我之所以写此小文，缘于近期社会各界对电视节目的一些批评而引起的议论。作为体验者之一，且抛开责任意识、艺术态度等“高、大、上”的文话及官话，讲点个人感悟，不妥言语可当随风飘过。

    近两年来，在我国的电视媒体，注进了一股文化热。在过度娱乐综艺化的节目环境下，这种好似高质、高雅、高端的节目形态，让受众有一种新鲜、新颖、新奇的感觉，如《中华诗词大会》、《中国好诗词》、《朗读者》、《见字如面》等。这些节目的推出，不但有较好的收视，更有较好的口碑、政府的表彰、专家的热议、媒体的肯定，都显示了以文化类为资源的电视节目带来的创新前景。

    然而，好景也不长，在接踵而来的不少“跟风”节目的伴随下，文化诗词类节目在受众中的影响逐渐淡出。仅从受众环境来看，在2018年，各台文化诗词类节目出现明显降温，市场竞争力减弱。如《中国诗词大会第三季》虽然拓展题库、升级赛制，但市场表现却没有因此升级。数据显示，该节目第三季在CCTV10播出后，在CSM全国网平均收视率为0.18%、平均份额1.06%，较上季份额（1.45%）下滑26.9%；此外，北京卫视播出的文化体验节目《非凡匠心》第二季，在CSM52城市网的平均收视率为0.45%、平均份额2.25%，较首季（2.52%）下降10.7%；江苏卫视播出的读书节目《阅读阅美》，其首季节目在CSM52城市网的平均份额为2.56%，而2018年播出的第二季节目的平均份额仅为1.65%，降幅接近一半。此外，该类节目的媒体关注度降低也既成事实。在各大网站热播、热搜榜单中，作为文化类节目，在前十席位中难觅踪影。

    然而，面对这种传播效果，至今仍有媒体人坚持不懈，执意追随前人步伐，誓把这个资源开掘到底。在此，且不论这是不是为了何种目的而作秀，就以这种遇风就跟到底的气概，这恐怕还是与一些我国电视媒体制作人的“一根筋”习性有很大关系。

    还是以文化类节目为例，从资源的开发来讲，其含义应该非常宽广，不应简单理解仅只有诗词，或文字、文学等类别，文、史、哲、地理等方面资源，也应罗列其中。就以哲学为例，这是一个围绕人类生活中每个细节的学科。它的特征是能深更能浅，能枯燥也能有趣，如毛泽东哲学思想就是深入浅出的典范，如果开发这种这类资源，会不会也给我们节目创新带来惊喜呢？至于历史、地理等资源，如果可以与当今旅游热潮有趣接轨，其效果可想而知了。最近，央视推出的《国家宝蔵》又为文化类节目开启了一个重要资源。

    就此，我只想要说明的是，凡事不要“一根筋” 到底，“霸蛮”精神要三思，对于电视节目的创新更为如此。就拿近期各界热批的“过度娱乐化”来说，我觉这也是一些媒体人“一根筋”作为引来的后果。所谓“过度娱乐化”，即是指作为综合化定位的上星卫视或地面综合频道，在综艺娱乐、选秀以及真人秀等节目比重过量，在利用明星资源上体量过重，在节目低俗及低趣的把持上失控等现象。而产生这个现象的主要原因，除市场利益外，从节目创新的角度来审视，主要是有些团队或媒体，其离开了娱乐选秀就感到前途渺茫，离开了韩国模式就感到无所事事，离开了明星资源就感到六神无主。因此，在这种“一根筋”思维惯性的养育下，其“娱乐至死”也情有可原了。

    其实，“过度娱乐化”的缘由，主要是由于一些媒体过份不自信、不守责、不思进而导致的。作为一个有专业感的电视人，只要去潜心研究本频道受众特质，用心体会政府的需求，全心感受社会的气场，大千世界一定会有许许多多的内容资源让我们去开发。

    本文到此，只想为同行们建言一句：所谓媒体创新，不仅仅在于推出一个个貌似新的节目，也不要依赖在成功的资源上再去成功。在日前热情而又有点浮躁的受众市场中，多种节目资源的开发，多种节目形态的试验，多种目标受众的拓展，是体现一个新时期媒体人智慧和素质重要标杆。

    今天的中国媒体环境，已逐步进入有质、有序、有量的境界，过去那种靠胆气、靠勇气的时代已经过去。因此，既不能期待“前人栽树，后人乘凉”那种美好愿景，更不要误入“前人栽树，后人遭殃”的悲凉陷井。所以，无论是上星频道，还是地面综合频道，一定要把自身视为融合时代的新类媒体。在节目的创新上，要优化团队综合化的品质；在媒体建设上，要强调决策胆识化的意义。特别对于一些成功电视媒体来说，过去的成绩，已成为过去；过去的经验，已成为教科。因此，不要将前辈的道路，一根筋走到底，要有自己的辉煌，要有自己的成绩。