红色旅游——以湖北省黄冈市大别山为例 

【注：我个人为2005年6月份大专毕业论文共准备了两个旅游规划项目方案，此文为我个人毕业论文答辩时尚未公开的另一个方案的部分内容，课题研究方向为黄冈市大别山生态旅游区的“概念性规划”】

 

红色旅游工程——来自中央政府的声音 

    2004年中共中央提出“红色旅游工程”战略，即2004年至2007年，以12个重点红色旅游区、30条红色旅游精品线路和100个红色旅游经典景区为重点，加强相关基础设施建设和革命历史文化遗产保护，初步形成红色旅游发展的框架；2008年至2010年，巩固提高基础设施配套水平，实现规划目标，推动红色旅游全面发展。 

   

    红色旅游，主要是指以中共领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。

 

12个重点红色旅游区（部分） 

1、以鄂豫皖交界地域为中心的“大别山红色旅游区”，

   主题形象是“千里跃进，将军故乡” 

2、以韶山、井冈山和瑞金为中心的“湘赣闽红色旅游区”，

   主题形象是“革命摇篮，领袖故里” 

3、以延安为中心的“陕甘宁红色旅游区”，

   主题形象是“延安精神，革命圣地” 

湖北省黄冈市大别山要建成红色旅游基地——来自湖北省省政府的行动 

    2005年春天，湖北省省长罗清泉在省政府鄂东大别山旅游开发现场办公会上指出：要明确定位，突出重点，努力把鄂东大别山建设成为国内外知名的旅游目的地和全国重要的红色旅游基地。 

    鄂东大别山旅游业的发展，要以红色旅游为突破口，以生态旅游、宗教旅游、工业旅游为主线，以名人、名寺、名山水、名遗址、名特产和名温泉为重点，加大旅游开发力度，使鄂东真正成为湖北省乃至华中地区富有特色的高质量旅游带，成为联结长三角城市圈、联动武汉城市圈、呼应“一江两山”的精品旅游区，成为国内外知名的旅游目的地和全国重要的红色旅游基地，实现旅游经济的跨越式发展，进而使旅游业成为鄂东地区第三产业的龙头、国民经济新的增长点。 

黄冈市概况 

    黄冈市是位于湖北省东部、长江中游北岸、大别山南麓、京九铁路中段的一座新兴中等城市。在这块现辖11个县市区、1.74万平方公里、730万人口的土地上，孕育了三位影响中国乃至人类历史发展的科学家（宋代活字印刷术发明人毕升、明代《本草纲目》作者李时珍、现代地质科学家李四光）。

 

    黄冈市是中共早期建党活动的重要驻地和鄂豫皖革命根据地的中心，组建了红十五军、红四方面军、红二十五军、红二十八军等革命武装力量，发生了“黄麻起义”、新四军中原突围、刘邓大军千里跃进大别山等重大革命史事件。

 

    在中国经济地图坐标中，是武汉城市圈“1+8”的重要组成部分。境内依傍一条黄金水道长江，紧邻武汉天河机场、京九铁路、沪汉蓉快速铁路、鄂黄大桥，以黄冈市区为中心，1小时车程内有1个特大城市（武汉）、2个中等城市（鄂州、黄石），总人口逾2000万，经济总量占湖北省二分之一以上。 

黄冈市绿色生态旅游（部分） 

    大别山生态旅游区包括黄州东坡赤壁、白谭湖风景区、罗田大别山国家森林公园、红安七里坪、天台山风景区、麻城龟峰山风景区、英山南武当风景区、浠水三角山旅游度假区、团凤回龙山——大崎山风景区、蕲春李时珍医疗保健旅游区、黄梅四祖——五祖寺佛教文化旅游区、武穴武山湖旅游度假区 

    大别山国家森林公园位于罗田县北部高山区，公园分设天堂寨大别雄风自然风光游览区、青台关古关名刹游览区、薄刀峰避暑休闲游览区、九资河田园风光游览区、天堂湖水上乐团等五个景区，公园总面积300平方公里，公园常年降雨量1350mm，平均气温16.4摄氏度。现有野生植物1487种，动物634种。 

天堂寨风景区——湖北省罗田县境内的天堂森林公园最高处1729米，

                即大别山主峰——天堂寨，号称“中原第一峰”。

                天堂寨风景区以山雄、壑幽、水秀而著称。 

薄刀峰风景区——大别山主峰天堂寨之西，与之对峙的薄刀峰，是

                罗田县乃至鄂东有名的避暑胜地。它由数十个群体

                山峰组成， 主峰大弧坪海拔1404米。薄刀峰以

                峰险、石怪、松奇而见长。 

天堂湖风景区——天堂湖景区以高峡出平湖而令人留连忘返。天堂湖

                湖面狭长，水域宽广，环湖山光水色，风景迷人，

                船行其间水天一色。  

 

黄冈市红色旅游（部分） 

黄冈市红安县——两百个将军同一个故乡 

    红安，原名黄安，位于湖北省东北部大别山南麓，南临武汉，北接河南，有“中国第一将军县”之称。这里是著名的黄麻起义的策源地，鄂豫皖革命根据地的中心；是中国工农红军三大主力之一红四方面军的诞生地，红二十五军、红二十八军的重建地，也是解放战争的主要战区。这里诞生了董必武、李先念两位国家主席，孕育了陈锡联、韩先楚、秦基伟等223位将军。 

    红安县作为鄂豫皖红色旅游区的门户和核心，与其它红色旅游区相比，有着“红色旅游资源丰富、种类齐全、部分保存完好”、“红色旅游资源等级较高”、“红色区域经历的时间跨度大，持续时间长”、“红色将领第一县的称呼名副其实，认知度高”、“是国家指定的全国重点发展的12个红色旅游区之一，政策优势明显”、“依托华中重镇武汉的市场支撑，有客源市场的长期保证”、“离武汉市区仅1小时车程，交通便利，区位优势得天独厚”等优势。 

 

 

案例解读与分析 

观念：红色旅游最终的落脚点还是在旅游上，通过旅游的形式

      达到革命传统教育的目的 

    红色旅游资源是一种历史文化资源。红色旅游作为一种旅游产品，必然存在生命周期问题。如果我们把红色旅游的主题回归到历史文化的人文精神中去，融入到“和而不同”的地域文化中去，就可能保持红色旅游产品独特性和生命周期的可持续性。 

    红色文化作为一种审美对象，其内涵非常丰富。要在开发红色旅游的过程中，发掘其悲壮美、崇高美，挖掘其具有震撼力、感染力的东西来，让人们在旅游过程中体验到革命战争的悲壮色彩、革命前辈的崇高精神。让游客在红色之旅中找到现实生活的奋斗力量。 

模式：“红＋绿”贯穿于红色旅游线路中，成为最佳的旅游模式 

    湖北30年红旗不倒，22年武装斗争不停，红色旅游资源非常丰富，对全省的红色旅游资源进行有效整合，将红色旅游资源与绿色自然资源紧密结合，一定要从目前单纯的政治思想教育向多形态的红色旅游发展转变。黄冈市麻城准备将市内的烈士陵园与市郊的五老山避暑山庄、浮桥河水库、龟峰山景区联合起来，形成“红＋绿”的旅游形态。与次同时，红安县正在投资，计划将天台山、九焰山、香山湖、金沙河和吴氏祠等绿色旅游资源整合到当地的红色旅游线路中来，形成“红”、“绿”交融的旅游景观。共同打造一条“红＋绿”、“陆＋水”精品红色旅游线路。 

形式：必须从传统的说教、陈列向声、光、电全景展示转变；

      由单一的瞻仰向参与性、体验性等互动性方式转变 

    红色旅游景点的开发形式过于简单化、程式化、趋同化，许多景点都是博物馆式的陈列，很难对游客产生强烈的吸引力。“画像＋文物＋文字”、“纪念碑＋纪念馆”的模式，很难吸引游客。整个开发缺乏体验性、参与性，非常单调僵硬 。按照国际上好的经验，就是努力再现当年场景，让参观者投入进去，如法国的诺曼底纪念馆。 

 

 

核心是保护原生历史环境，防止"孤岛效应" 

    要包装的是历史文化的内涵，是"神"，在"形"上则要还历史以沧桑感。同时，不要把红色遗址孤立地保护和开发，还要注意保护好它周边原生态的历史环境。要防止红色景点被钢筋水泥包围，成为"孤岛"。例如保护名人故居就一定要同时保护故居的周边生态。 

 

    旅游是社会财富再分配的好方式。大部分红色旅游景区地处贫困地区，红色旅游有助于当地经济发展。当然，如何让旅游收入在这些贫困地区沉淀下来又是一个问题。可以尽量雇佣当地的劳动力，解决当地的就业问题。 

 

    红色旅游是新型的主题旅游产品。一个旅游产品的规划，必须始终坚持三个理念：创新理念、生态理念、区域协调发展理念。其它的理念都是派生的。现在很多地方的问题是没有区域合作理念，不知道旅游者心目中其实是没有行政区的概念、只有产品和线路的概念。

 

 

目标与措施 

以大别山国家森林公园为重点，整合红色旅游资源，

形成大别山旅游经济 

    大别山国家森林公园方园300平方公里，有五大风景区。若加上英山县和安徽的三个景区也就是说在大别山主峰周围有八大景区，具有巨大的开发潜力，在开发好大别山国家森林公园的基础上，开通河南新县、安徽金寨等地与湖北大别山红色旅游通道，向西联合著名将军县红安，向东结合著名红军县金寨县和新县，形成大别山红色旅游经济圈。依托资源深度开发旅游产品，不断加强革命遗址、名人故里、革命纪念地的文物保护性开发和文史资料整理开发的强度，培育新的景观载体，丰富旅游产品的知识含量。 

以红色旅游为龙头，联动生态和文化旅游资源，

形成大别山红色旅游产业群 

    大别山的红色旅游资源是难得的稀缺性资源，但单靠开发这些红色旅游产品是枯燥乏味的，因此要把这些资源与周边的景区资源、民俗资源、农业资源联动开发，象南武当山风景区、东坡赤壁风景名胜区、大别山田园风光、民俗风情等，形成组合优势，建设大别山旅游经济产业群；加快红色、绿色、古迹旅游资源相互的融合，积极培育精品名牌景点，提升大别山旅游产品的整体竞争优势，推出多项旅游产品，满足不同层面消费者的要求。 

 

 

市场定位与营销策略 

基础层次——黄冈市民的休闲度假区及黄冈旅游接待中心基地之一 

             这一层次主要是发挥区位优势，为大别山创造人气 

             基础市场——黄冈 

 

核心层次——武汉城市圈著名的红色旅游基地和休闲度假旅游区 

             这一层次主要是完善旅游功能，为大别山创造效益 

             核心市场——武汉城市圈 

 

提高层次——富有地方特色的红色文化与绿色生态旅游区 

             这一层次主要是充分挖掘文脉，形成特色，

             为大别山创造品牌 

             拓展市场——湖北、长江中游、华中地区 

 

 

近期策略——依托“1＋8”城市圈，培育大别山成为武汉城市圈的

             红色旅游基地 

 

中期策略——凭借武汉作为中部崛起的核心地位，塑造大别山成为

            “6＋1”中部6省1市的永久性红色旅游基地 

 

远期策略——伴随武汉作为经济增长第四极地位的形成，构筑

             大别山在“3＋1”区域内的红色旅游基地 

 

 

旅游形象定位

 

    相对于湖北省西部“一江两山”（长江、神农架、武当山），湖北省东部应形成“一山两湖”区域旅游框架（大别山、洪湖、梁子湖）——洪湖、梁子湖分别为湖北省第一、第二淡水湖泊，而三者恰好在武汉城市圈范围内。在此框架下，实现黄冈大别山红色旅游、洪湖、鄂州梁子湖绿色生态旅游强强联合，以红带绿，优势互补。

 

    竞争与合作是未来旅游景区发展的主要思路。同一区域的旅游区首先应该是合作，树立区域旅游品牌，做大区域旅游客源的蛋糕；其次才是竞争，挖掘自身的独特之处，形成自己鲜明的个性，优化自身个体旅游品牌，在区域旅游客源中争取尽可能多的份额。

 

    旅游的灵魂是特色，只有特色鲜明的旅游才有长久的生命力和强大的市场竞争力。旅游的特色归根结底在于文化特色，在于深入挖掘自成一家的民族文化和地方文化特色。

 

   “谷”：汉语解释为两山之间的水道。如果大别山自然山水旅游资源用“谷”来形容，那么它的历史人文旅游资源则可提炼为“红”。所以我创造性地提出“黄冈市大别山——中国红谷”的旅游主题形象。相对于“武汉——中国光谷”而言，黄冈市委、市政府完全可以率先进行“中国红谷”这一旅游品牌的保护性挖掘、市场化推广。