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回望广州车展之三:从“多生”,到“优生”

(2013-11-29 07:18:33)

 

回望广州车展之三:从“多生”,到“优生”

 

张宇星

 

看车展,香车美女无疑是对观众的最大诱惑。但是,在车展之中,看展馆、展位的布局或布置,会让人对产业整体格局、对企业竞争关系、对品牌战略执行等产生许多认知和联想。

1122日,第十一届广州车展已经正式开幕。采访归来,记者有一些感悟希望与网友分享,尤其是那些反差巨大的事物,就姑且称作“回望广州车展”吧。

本期《回望广州车展之三》,记者要说一说,本届广州车展,多个自主品牌乘用车在产品策略上发生根本性的转变,已经由“多生孩子打群架”,转变到“只生一个孩子好”。其中,尤以奇瑞汽车的转变最为明显,而长城汽车则更加聚焦。

 

奇瑞不再“多生孩子打群架”

 

本届广州车展,奇瑞汽车虽然携旗下艾瑞泽、瑞虎、风云、QQ四大产品系列的全系阵容亮相,但最突出的展品还是计划将于本月28日上市的瑞虎5首次亮相,同时还展出了一款“瑞虎5Geneva特别限量版”车型,企业表现出之前罕有的专注。

奇瑞开始的时候力量弱,所以要迅速地多生几个孩子,到外面去打群架,人多力量大。所以一下子有了很多品种投放市场”,多年前,曾有奇瑞高层这样总结。在这样的产品战略指引下,奇瑞就开始做起了“多产母亲”,这在几年前的各个车展上随处可见。

如在2007年的上海国际车展上,“奇瑞重装上阵,携带30款新车型参展。这不仅是奇瑞在参加过的各类车展活动中阵容最强大的一次,也是国际A级车展中中国自主品牌厂家参展规模最大的一次”。

又如,2008年的北京国际车展,“奇瑞汽车携旗下29款新车列阵北京车展。奇瑞的29款产品分为多彩五娃、家轿欧风、银色王者、银甲悍将、运动激情、银海绿洲6大阵营。阵容强大、气势逼人”﹍﹍

最近两年,随着国内汽车市场增速回落,企业竞争加剧,自主品牌感受到前所未有的压力。在市场份额下降,甚至是销量同比下降的背景下,奇瑞“多生孩子打群架”的产品思路遭受质疑。而本届广州车展,奇瑞展台所释放的信息是追求产品的“少而精”,要用真诚赢得消费者对自己的信赖。其高层对媒体的表态也是“提供良好的产品品质是奇瑞赢得消费者信赖的根本。”

也如奇瑞给媒体提供的口径:瑞虎产品系列能够在推出8年时间里,取得60余万辆的销量,恰恰是基于消费者对瑞虎车型品质和奇瑞品牌的信赖。这份“信赖”将在品质更加突出的瑞虎5身上得以传承,奇瑞也将继续怀揣感恩的心,为消费者带来更多品质值得信赖的产品。

 

长城用哈弗H8“只生一个好”

 

长城汽车一直是备受关注的自主品牌,以“专注、专业、专家”称著。本届广州车展,长城汽车又一次带给人们以惊奇。

5.2馆,长城汽车与丰田汽车的展台面对而立,令人惊奇的是,除了一辆曾经出征达喀尔拉力赛的哈弗“战车”,其他十余辆展车竟然是清一色的哈弗H8。长城汽车销售公司副总经理、品牌总监徐骋志对中国经济网记者说,这也算是表明长城汽车的“聚焦”吧。

事实上,长城汽车的聚焦,也并不是一种先知先觉。就在3年前的广州车展上,长城汽车参展15款车型,两个混合动力总成,一个绿静2.0VGT领先科技的柴油动力(号称15+3),参展面积达1500平方米。

而本届广州车展,长城汽车是把哈弗H8的产品发布会“搬”到了展台上。这款哈弗H8带给人的惊奇,是四款车型的售价都在20万元以上。其中,两驱标准型、两驱豪华型、四驱标准型和四驱豪华型共四款车型,售价分别为20.18万元、22.18万元、21.68万元和23.68万元。新车上市后将首先在北京、西安、广州、昆明、成都和哈尔滨六大城市的授权经销商接受预订,随后推向全国市场。

据长城汽车介绍,哈弗H8是哈弗品牌独立以来第一款进入中高端市场的越级豪华SUV,在平台、动力、设计及配置服务等方面实现“全面越级”,重新定义了中高端SUV的标准,成为了哈弗品牌又一个全新里程碑。

表现在几个主要动力参数上,哈弗H8搭载长城汽车自主研发的GW4C20 2.0L涡轮增压直喷发动机,当发动机在5500转时,达到160千瓦(218马力)最大功率的输出;在2000转时扭矩就能达到324/米,并且直到4000转时都能保持高扭矩的输出。哈弗H8配备了ZF 6速手自一体变速箱,并采用了F1赛车式换档拨片,操作方便、驾控自如。此外,哈弗H8经过300万公里以上的耐久测试、12种地形严格路跑。

 

记者点评:奇瑞汽车是自主品牌的领先企业之一,与中国汽车市场一道快速发展,也曾经遇到过发展中的瓶颈。难能可贵的是,一旦意识到自己的问题所在,企业能够重新改正,轻装上阵。从奇瑞最近推出的轿车:艾瑞泽7SUV:瑞虎5,我们看到企业在产品瘦身后的进步。而长城汽车一直坚持自己的“专”,并不断在细分市场取得领先。哈弗H8的上市,表明长城已向更高端的市场挺进,这也是自主品牌的高度自信。在此,让我们祝奇瑞、祝长城好运!

 

 

 

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