合为主,将同款不同色穿插在其中。(DSC_0137、DSC_0136)展台上的吊灯及墙面上大大的5CM标志,是另一看点。颇有清高韵味的吊灯为空间带来一些柔和的元素,很适当地与产品的中性风格呼应,同时在其他伙伴品牌面前树立了不同的气氛和形象。

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FCUK----French Connection United Kingdom的四个首字母缩写,曾经引起无数争议,反而更加受年轻消费者的欢迎和关注。在这里品牌的张扬叛逆收敛了许多,与i.t概念店的整体形象协调,橱窗内的模特完全体现产品穿着状态,悬挂的小灯富有欣赏性,淡雅别致。

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FCUK成立于1972年,全球共1500个分销店。任何海报和道具,都不及品牌LOGO本身更具吸引力,它出现在最醒目的位置。相比前面的空间,这里的灯光和色彩都低调了许多,源自英国品牌与日系产品的区别。以挂装为主的陈列方式,按照色彩和款式组合,没有复杂叠装的层次感,但是和品牌的敢作敢为风格一样,简洁利落。

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FCUK每季意念新颖独到的广告活动及大型广告牌、店内装修及设计、产品设计及包装等均紧密无间地为品牌缔造统一鲜明的形象,铺满这面墙的背景海报表现品牌提倡的穿着状态,挂装黑白间隔并长短有序,使这一面陈列非常具有欣赏性,英伦时尚青年特有的玩世不恭下的“叛逆绅士”感觉。

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充分体现X-Generation的生活品味,double-park在店铺每一处细节设计上都极具匠心。double-park为年轻人展示最新街头衣着概念。它不仅仅是间店铺,更是街头时尚文化交流的地带。

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金属道具带给顾客街头篮球和艺术车间的想象,货品陈列功能设计科学,商品可以得到和普通店铺一样的展示机会。顾客走上金属丝网和钢管构成的梯子时,心中的感受不可复制—品牌形象不可复制。

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粗硬帆布围成的更衣室,充满了工作气息和另类感受,牢牢抓住目标顾客的感官接受习惯。专为此间店铺设计的FIT ROOM,每个细节都带有原创精神,这正是青年们所推崇的生活信仰。

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Baby Jane是法国知名一线品牌Cacharel的副牌,品牌面向于女性化、追求可爱,色彩鲜艳的青春潮流派青年。其品牌名称是起源于法籍歌手Serge Gainsbourg的太太Jane Birkin。

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以Cacharel作设计蓝图的Baby Jane,拥有主线的妩媚及浪漫气息,贯彻法国的少女情怀。桌子的造型设计很有趣,使得零七八碎的商品陈列竟然也可以欣赏,更有一种少女的活泼和随意,并显得货品丰富。到处可见的红色元素为这个空间充满了激情和喜悦的情绪,欧洲红色所代表的高贵肃穆,宛如进入公主闺房一般充满生机。

 

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店铺形象方面,以色彩缤纷斑斓的图案为主,为酷爱女性化及梦幻元素衣饰的少女提供一系列完备的衣橱。椭圆形的挂杠陈列的方式仍然是按色彩陈列,部分款式做出简单搭配。注意背景墙:光滑洁白和饱满红润的对比,犹如少女脸庞上的皮肤和嘴唇,青春年华中最动人的颜色!

 

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2001年Arnold Palmer 品牌在香港甫一出现便备受少女名星偶像包括Twins、2R等喜爱。这间店铺的顶部轮廓与地面轮廓完美映合,环绕一周成为一个充满女孩想象力的“半心形”,流水台、模特架、陈列柜、挂通四种道具便组合了所有的商品,面积不足20平米,却达到了较高的米效,功能与布局都很典范,照顾到形象和销售。第一面墙背后,还有一个空间,陈列包包等配饰。粉色的雨伞窗贴为整个空间增加了致命的一点可爱妩媚,透过这里望进去,仿佛一切都变了浪漫的味道。

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心情不好,就去Arnold Palmer ,亮丽的颜色与白色的马赛克装修形成强的对比。要的就是一个明亮氛围。卡通的图案在服装或是店铺装饰上频繁使用,用来营造可爱及愉悦的风格,都说喜欢Arnold Palmer 的人一定是怀有一颗童心,不愿意长大的人!

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POU DOU DOU以喜欢简单、浪漫的客人为主,注重自然及舒服的感觉。提供适合她们的自然及女性化的上班服。天花板和陈列桌的色彩都包含蓝色,上下呼应。黄色家具在蓝色对比下很明亮、温暖。商品以叠装出层次感为特征,挂装和叠装不同,单品组合,在叠装旁边提供搭配选择。(DSC_0243)略显古旧粗糙的木地板与木架结构上下呼应,与服装产品的出样一样富于层次感。卡通大头模特几乎出现在每个品牌的视野之内,成为了i.t概念店当季的形象主题灵魂,时时刻刻提醒顾客节日的气氛正浓。

 

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Fred Perry在Baby Jane的隔壁,同样采用了部分红色的道具设计。但是红色的设计用意不同,更衣箱是经典的校园风格道具,红色则最常见的箱子颜色,更让人感觉到逼真的校园氛围。每个箱子的门打开的程度都保持一致,并在门背后出样单品,仿佛学生开始换衣服了!

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装修上随处可见的校园风格,黑板、更衣箱、粉笔画……,校园设计主题与今季盛行的贵族校园风撞在一起!这也是陈列设计的独具匠心,与产品主题相互配合。黑板上可爱地提示出“LADY”、“MAN”性别信号,活泼有趣引人想象。

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Camper来自西班牙的一个名为Mallorca的岛屿,Camper产品富有地中海文化气息,尤其以简朴而前卫的设计令人欣赏。陈列鞋子的台子形状仿佛一个盘旋状的岛屿,天花板也是同样造型设计,加上墙面整幅POP海报的烘托,充满了岛国异域风情的气氛。海岛绅士打扮的模特海报充满异域风情,而这些绅士似乎都在注视着面前五花八门的鞋子。镜子的造型与旁边的门型融为一体,形成一个半圆的视觉效果,镜子增加了空间感,又形成了“山洞”的神秘,墙面上涂鸦一般的符号,是品牌的网址。

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ETE是集合了鞋类及配件类的专门店,因为也是多个品牌的集合,在陈列的时候按照款式来区分,秉承了i.t概念店一贯的以款式为主线的陈列风格。其实更有看头的是装修风格。大面积的海报,营造实地的感觉,草墩的设计,更是让顾客犹如置身于大自然中,和所售卖的鞋类配合得天衣无缝。

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i.t概念店中集合了10多个个性鲜明的品牌空间,布局紧凑、相处和谐。我们通过上面的照片可以发现,品牌与品牌之间的空间衔接、通道规划以及道具商品的和谐,是通过色彩、线条、主题模特等元素联结在一起的。相邻品牌必被对比性的色彩区分,然而曲线通道又使之彼此相联,同等品质的装修、道具等硬件设计保证了整体的品位统一,卡通大头模特如同媒人一样将品牌连接成亲密的一家。

 

多品牌集成化、超市化经营,是时装消费品零售的一种比较新的模式,经营者为了概念店的定位与形象的统一管理,选择买进品牌的时候,大多倾向于同类风格路线的品牌产品。然而不同的品牌毕竟风格各异,聚之一堂又保全个性,在视觉陈列设计上非常考量执行者的陈列水平。i.t概念店作为旗帜鲜明地多品牌集约经营典范,值得独立品牌店铺零售商与百货公司去共同学习和借鉴。

 

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