加载中…

是行业规律使然,还是被阴谋绑架?

2015-04-01 16:42:29评论 it

8月中旬以来,家电行业最为媒体关注的当属京东商城与苏宁易购的网购价格战。说起价格战业内并不陌生,家电行业经历的价格战已不在少数。不论是家电流通企业,还是制造企业,都曾经经历过价格战的洗礼。

但这次京东商城与苏宁易购的网购价格较量,却有着与往次不同的特点:第一,针锋相对,死磕的意味十分浓烈。京东方面表示,京东大家电价格绝对比苏宁门店低10%。如果苏宁敢卖1元,那京东的价格一定是0元!苏宁方面强势回应,苏宁易购包括所有家电价格必然低于京东,任何网友发现苏宁易购价格高于京东,将给予已经购买反馈者两倍差价赔付;第二,资本对垒,价格战仅为表象。在京东背后,有今日资本、雄牛资本、KPCB、红杉、老虎基金、DST等风险投资闪烁。而苏宁张近东也是拿出了自己所持股份的2/3,先后质押在北京国际信托、华润信托以及中航信托等多家信托公司名下进行融资。显然资本抗衡是其幕后的推手;第三,吸引眼球,广告效应十分完美。仔细研究,会发现不论京东还是苏宁,自己没有花一分钱的广告费,就轰动行业轰动全国,其效果超过任何广告!因此,这次京东与苏宁的对垒,格外引得业内外的广泛关注。

众所周知,中国的电子商务发展至今日,发展速度很快,但一直没有形成具有真正竞争力的商业模式,价格战成了电商之间争夺份额和市场地位的惯用的杀手锏。但价格战不仅没有为行业的发展赢来重整和走向理性的机会,而是随着包括苏宁、国美等传统电器销售商的加入而更加的惨烈。这次价格战的就是在这种背景下爆发的!

经过此轮价格大战,家电的电子商务会有一个质的飞跃。就像2000年前后连锁卖场进入家电零售领域一样,对整个家电流通格局进行一个天翻地覆的变革。任何一个新兴行业的崛起与发展,都会经历这样一次残酷竞争的洗礼,才会出现稳定健康发展的格局。当今,京东与苏宁们的价格大战,或许就是行业整合大幕的拉开。

当然在市场上还有一种阴谋论的说法,即:苏宁电器掌门人张近东总共拿出了自己所持股份的2/3,质押在多家信托公司名下,这让一些做空机构看到了可乘之机。于是,有人开始怂恿京东商城,发动一场规模空前的恶意价格战,最终目的是直接打压苏宁电器的股价。只要苏宁电器的股价被打到了4元以下,就会再次触发补充质押物要求。如果不能满足,极有可能引发信托公司大量抛售,再次造成股价暴跌,进而达到让幕后人士低价恶意收购目的。

我们从252级市场突然二股东增持苏宁电器,似乎印证了阴谋论这一说法的成立。否则,苏宁没有必要在资金如此匮乏的情况下,一边进行二级市场增发和发债融资,一边还要拿出真金白银进行增持。

神仙打架,殃及池鱼。众多厂家、供应商难免是价格战损失的承担着。但是不论如何,京东与苏宁们的这次网上价格大战,对家电营销模式的又一次改造。家电进入到网购时代的序幕已经拉开。关键在于,是传统电商能够守住自己的固有领地呢?还是有着实体店支撑下连锁企业会脱颖而出呢?业内普遍认为还是要拭目以待、静观其变!

    以上网友发言只代表其个人观点,不代表新浪网的观点或立场。

    作者文章

      

    新浪BLOG意见反馈留言板 电话:4000520066 提示音后按1键(按当地市话标准计费) 欢迎批评指正

    新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

    新浪公司 版权所有