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高端SUV市场空间依然广阔

(2013-01-18 07:05:12)
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杂谈

 

2012年,国产SUV销量首次突破200万辆,比2011年增长25.50%,遥遥领先于轿车、MPV及交叉型乘用车等类别车型的增长速度。在未来可以预见的时间段内,会有多款全新或改款SUV和高端SUV入市,甚至还有多个超豪华品牌的SUV产品面世。

 

高端SUV市场空间依然广阔

 

本报记者  张宇星

 

新年伊始,无论是对上一年度的销量盘点,还是在2013年市场热点的展望中,SUV车型,尤其是高端SUV再次成为业界内外广泛关注的焦点。这其中的原由,在于现实的和可预期的:SUV及高端SUV都是一样的“利好”!

首先是SUV和高端SUV在2012年延续了近年来高速增长的惯性,其“收成”非常之好。

据中国汽车工业协会的统计,2012年,国产SUV销量首次突破200万辆,比2011年增长25.50%,遥遥领先于轿车、MPV及交叉型乘用车等类别车型的增长速度。

进口车方面,SUV车型在全年超过100万辆进口车当中,市场份额超过50%,其中高端SUV的比例也有所增加。具体到最具代表性的高端SUV品牌及产品,以全部为进口车的Jeep品牌为例,Jeep品牌2012年在华销量同比增长107%,连续24个月实现同比增长,其中全新进口Jeep大切诺基在华销量同比增长高达68%

其次是在未来可以预见的时间段内,会有多款全新或改款SUV和高端SUV入市,甚至还有多个超豪华品牌的SUV产品面世。

以人们熟悉的高端SUV为例,以发布的时间为序:搭载全球“十佳”发动机和ZF8速自动变速箱、外观内饰均有较大改进的全新升级的2014款全新大切诺基,已在北美车展( 114)上率先亮相,以更加高效、全能、精湛的全新变化赢得全球媒体普遍赞誉;预计在20139月,于法兰克福车展亮相的第三代宝马X5;或将于2013年年底发布、2014年年初上市的新一代奥迪Q7,以及2014年可能发布并上市的沃尔沃XC90等。对于2013年的中国车市来说,最值得期待的高端SUV莫过于此次全新升级的2014Jeep全新大切诺基。

SUV,特别是高端SUV市场持续高速增长,得益于以下几个最为显著的原因。

首先,近年来的高速增长,是基于比较低的市场基数,如2010年,国产SUV才首次超过100万辆。因此,国内市场SUV占市场总量的比例依然偏小。

以中国汽车工业协会最新发布的数据为例,2012年,全国销售1930.64万辆汽车,SUV仅为200.04万辆,所占比例是10.36%;市场保有量就更低。在全球第二大市场的美国,SUV车型的市场保有量约为25%

其次,随着汽车普及程度的提高,人们消费认知的成熟,为了应对不同的气候、道路环境,满足最基本的代步以外的多元化出行需求等等,SUV及高端SUV都是恰逢其时。

现实生活中,人们的买车用车需求正在悄然发生着变化,并在变化中升级。比如,在气候变化急剧、恶劣天气频出的环境下,一些追求品质生活,具有一定实力的个人和家庭,就倾向于选择一部SUV,特别是高端SUV,以应对诸如城市道路积水、冰雪路面等。据一些经销商反映,2012年,在北京等几个城市的大暴雨过后,底盘较高、提高能力强的高端SUV受关注度骤然提高。

特别值得一提的是,选择购买高端SUV的消费者,越来越关注SUV的真实性能和品牌历史,他们才是更懂车的人。在二次、三次购车的背景下,那些专业的SUV品牌及产品才能落入他们的“法眼”。这也是Jeep等历史悠久且高端、专业、专一的SUV品牌产品热销的根本原因。

第三,汽车企业坚持“以人为本”的市场导向,不断满足消费者需求,在提升SUV车型安全、节能、环保性能的同时,使SUV车型的功能更实用、更强大,赢得消费者的信赖。

对于高端SUV,消费者更看重其“全能性”,如全路况驾控能力、豪华智能高科技、安全可靠并顾高效率等。全新升级的2014款全新大切诺基均能够满足这些需求,也代表着这一细分市场的发展潮流。此外,高端SUV曾给人留下“油老虎”印象。而2014款全新大切诺基就采用了多为高档轿车才配备的8档自动变速箱,在油耗降低的同时,操控更平顺,乘坐更舒适。

可见,SUV车型,尤其是高端SUV依然有其广阔的市场空间。

 

 

                                  本文见2013年1月18日《国际商报》汽车周刊

 

 

 

参考阅读:Jeep何时重归市场主流        2011-06-17 08:16

              SUV市场竞争将是一场持久战   2010-07-08 08:20

              Jeep品牌欲卷土重来          2009-10-28 06:05

              高档SUV的另类消费           2008-06-20 16:15

 

 

 

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