品牌形象是为产品建立的形象系统。品牌形象与企业形象的区别是，后者以企业的事业内涵为依据，建立企业的信誉；而前者是以生产或行销的商品为本位，建立牌子的商誉。
　　一个企业可以有一个品牌，或者多个品牌，行销多种产品，适应不同的市场。优良的产品可建立品牌的商誉，良好的品牌形象可使消费者对产品增强信心。
　　产品的种类繁多，各具不同的特点，针对不同的市场，推销的策略亦各异。在设计品牌形象时，设计师必须深入了解产品本身的性能与特质，洞悉市场定位。考虑的问题要广泛而深入，如产品的品质、功用、售价、顾客、销售点、市场的地域及占有比例等，还要研究和比较竞争品牌的产品，才能确定品牌形象的设计方向。