长春特色文化专题调研之

 

 

重塑电影文化精神，

构筑长春“电影文化名城”城市品牌

 

冯  堤 [ 长春作家协会副主席 ]

  

一、正视长春电影文化优势资源

 

作为长春城市文化，电影，一直处于电影城、科教城、雕塑城等几个重要的城市形象资源的领衔位置，尤其它又是长春历史文化中具有增值潜力的城市无形资产，但却被不自觉地弱化了、悄悄地淡化了，那是由于我们从自身心理上呈现出底气不足和认识不足。作为长春产业群落，电影，悄悄成为汽车及零部件、粮食深加工、生物医药、光电信息等产业后面的一个群落，但是基于行业布局的特殊性，我们从思想上呈现出认知不够和信心不够。

其实，长春电影，既保有城市文化特征又拥有产业效益潜力，已形成城市双重的特色与优势。在全国大中城市中，长春电影文化的城市特色表现得最为鲜明，这又源于长春的电影文化有着特有的完整性和丰富性。特别是新世纪以来，这进一步地代表着长春的比较优势。

在至今的中国三大电影制片基地所在城市中，上海为最早将电影观赏引入中国的城市，北京为最早生产中国电影的城市，长春为诞生新中国电影的城市。在有着相应相似的电影文化历史的三座城市中，长春的不同在于它的成长和成熟与电影的关联更加深远，甚至说没有任何一座其它城市与电影会是这样密切的相关。因为其它城市还有更为久远、更为厚重的其它文化特征，促成了比电影文化更为值得关注的理由。而长春，由于城市的年轻，没有那么多重负，也没有那么多的媚惑，电影发展、电影文化几乎成为长春这座城市的胎记和最为鲜明的图腾文化。特别是新世纪以来长影的改革进化，2006年以来万达电影院线的激发唤醒，长春的电影资源仿佛野火春风，火烧连营，长春的电影文化以相对丰富性和完整性证明：长春的电影水土，得天独厚；长春的电影资源，像爱一样在越用越多、越用越厚、越用越美——

首先，电影主业

作为新中国电影摇篮的长影，是长春城市电影及电影文化资源的源头，随着中国电影百年华诞和新中国电影六十年的脚步，它已经以全国文化体制改革试点单位的身份和成功改革的实践完成了发展性的转身，正在有效地探寻电影产业链条的市场接续和延伸，不断得到中央和国家领导人的肯定。2008年3月12日央视《对话》栏目的专题，更加让世人认同了其在全国文化产业发展上的领军影响。

其次，电影消费

仅仅两年，全国五大电影院线之一、狂卷中国电影院经济新浪潮的万达电影院线抢滩长春电影市场，令长春业内意外却也惊喜的认可：长春万达国际电影城一家影院2007年一年票房就是2005年长春全市年票房600万元的4倍多，达到2600万元、观众100万人次。其中仅7月一个月票房就达到320万元，这意味着在这个月里市区315万人口的长春，每个市民平均拿出一元钱投给了长春万达国际电影城，并通过其献给了电影；这个月观影人次10．62万，意味着当月每位观众平均投入30元给了长春万达国际电影城。这个月长春市6家影院实现500万元总票房，意味着全市平均每人拿出1.6元作为电影的专门消费资金；实现18．5万观影人次，意味着每位观众平均投入27元消费于电影。这家影院一跃成为东北三省票房业绩、观众人次第一影院，中国千家城市影院排行榜10强影院，2008年1月居全国影院观影人次第一、票房第六。目前，万达院线在长春已经迅速扎根4家大型影院。这一影院经济的例证，有力地证明了长春电影消费资源蕴藏得如此深厚；这一样本与示范，既带动了市民消费方式甚至生活方式的回归与转变，又增强了长春市及吉林省文化产业投资者的信心，让人们看到了长春电影市场的巨大潜力和无限商机。

其三，电影链条

作为中国电影副电影的开山之作、中国电影产业链条延展的实验探索、中国首家电影主题娱乐园长影世纪城，成功实现了电影资源与旅游资源的优势整合，成为中国特效电影之都，三年来，既得到各界的赞许又得到市场的认可，被中共中央常委李长春誉为“文化产业的创新”。

其四，电影延伸

坐落在红旗街区商业腹地的兆隆饭店（五星级），凭借所处电影风水的优势，一举从北京、上海、广州、西安、成都等同样有着电影文化资源的城市中竞争，获得和国际主题酒店研究会共同创建“中国首家电影文化主题酒店”的创办权，并经过一年的运作推进，2006年末通过复评认定，使这一电影资源项目正式扎根长春。它正以鲜明的自主创新品牌，打开一扇全新开发利用城市电影文化资源的窗口，达到国际酒店文化、长春电影水土、世界电影文化的有机融合，2009年开业后，年平均营业额将达1.67亿元，年平均创税2800万元。

其五，电影纽带

作为全国最早诞生的电影节、正在成为全球最大的华语电影节的中国长春电影节，一直是连接电影主业和后电影业的特有平台和特色纽带，在海内外产生着稳健持续的影响。第八届时，向全国发出了《我和中国电影在一起》的倡议，进一步承担起弘扬华语电影的使命；今年第九届，又突出了城市电影和农村题材电影，再一次展现了电影消费的召唤力。

其六，电影氛围

长春全市电影氛围在不断浓厚，诸如坐落于长影老厂区的中国独有超大型影视文化生态主题社区长影世纪村，以不断形成的电影文化社区氛围和由来已久的露天电影社区生活方式特色，为电影文化融于房地产开发树立了一面全国性旗帜；长影电影频道、长春影视频道、吉林影视频道，这些电影专业频道或相应频道已经拥有相当的衷爱者和固定的观众群；长影的电影网站，正在成为国内最大的电影门户网站和全球最大的中文电影网站；坐落于红旗街商圈、包括电影创意在内的长春中央创意区规划已经开始实施；电影与汽车结合的汽车电影院即将开幕，等等，这一切都一再证实：长春的电影资源、电影文化资源，像爱一样在越用越多，越用越美。

 

二、构筑长春“电影文化名城”城市品牌

 

作为长春城市的特色文化，长春的电影文化，符合地域性、历史性、文化性、群众性的特质，也呈现出人无我有的特征，所以它构成长春“电影文化名城”的基础性资源、支撑性资源。

其一，回归电影之心

长春城市的电影和电影文化家底，既由来已久又持续丰实，尤其是资源的完整性成为长春有别于其它城市的一个重要标志。两年来，作为影院经济的代表长春万达国际电影城激活了长春很是久违了的甚至是让我们自己都产生怀疑了的那些电影资源，让我们重新深切地触摸到了长春市民忠贞的电影情结。它在向海内外传递着这个信息的同时，在传扬长春电影资源品牌、市场人气品牌、资源再生潜力品牌的同时，还给城市和我们澄清了一个模糊：不是没有了电影，而是淡漠了对电影的那份信心、那份关注。全体市民爱戴电影的那份真情始终没有丢掉，只是没有氛围的导引而被藏在了心上的一角。回归影院，首先要回归电影之心；重塑电影文化精神，首先是重塑对电影文化的信心；构筑“电影文化名城”，首先要构筑对电影文化的忠诚！

应该将长春电影文化，郑重地当成城市历史文化来看待，这样才能让其从根本上提高发展层次、提高重视程度、提高服务于城市的价值，才能有序解决将其放任、分散的“野生”状态，才能形成既保护又传承更发展的良性生态。

其二，解读“电影城”

关于重塑电影文化精神，重要的是需要重新解读一个敏感的关键词：电影城。

近十年来，“电影城”这个对长春的提法，变得很是有些微妙和敏感了。大家纷纷绕着走，为什么？大家认为电影大不如前了，甚至对自己的城市都有所失望了，为什么？原因往往归于长影的变化。作为新中国电影摇篮的长影，在市场考验面前、在世纪转折当中发生变化，实属必然，况且长影在振兴。为什么长影变化，长春“电影城”的城市形象地位就动摇了，内涵就被剥削了呢？原因是，过去“电影城”概念是在特殊情况下建立的，是在远没有电影产业思维时形成的，是在只有长影一个支柱支撑的情况下而确立的。

而今，对长春“电影城”的重新解读应该是：长春已经具有新长影等多重电影文化支柱的相互支撑，并且是从制片到影院等电影文化硬件、到电影节等电影文化软件，再到主题公园、主体酒店等延伸辐射的富于完整性的关联体系。我们必须正视长春的前电影、后电影、副电影、辐射电影、电影氛围，这一切都是由特殊环境下形成、特殊发展中铸成和在特殊城市的促成。新文化激活老资源，新功能弥补老用途，新内涵替代老内容，以前是虽然有资源，但是单一、松散、缺项；现在是资源全面、延展创新、衍生丰富，构成我们重塑长春电影文化精神的新动力，形成构筑“电影文化名城”的新支撑。继续解放思想的春天，给了我们新的胆识和新的动作，正有利于我们在澄清理念内涵、去除以往印象的同时，扎根树立新形象品牌。

其三，构筑“电影文化城”，争取“电影文化名城”

电影文化，正在成为长春这座城市当之无愧的金字塔。在这次重塑长春电影文化精神中，我们对长春城市形象概括定位为“电影文化城”，而远不是以往的“电影城”概念所能够包含：电影的内涵与外延都有明显局限，电影文化则更具有开放性，内涵与外延的关联性、发展性更好，由产业到生活的发展、辐射，更符合长春城市实际；电影文化也更能表达全体市民电影情结、电影消费意识的汇集；电影文化既连接文化产业态势，又联系市民素质的提升，更能链接起长春的产业发展、社会发达、民生进步等城市价值元素。所以，我们提出：重塑长春电影文化精神，构筑“电影文化城”，乘势打造独具长春特色的城市形象；进而蓄积力量，使长春人共同携手培育的历史文化资源成为争取长春“电影文化名城”的最佳例证，为长春圆上一份众望所归、名正言顺的城市梦想。我们把长春电影文化看成是过去的标本、现在的样本、未来的资本，看成既是非物质文化遗产，又是城市民众共同创造的财产，更是长春现代城市发展的资产。

据悉，中国的历史文化名城的法律科学概念强调几个要素：第一保存文物丰富，第二具有重大历史价值或革命纪念意义，第三是一座正在延续使用的城市，等。“电影文化城”概念的郑重提出和弘扬利用，正是积极对应上述标准的动作推进，它极大地顺应了市民和城市向“电影文化名城”奋进的美好愿望。

 

三、健壮长春电影文化特色集群

 

为捍卫这座城市的金字塔长春电影文化，做好“电影文化名城”的构筑与申报，就要保持好一个既保护又传承更发展的良性生态——

其一，加强传承

大力强化长春电影历史及电影文化的保护和传承，对相关文物、风情、习俗资料展开挖掘收集、总结梳理，既弥补电影发展史仅由长影管理的单一，又补偿电影文化分布的散乱，更填补二者有机融合促进的空白，筹建“长春城市电影文化历史博物馆”。

其二，缔结友城

大力开发世界城际交流，多与世界著名电影奖、电影节举办城市缔结友好城市关系，如戛纳、柏林、威尼斯、洛杉矶等，既实现城市电影文化品质的提升，又增进中国长春电影节的品牌含金量，促进多方共同交流与发展。

其三，持久宣传

大力传扬“电影文化城”文化，使之成为常规型城市文化和标志性城市文化氛围，一方面，电视广播、平面报刊设立常年标志性电影文化、电影产业专栏，在城市重要地点和醒目位置设立系列的主题路牌，广泛进行公益性普及和宣传；另一方面，创作撰写专著，举办专题歌咏朗诵、知识竞赛等，形成全民关注电影文化的新高潮，进一步凝聚市民的电影文化情结，进一步向来长宾客弘扬城市文化精神。

其四，扩展资源

大力发展电影文化商圈，和谐扩展电影文化资源，可在长春暨朝阳中央创意区中重点摆放电影文化相关品牌，如电影主题餐厅等，与电影主题五星级饭店的延伸，以便逐步形成“穿电影、吃电影、住电影、行电影、游电影、购电影、娱电影”的城市立体的电影文化主题环境。

其五，扩大集群

大力营造电影文化及产业氛围，促进和鼓励与电影文化相关联的民营企业和非盈利机构的出生与发展，形成更广泛的相关集群，也可让电影与电视联袂进驻、共同发展。

其六，塑造城雕

择地摆放电影文化标志性城雕及雕塑群，“长春站前广场”、“龙嘉国际机场”、“市政府前广场”或“高速公路出口广场”皆为佳选，使其既表达电影文化城的生动，又表达雕塑艺术城的亲切。

其七，改建广场

择地建立或改建标志性电影文化广场、电影音乐广场，“文化广场”可做首选，既弥补其泛文化的缺陷又填补了城市电影文化广场的空白，使之名副其实，实现资源的强强联合。

其八，改建公园

择地建立开放性电影文化休闲公园，“朝阳公园”可做首选，它既地处朝阳中央创意区的核心点，又与中国首家电影文化主题酒店兆隆饭店相毗邻，相得益彰地延伸了电影文化氛围。

其九，开辟花园

择地开辟或改建电影文化街心花园，构成电影文化与社区、与家庭的关系，可在市区各公园设立，也可以与电影文化雕塑组合构建。

其十，创立论坛

创建定期的“主题文化与城市形象”相关的全国（东北亚）市长论坛品牌，使之成为从专业文化上与中国长春电影节相连，从交流功能上与东博会相似的展会类品牌。