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给旅游业未来算一笔账

(2016-03-04 15:09:35)
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杂谈

旅游业不存在天花板。因为在人类追求幸福的过程中,有两种需求:第一,文化或者娱乐方面的消费;第二,旅行的幸福。相比娱乐消费,旅游的资源永远会稀缺,这就导致价格、市场一直会坚挺。
■ 文 / 梁建章   携程网联合创始人、董事长兼CEO

旅游促进经济是一个不正确的命题。为什么要发展经济?发展经济的目的是什么?学经济学的人都知道,发展经济是为了增加幸福感。那么,旅游到底和幸福感更紧密,还是跟经济发展更紧密?其实,旅游是一个目的,经济是一个手段。正确的方法应该说是:经济促进旅游。
   
一本幸福账

过去这些年,中国的旅游业在整个GDP占比快速提高,从3%不到,现在到了4.5%。中国在全世界范围内旅游占比是什么水平呢?

我们用乘飞机的人数或人群乘飞机的次数,与收入做比较。以美国为例,2014年中国人均收入7000多美元,美国接近5万美元,因此中国的人均收入是美国的1/6。而中国每年约有4亿乘飞机的人群,人均0.4次,美国是2.5次,就是说,中国的人均乘飞机次数也是美国的1/6。

通过以上数字,可以预测一下未来中国旅游的增长和GDP的增长的关系。中国未来10年的经济是比较乐观的,GDP应该仍然保持6%、7%的增长。那么,整体旅游是多少呢?

首先,让我们来看一下旅游增长和人均GDP的关系。一般来说,两者的数据基本平衡。中国现在人均GDP是美国等发达国家的1/6,中国人均乘飞机的次数按照人均航班次数是美国的1/6。美国人均乘飞机数相对多一点,欧洲国家相对少一点—比如德国,该国人均乘飞机的次数,大概是1.2左右,是中国的3倍。

如果多年之后,中国人均收入跟美国一样,中国人均乘飞机的次数就会跟美国持平,因为追求幸福是全世界共同的价值观,而旅游又是幸福的重要组成部分。所以,当人均收入还有6倍增长时,旅游在个人的消费结构当中的占比还会有3~6倍增长。

如果GDP每年增长x%,占比就会增长0.5x%~x%,旅游消费增长就会是1.5x%~2x%,弹性系数就是1.5~2,也就是说,如果中国GDP在7%的速度增长,旅游行业的占比应该是1.5×7,就是10%~15%的增长。这几年,高端旅游增长越快,出国旅游实际上是超过了20%的速度,越是高端旅游增长越快,中低端旅游增长就会慢一些,总体2位数的增长是没有问题的。
   
以稀为贵

再看韩国。韩国1992年的人均GDP就达到7000美元,其人均乘机人数与之相比,非常吻合。韩国人均乘机人数也达到了0.4,和中国一样。

1992年以后,韩国GDP的增长率在8%~10%,而乘飞机人数增长在15%左右,乘数是1.5左右,旅游的增长率会是GDP增长率的1.5~2倍。

10年以后会怎么样,旅游业一直会比GDP增长快1.5~2倍,什么程度会慢下来?没有天花板。在人类追求幸福的过程当中,有两种幸福需求:一是文化或娱乐方面的消费,二是旅行的幸福。

娱乐消费一般来说,是虚拟形式的,比如通过电子产品玩游戏或者看电影等等。但旅游却大不同,要从一个地方到另外一个地方,这是一个成本非常高的消费,这期间会有飞机、轮船等消费。更重要的是,旅游的资源永远会稀缺,这就导致其价格、市场一直会坚挺。 



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