2020年4月2日，瑞幸咖啡发布公告，承认虚假交易22亿，股价暴跌超80%，盘中数次暂停交易。4月22日，银保监会谈瑞幸咖啡财务造假，表示将积极配合主管部门依法严厉惩处。

一个财务造假事件把风声水起的瑞幸咖啡带入了舆论的漩涡。股票暴跌停牌，陷入多起集体诉讼……可谓一石激起千层浪。

对于此事件，众说纷纭，我们就不在这里探讨了，我们所关注与研究的，是另一件事情。有人将瑞幸咖啡的小鹿标拿出来，与三鹿奶粉，上海快鹿投资做比较，还戏说道：“开公司呢，最重要的是能力，但是风水也很重要，现在知道什么是公司之祸了吧。”暗示企业标识上，鹿为不吉祥之物。

另有某所谓的易经学者，在此基础上侃侃而谈。具体内容我就不多讲了。内容繁琐且错误百出。总结起来就是“顺嘴说，看不懂，学不会。”

其实这事没多复杂。我保证马上让你明白这里面的道理。首先，我们举几个例子，看看是不是有鹿标的企业都出大问题。

鹿角巷，台湾著名奶茶品牌。自带网红体质。正因为被大家喜爱，因此被玩坏。光模仿它的店铺就有7000多家，火爆程度可想而知。

这个眼熟不？Abercrombie & Fitch 是美国休闲服品牌，1892年创立于美国纽约。一百多年了，人家还在。

看明白没，并不是有鹿的标志就风水不好。

那这三家为什么就这么倒霉呢？我们先观察一下这三个标志的共同点，就明白了。原来这三家的小鹿标志，外面都有一个大圈罩着。

我们用《易经》中最基础的“六十四卦”来分析一下这个标志的能量。在六十四卦中，上卦为外面，下卦为里面。外面是圆圈。圆圈什么卦？乾卦。为什么？因为乾为天，古人认为天圆地方。里面是一头鹿。鹿什么卦？震卦。擅长奔跑跳跃的动物大都有震卦之象。

因此，乾卦与震卦就合成了“天雷无妄”卦。“无妄”什么意思呢？直译就是意想不到。用莫文蔚的歌词就是“突然之间，天昏地暗”。其卦辞里写道“其匪正有眚，不利有攸往。”意思就是“不正当的行为会带来灾祸，不利于向前发展。”

结合起来看就是，有这种天雷无妄能量的品牌能量，就不要干偷鸡摸狗的事，如果干必被灭。而且被灭的方式是突如其来，意料不到的。

我们回头看这三家公司出的都是什么问题？三鹿集团，因“三聚氰胺奶粉污染事件”，2009年2月12日正式宣布破产。上海快鹿投资集团，非法集资434亿，给4万余人造成高达152亿的损失！而瑞幸咖啡更是众所周知，曝22亿元财务造假，公司股价狂跌超80%，市值蒸发370亿元人民币！都是行了不义之举，被突然曝光的。

所以，对于下面这个设计公司正在出售的标志，我建议，还是自己焚烧深埋了吧，就不要拿出来害人了。

这回清楚了吧，小鹿本身是无害的，有害的是外面套着圈的小鹿。想了解每一个标志的能量？5月26日，来听我的直播课吧。专门聊《易经》如何指导您的企业建立品牌。

作者简介

宫春涛，师从许文胜教授研习易经系统，易统传承人；新易国学团队核心老师，兵家营销之道系统老师，中山大学特聘教授。宫老师结合企业卓越商业模式、人力资源整合、品牌营销系统的经验，创立孙子兵法营销模式体系，指导并影响了上百家优秀企业的发展。