设计师李洪政的博客

<老北京>---地域品牌下的多品牌格局。

·话起·

2009年年末出门逛街，忽然发觉市面上突起一个个的老北京布鞋的店面，装修简单，仅仅10几平米的空间，左右两面的鞋架上陈列了各色布鞋，色彩亮丽，装饰有牡丹、云纹等古典的图案，更有休闲、运动、高跟、平底等多种款式，老年、中年、青年等都闲逛与店面之内····

·浅入·

这些店铺多开于步行街或人流量比较大的人行道两旁，大型购物超市也是那些有些资本的投资商愿意进驻的地方。

他们都打着“老北京”布鞋的旗号。产品推陈出新，玩尽花样，绢秀、蜡染等各样各种工艺被运用。加入时尚元素，样式更加齐全。

消费人群为老中青人群。

十几元到百元的主体价格定位，在消费者眼里，新颖、怀旧、和对“老北京”品牌的普遍质量认知，让他们觉得“物超所值”。

         
侯耀华、侯耀文兄弟都为标王做形象代言

唐人胡同老北京布鞋的代言人--女子十二乐坊

·回归·

什么是“老北京”？

北京-北方文化中心，几百年间孕育出很多质量上乘的品牌产品。

老北京烤鸭——全聚德
老北京药铺——同仁堂
老北京酱菜——六必居
老北京腐乳——王致和
老北京糕点——稻香村
老北京涮肉——东来顺
老北京茶庄——张一元

········

“老北京” 作为一个地域品牌，是由几百年来的历史、文化积累而成。一个有血有肉的品牌不仅仅是一个logo和形象所能完成。系统思维下的品牌战略应该让我们更加密切的联系起历史文化的背景和地域特色。

·启示·
 a、各行的全国性市场格局形成，地区品牌印象加强。你可以在重庆买到北京的布鞋，你在北京也可以买到重庆的火锅底料。全国性的市场格局会让地区品牌的印象深入到消费者的脑海中。

 b、怀旧不等于固守，横向营销启示，顺水推舟，借助文化意识感染消费者。在满足消费者怀旧的情绪需要的同时让消费者看到新奇是“老东西”必须要走的路。

c、品牌建设是在创造历史！