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吉利新增三子品牌  网络3年覆盖全国县市

(2009-03-24 14:31:46)
标签:

汽车

吉利

新车

分类: 大周访谈录


吉利新增三子品牌  网络3年覆盖全国县市
   

    造车10年有余的吉利汽车昨天表示,单一的吉利品牌已经不能满足吉利汽车的发展需要。李书福在昨天结束的“走进新吉利”媒体座谈会上表示,吉利汽车今后将增加三个全新的品牌,而汽车下乡也将成为吉利汽车今年的重点工作。细分品牌和汽车下乡可看做是吉利汽车的进城与下乡两不误,更是转型后的吉利汽车为实现2015年产销200万辆的新调整。

 

启动千县千店计划
    “力争用三年时间把销售网络覆盖至全国所有的县市”是吉利汽车对国家出台鼓励汽车下乡政策后的最新回应。昨天,吉利控股集团副总裁、吉利汽车销售总经理刘金良接受记者采访时明确表示,吉利汽车今年将完成至少500个县市级销售网络的布局。按照规划,吉利汽车力完成销售网路布满全国县市的时间力争不会超过三年。
    刘金良是在“全国媒体走进新吉利”的座谈会上做上述表示的。刘金良称,汽车下乡政策,有利于贴近农村和三线城市的吉利汽车。根据目前形势,拉动二三级市场及周边地区,成为吉利汽车保持旺盛增长的关键。在今年6月底前,吉利汽车将完成“千县千店”计划。全国目前除县级市外,有1814个县级行政单位,吉利汽车将在这些地区新布点500个,截至今年6月,二三级城市经销商达到1000家的规模。新渠道不再沿袭4S店的模式,而是融合销售和快修功能的“便利店”,更贴近农村市场。
    接近吉利高层的人士向外界披露,即使没有国家鼓励汽车下乡政策的出台,吉利汽车也有着下乡的计划,只是国家鼓励汽车下政策更加加速了吉利走下去的速度。在刚刚闭幕的“两会”上,身为全国政协委员的李书福就利用休会的间隙,到河北霸州进行过专门的调研。
   刘金良把吉利汽车的网路布局县市称为“三下乡”,即渠道下乡、产品下乡和服务下乡。刘金良向记者描述说,到今年6月底,吉利汽车将完成布点,即在目前吉利全国500多家营销网点的基础上,再在三四线城市(县级行政区域)增加1000个经销店,鼓励现有的4S店到县级行政区域建立两家以上的直营店,形成遍布全国县级市场的“小型迷你4S店”。而在产品下乡方面,吉利汽车将针对农村市场,选择在产品的内部空间、油耗、车身尺寸、经济价格下的舒适配置和安全保护系数,以及产品耐用性等方面,更加适合农民、农村的现实状况的汽车;服务下乡方面,吉利汽车将实施“移动服务站”,组建索赔员、维修技师、电器技师等技术人员,进行巡回服务。统一形象服务车、统一服装、统一物料,到用户相对集中的县、乡、镇开展上门检测与维修服务。对偏远地区的用户,只要用户的一个电话,说明一下他的车出现了什么样的问题,需要怎么样的服务,吉利汽车的“移动服务站”可以直接将“服务快车”开到消费者家中,为消费者提供相应服务。

 

新增三个新品牌
    根据吉利汽车品牌规划,到2015年,吉利将拥有5个技术平台、15个产品平台、40余款车型,这些车型分布在三个品牌之下,分别为全球鹰、帝豪和英伦。其中全球鹰品牌主要涵盖代表个性、时尚、年轻、梦想的车型,该品牌已于2008年成功启动,其旗下第一款车就是吉利熊猫。帝豪品牌则主打大众化车型,旗下产品将以中高端公商务用车和家用轿车为主。而英伦则向经典、豪华发展,主要是高端汽车。
    据了解,实行多品牌战略以后,吉利今后的全部新车型将从原来的由以产品分网销售的方法,转移到分品牌销售,并利用两三年时间将上市的新车输入不同的品牌渠道和销售网络。据悉,吉利今年将推出的首款B级车(FE)就将归于帝豪品牌旗下,而已实现小批量生产的TX4精典出租车,则列入英伦品牌。


   吉利新增三子品牌 <wbr> <wbr>网络3年覆盖全国县市

   预计今年投放市场的首款B级车

今年投放4款新车
    丰田的营销鼻祖神谷正太郎先生曾经说过:“一升的斗只能装一升的米”,也就是量体裁衣,吉利汽车将会根据各品牌的定位和个性实行独立的销售渠道,建设相应的汽车销售网络。使得吉利产品的销售渠道将更加清晰,有效提高吉利销售网络的承载能力,使吉利的产品营销形象得以彻底改变,目前全球鹰的品牌营销战略已全面启动。
    2009年,吉利计划推每个季度推一款新车,将推出4款全新车型和4款改款车型,来逐步充实吉利的全新品牌,同时吉利将09年定为品牌打造年,以企业品牌规划为主线,推进各品牌VI和SI系统的设计与应用,推进品牌形象店建设,推进依托品牌的各车型的传播与加强品牌塑造;全面启动吉利的多品牌战略,通过网络建设和服务满意度的提高成提升吉利的品牌价值力
争使吉利汽车真正成为世界知名汽车品牌。  周光军

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