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《超级符号就是超级创意》连载9:品牌寄生,把品牌寄生在消费者的生活行为中

(2014-03-18 09:59:20)
标签:

超级符号就是超级创意

华与华方法

财经

     超级符号的方法,是嫁接文化,也可以是嫁接生活,我们称之为“品牌寄生”,把品牌植入消费者的生活,寄生在消费者的生活行为中,如拍照大喊“田——七——”,就是把田七品牌寄生在照相的行为中。

   《超级符号就是超级创意》连载9:品牌寄生,把品牌寄生在消费者的生活行为中


 你的“品牌超级符号”是什么?

固安工业园区的品牌超级符号是天安门,《我爱北京天安门》的歌曲也成为它的超级符号;

《超级符号就是超级创意》连载9:品牌寄生,把品牌寄生在消费者的生活行为中

厨邦酱油的品牌超级符号是餐桌布绿格子;

                     《超级符号就是超级创意》连载9:品牌寄生,把品牌寄生在消费者的生活行为中

 

田七牙膏的品牌超级符号是拍照不喊“茄子”喊“田——七——”;

三精口服液的品牌超级符号是蓝色的药瓶;

                    《超级符号就是超级创意》连载9:品牌寄生,把品牌寄生在消费者的生活行为中


英特尔的品牌超级符号是“灯!等灯等灯!”;

阿迪达斯的品牌超级符号是三条杠。

超级符号是品牌传播的核动力,又是品牌资产的信息压缩包。品牌就是一个符号系统,它始于符号,又进化成为人类的文化符号。 

你的品牌超级符号是什么?


————————————————延伸阅读——————————————————

华与华方法《超级符号就是超级创意》连载8:视觉符号不单是品牌标志,更重要的是产品设计的符号性

华与华=战略咨询公司+产品开发公司+广告公司

·华与华是中国独树一帜的战略创意公司,为企业和企业家制定战略,并用创意引爆战略。华与华是做创意的战略家,和做战略的创意人。

·华与华独创“超级符号”的创意方法,将品牌和产品嫁接文化符号,可以在一夜之间,让一个新品牌,获得亿万消费者的熟悉和喜爱。

·“超级话语”是华与华创意的另一翼,放大商品价值而与人类的宏大叙事相结合,一句话,就让品牌深入人心。


华与华提供的咨询服务:

1、企业战略:华与华相信,一切战略都是话语战略,话语权是市场最高权力。华与华帮助企业厘清经营使命和社会价值,规划业务组合和产品结构,建立企业战略路线图和话语体系。

2、产品开发:产品开发就是洞察一个购买理由,提出一个词语,再用产品去实现它。产品开发、包装设计、广告创意,在华与华是一个系统,同时完成,一次成型。这是华与华方法“所有的事都是一件事”思想的集中体现。

3、营销创意:华与华的营销创意以产品创意为出发点:一是产品,二是产品结构。华与华着眼于重新定义产品,并以“产品是最大的媒体”为理念,通过词语和符号的包装,让产品自己会说话。通过产品结构的设计,建立品类权威,是华与华的第二个特色,让每一个产品的成功,都为下一个产品的推出创造平台和条件。

4、品牌设计:超级品牌就是超级词语、超级符号。华与华用超级词语和超级符号的方法,命名和原创设计了一大批中国家喻户晓的品牌。

5、包装设计:包装是战略工具,包装是产品定义;包装设计就是产品再开发;包装设计建立陈列优势;货架就是广告位,包装就是广告;让产品自己会说话。

6、广告创意:直接刺激消费者的本能和反射,在更短时间里完成销售。


华与华8大品牌案例:

360

360是全球知名的互联网公司,华与华协助360定位为“互联网安全中心”,召开中国互联网安全大会,推动360成为互联网安全的超级符号,成为互联网安全中心、安全平台、安全入口。

华与华方法《超级符号就是超级创意》连载8:视觉符号不单是品牌标志,更重要的是产品设计的符号性

【西贝】

西贝莜面村是中国知名的餐饮品牌,华与华为西贝创作了“”的超级符号,和《莜,西贝莜面村》的超级广告歌,新的超级符号系统,为西贝创造了无与伦比的品牌体验,现在邀请您,入店体验。

华与华方法《超级符号就是超级创意》连载8:视觉符号不单是品牌标志,更重要的是产品设计的符号性

【葵花药业】

华与华为葵花药业提出儿童药战略,设计了业务组合和产品结构,创意小葵花角色形象,设计包装和广告。这就是华与华企业战略、品牌战略、包装及广告创意一体化整体规划的代表案例。

华与华方法《超级符号就是超级创意》连载8:视觉符号不单是品牌标志,更重要的是产品设计的符号性

【厨邦酱油】

餐桌布绿格子的超级符号,“晒足180天,厨邦酱油美味鲜”的超级话语,推动厨邦两年跻身中国调味品一线高端品牌。想知道华与华超级符号方法有多大能量,请继续关注厨邦。

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【田七牙膏】

华与华的超级符号方法,不仅表现为视觉符号,也有多个声音符号的成功范例。照相大声喊田七,以声音符号迅速创立中药牙膏领导品牌,也体现了华与华方法“发动消费者替我们创博”的思想。

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【晨光文具】

晨光文具,书写创意。华与华认为,一切行业都是创意产业,晨光文具不是文具业,而是创意产业。华与华不仅为晨光设计品牌,还为晨光开发了大批成功的创意商品。

华与华方法《超级符号就是超级创意》连载8:视觉符号不单是品牌标志,更重要的是产品设计的符号性


【三精制药】

三精制药,开创口服液蓝瓶时代。华与华帮助三精,将蓝瓶升级为不仅是一个广告符号,更成为口服液专业品牌的品类战略。

华与华方法《超级符号就是超级创意》连载8:视觉符号不单是品牌标志,更重要的是产品设计的符号性


【固安工业园区】

“天安门正南50公里”,以天安门为超级符号,以“我爱北京天安门”为超级话语,“我爱北京天安门正南50公里”,是华与华超级符号和超级话语的代表作。

华与华方法《超级符号就是超级创意》连载8:视觉符号不单是品牌标志,更重要的是产品设计的符号性

上海华与华营销咨询有限公司

电话:021-52360827

网址:www.huayuhua.com

邮箱:hyh@huayuhua.com

新浪官方微博:@华杉2009@华与华

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