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洛阳“国际文化旅游名城”战略策划独家访谈之一:洛阳,我是谁?

(2011-08-11 09:43:06)
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国际文化

旅游名城

王志纲工作室

洛阳

旅游

分类: 旅游洛阳

2011-8-11 8:30:43    [来源:洛阳网-洛阳日报] 

洛阳“国际文化旅游名城”战略策划独家访谈之一  

     ——访王志纲工作室战略策划总监王振宇

洛阳“国际文化旅游名城”战略策划独家访谈之一:洛阳,我是谁?



  王振宇(左二)在我市考察。  

  编者按 

  “国际文化旅游名城”是洛阳市“十二五”发展的首要定位,也是当前全市上下正在奋力打赢的“六加一攻坚战”中的“一”。“国际文化旅游名城”大战略该怎么布局?洛阳丰富的文化旅游资源如何进行整合与营销?“国际文化旅游名城”究竟该靠什么样的核心引擎来强力带动?……这一连串的问题,都是打造“国际文化旅游名城”必须回答好的问题。

  应市委、市政府之邀,国内知名城市发展战略策划机构——王志纲工作室,担当起了洛阳“国际文化旅游名城”战略策划的重任。今年5月至7月,王志纲工作室的王志纲先生、段明女士、王振宇先生等8位专家三次来洛,对我市历史、文化、旅游、文物、文艺资源进行深入调研、考察,并和市领导、相关委局、相关县(市)区负责人进行深入沟通。通过慎重思考和战略考量,7月26日,王志纲工作室完成了“国际文化旅游名城”战略策划的纲要稿。

  近日,王志纲工作室洛阳“国际文化旅游名城”战略策划主创人之一的王振宇,接受了本报记者的访谈,全面、深入地讲述了他们对洛阳如何打造“国际文化旅游名城”的见解。今起,本报将连续刊发系列访谈文章,敬请关注。

  跋山涉水:

  寻找河洛大地之魂

  记者(下简称“记”):王老师您好,欢迎您到洛阳来!

  王振宇(下简称“王”):谢谢。洛阳,是所有华夏儿女,尤其是我们读书人心中的一块圣地。能到洛阳“朝圣”,并为这块热土的发展贡献绵薄之力,是我的荣幸,也是王志纲工作室所有同仁的荣幸。

  记:一些读者对王志纲工作室还比较陌生,能不能简要介绍一下?

  王:王志纲工作室是中国著名战略咨询研究机构和民间商业思想库,是中国咨询业的开拓者和领跑者;在全国首创并率先实践“城市经营”理论,帮助成都、西安、天津、上海、丽江、绍兴等数十个城市或城区进行城市发展战略策划,现在北京、上海、深圳、广州、成都设有常驻机构和专业咨询团队。工作室自1994年创办以来已经积累了上百个成功案例,出版了10余本专业著作。王志纲工作室的目标,就是打造中国最好的战略思想库。

  记:战略策划,一般人听起来会感觉比较深奥。能不能用通俗的语言解释一下?

  王:简而言之,战略策划要解决几个关乎根本的问题,用通俗的说法,就是要解决“我是谁、我在哪里、我要到哪里去和怎么去”等问题。“我是谁”的问题关乎一个城市核心灵魂的确定。许多城市其实并不知道自己到底是谁,所以千城一面的建设和众口一词的传播难以避免。策划洛阳,“找魂”是必须的。

  记:为“千年帝都 牡丹花城”洛阳“找魂”?那可不太容易。

  王:当然不容易。对洛阳这个圣地,王志纲工作室的所有同仁,在倍感亲切之余,始终心存敬畏。我们三次赴洛,用了近一个月的时间,认真考察了洛阳的历史文化遗存、洛阳及洛阳周边的旅游资源,还与部分市领导、文史专家、相关部门和县(市)区的主要领导进行了深入交流。

  记:一路跋山涉水,您辛苦了!

  王:任何策划,必须脚踏实地,实事求是。一路奔波,我们一边走,一边看,脑子里一刻不停地思考,收获颇丰。

  首要问题:

  洛阳,我是谁?

  记:王老师,请谈谈您对洛阳的第一印象。

  王:洛阳的美,让人心动。我个人感觉,洛阳和西安,历史上的东、西两京,是两个风格颇为不同的城市。八百里秦川孕育了西安,千古汉唐雄风处处可见,满眼黄土,古风烈烈,无论是城墙、大雁塔,还是秦始皇、唐太宗的传奇,总是给人一种阳刚、威武的男性之美;洛阳则是伊、洛、瀍、涧、黄五水穿城,山清水秀,细腻婉约,洛神凌波微步引人遐想,武则天女皇美貌雍容华贵,龙门伊阙山水柔美可亲,总是给人一种温婉、华贵的女性之美。

  记:您认为,洛阳的未来应当向着什么方向发展?

  王:在回答这个问题之前,首先要回答一个根本性问题——洛阳:我是谁?关于这个根本性问题,有人说洛阳是“工业强市”,因为洛阳国有大企业多,在全国工业版图中地位举足轻重;有人说洛阳是“科技强市”,因为洛阳科研院所云集,科技人才资源储备异常雄厚;有人说洛阳是“山水洛阳”,因为洛阳风景优美,山美水美,尤其是山水生态旅游独树一帜;也有人说,洛阳是“千年帝都”,因为洛阳是“十三朝古都”,建都最早、历时最长、朝代最多;还有人说,洛阳是“牡丹花城”,因为洛阳牡丹甲天下,国色天香的牡丹是洛阳人的骄傲……从一定意义上讲,这个根本性问题是个城市定位的问题。

  记:是的,对洛阳的城市定位的确有很多不同的表述。

  王:洛阳城市定位的众多表述,要从两方面来看。一方面,说明洛阳资源丰富,亮点纷呈;另一方面,定位越多则抉择越难,如果徘徊游移、举棋不定,反而容易迷失城市发展的方向。

  记:那么,请问洛阳该如何准确定位呢?

  王:一个城市在全国、全世界的准确定位,必须具备唯一性、权威性和排他性,三者缺一不可。按照这“三大原则”追问洛阳的以上城市定位,每一个都要打上问号:如果说“工业强市”,长春、抚顺、上海,均是洛阳的劲敌,洛阳恐怕难居“工业第一”;“科技强市”,洛阳强则强矣,难说“权威”,北京、上海、深圳、广州,哪个城市的科技实力也不逊于洛阳;“山水洛阳”虽能说通,但和苏州、杭州、黄山相比,洛阳优势并不明显;说洛阳是“千年帝都”当然不过分,但西安、北京、南京,恐怕都可自居“千年帝都”;即使是“牡丹花城”,洛阳牡丹当然在国内名气很大,但山东菏泽、四川彭州的牡丹,在国内也不可小觑……总而言之,洛阳城市的个性与价值,需要用“三大原则”审慎斟酌。

  灵魂所在:

  东方神都,华夏圣城

  记:您认为,洛阳城市定位难以抉择的根源在哪里?

  王:常言道:“不识庐山真面目,只缘身在此山中。”如果单单站在洛阳自身的角度,或者站在河南省内的角度,“工业强市”、“科技强市”、“山水洛阳”、“千年帝都”、“牡丹花城”等各种说法,均有其合理性。尤其是“工业强市”一说。建国之初的7个“共和国长子”企业,让洛阳这座古老的城市赶上了新中国工业化的“头班车”,迅速焕发生机,再度实现崛起,成为国家的工业重镇,不但使洛阳在计划经济时代占尽先机,也奠定了洛阳数十年经济腾飞的基石。我们到涧西区工业遗产园区参观,国有大中型企业规模宏大、气象惊人,“共和国长子”们为洛阳城市发展的贡献举足轻重,怎么赞美都不过分。然而,正是因为洛阳工业的腾飞以及洛阳与生俱来的众多特色,容易使洛阳人 “浮云遮望眼”。

  记:那么,您认为洛阳该如何办?

  王:“不畏浮云遮望眼,只缘身在最高层。”在经济全球化背景下,要找准洛阳的城市定位,必须“高位思考”,站在全国的高度,甚至站在全世界的高度,重新审视洛阳的城市定位。特别是现在这个时代,是一个战略为王、文化制胜的城市运营时代,也是一个休闲为王、体验至上的消费经济时代。洛阳要吸引全国乃至全世界的目光,就要通过文化的传承和旅游的推动,凸显洛阳五千年从未间断的文明,放大洛阳在中华文明史乃至世界文明史上的崇高声望,而这一点,是洛阳所有特色中最有条件走向世界的特色。

  记:您的意思是,基于洛阳的城市价值与个性的定位,要重新回到“古都”方向?

  王:是。经过实地考察和反复考量,王志纲工作室认为,洛阳的崛起,有赖于其无可替代的古都文化的复兴。唯有将洛阳打造成一道面向世界的文化旅游盛宴,洛阳的形象、价值、魅力才能得到最大的体现。洛阳必须回归五千年的传统文明,回归博大精深的古都文化,才能重拾旧日的辉煌,重新成为万国来朝的世界焦点。其实这一点,洛阳市委、市政府已经考虑到了,那就是要打造“国际文化旅游名城”,而且将其作为第一位的城市定位。

  记:那么,您认为洛阳要打造“国际文化旅游名城”,应该突出什么特点呢?

  王:东方神都,华夏圣城。

  记:能具体些吗?

  王:“东方神都”,洛阳“神都”之说源于武则天时代。今日洛阳,集帝都、艺都、花都、佛都、夏都、黄帝密都等之文化内涵于一体,足以构成与其他任何古都都不同的内涵与个性魅力。“华夏圣城”,则指洛阳是河洛文化发祥地,儒释道三教发源地,河洛风便是中原风,中原风便是中华文化的主脉,是中华民族的根脉所在,在民族复兴的进程中,洛阳理当回归华夏文明朝圣地的本位。

  文明原点:

  洛阳鲜明的个性特征

  记:讲到“东方神都,华夏圣城”,让我想起了前段时间洛阳人热切讨论的“十问洛阳”,其中“第一问”就是“中华文明原点今何在?”

  王:是啊!古罗马开国皇帝奥古斯都曾经这样评价罗马城:“一座城市的历史,就是一个民族的历史。”这句话放在洛阳身上,也异常精确。洛阳,屹立于河洛之间,几近于天地之中,既禀中原大地敦厚磅礴之气,也具南国水乡妩媚风流之质。开天辟地之后,三皇五帝以来,洛阳以其天地造化之大美,成为天人共羡之神都。她不仅是中国最早的政治首都,更是中华思想与文化的源头圣地,可谓中华民族历史的精神首都,是最早的中国,也是最本色的中国、最渊深的中国。洛阳是中华民族自夏、商、周三代起五千年文明的发端之地;是中国70%宗族大姓的起源地,是全球约1亿客家人的祖籍地;是儒释道三教的滥觞地、发祥地。可以说,洛阳是华夏文明的起源地,中华文明的原点。对于世界而言,欲探中华文化之源,必到河洛之间的古都洛阳。

  “华夏圣城”,就是对“中华文明原点今何在”的最佳回答。试问中国乃至世界任何一座城市,谁能拥有“华夏圣城”这一崇高称呼?只有洛阳!如果谁有疑问,就请他到二里头夏都遗址、偃师商城遗址、天子驾六博物馆走一走看一看。事实胜于雄辩,真实可信的考古发现和历史遗迹,足以说明一切问题。

  记:“东方神都”,也符合“三大原则”?

  王:“东方神都”,如果宽泛地讲,则涵盖“千年帝都”的内容。洛阳拥有历史上的第一个王朝夏王朝,后历经商、西周、东周、东汉、曹魏、西晋、北魏、隋、唐(武周)、后梁、后唐、后晋等朝代,可谓 “千年帝王都 ”、“百代帝王城”。洛阳是中国八大古都中建都最早、历时最长、朝代最多的古代都城。拥此“三最”,洛阳理当成为中国最受青睐的古都之一。从狭义上讲,“东方神都”则指中国历史上唯一的女皇帝武则天把洛阳定名为“神都”,具有唯一性、权威性和排他性。

  记:为何这么强调“我是谁”?

  王:老子曰“知人者智,自知者明”,妄自尊大和妄自菲薄都不可取。从城市历史而言,我们不能数典忘祖;从城市竞争而言,我们必须强化个性。洛阳这座延绵五千年的文化古都,唯有突出自己鲜明而充满魅力的个性特征,打造“国际文化旅游名城”,彰显“东方神都、华夏圣城”的风采,才能在休闲为王、体验至上的消费经济时代,吸引国内外游客纷至沓来,开启洛阳文化旅游的全新时代……

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  王振宇

  王志纲工作室深圳战略策划中心副总经理,公共关系学硕士学位。1999年进入工作室,经历了工作室大部分发展历程,是深圳战略策划中心许多策划项目的组织者、领导者和主创人员。在文化创意产业、文化旅游、休闲地产、城市战略与营销传播等领域有独特优势。主创成功案例包括绍兴会稽山旅游度假区、云南丽江、重庆三峡、安徽黄山、湖南张家界阳和旅游区、厦门五缘湾、成都市青羊区文化产业战略、成都市成华区城市更新战略、成都市新津县创意田园等。

  下期预告:洛阳旅游,困惑多多,瓶颈何在?症结何在?明日本报将刊登洛阳“国际文化旅游名城”战略策划独家访谈之二——《变“通风口”为“聚宝盆”》,敬请读者持续关注。

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