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时尚职业-fashion buyer(2007-05-06 13:33:40)

    买手这一职业,在欧美已经兴起有二十几年的历史,从起初的采购人员到2000年后的“买手”称谓,这一职业在欧美二十几年的历史中由不规范走向规范化。在不同的国家地区企业当中,所承担的工作职能也是有所不同的,但其不论承担什么样的工作职能,其在培养与对买手的个人技能要求上都是相同的。

最近二年,买手这一职业在国内也得到了越来越多人的认同。很多处于时尚行业的企业,都开始在自己的企业当中进行买手职位的设置,但是,问题有许多,因为不知道买手具体的工作职能原则,不明了买手需要什么样的知识技能,许多企业设置的买手,只是相当于产品设计师的角色。没有能够更好的发挥其在工作过程中应有的工作价值。

国内不少企业家也感到这一问题需要解决。针对这些问题,现在借《家饰》杂志的版面,向国内企业界朋友们与想从事买手一职朋友们做一些解释。

    买手一词是我在99年美国《旧金山时报》上第一次提出,以前在欧美叫“buyer”即是买入与采购的意思。在多年的工作当中,我与我的导师进行了这一职业的全面研究与技能规划,并在《旧金山时报》上第一次用中文的字面意思将“buyer”解释为“买手”。这个解释当时我是基于这样的想法:在我们中国。常用手来代表一个人在某些方面具有特殊的才能,而在中国汉字字义当中,“手”也是很有地位的含义。于是,将英文“buyer”就解释为“买手”。

那么,想做为一个买手需要哪一方面的专业技能知识呢?我下面给予大家作一个简要的述说。买手在不同的行业企业当中具有不同的工作技能要求。这也是根据企业的性质决定的。

比如,在汽车企业里,买手分为两种,一种是技术方面的,他们一般拥有专业汽车制造工程师以上的专业水平,然后企业才可能去培养他们做买手。他们做买手后的工作主要是负责汽车外观设计、零部件采购、加工协作厂商管理、企业外部战略合作伙伴选取等工作。在企业外派时,经常是以企业商务代表的身份出现。像美国通用、福特、德国大众、日本丰田、本田等世界主要汽车制造与销售商都具有买手。

别一是汽车销售买手,他们在欧美主要服务于各大汽车销售公司,承担买手新车型、调查市场、规范公司市场运作的工作。

在超市百货企业当中,买手们的工作职能是进行商品的采购、寻找适合企业扩张的市场、调查竞争对手、进行企业各种专业化的管理运营工作。

而在服饰行业当中,买手们一般是进行服装样本采集、新产品开发信息收集、建立企业猎手与探手网络、规范企业市场终端运营、协助企业进行其他经管活动等具体的工作。现在国内提及到的买手,一般也只是限于在服饰行业,而在服饰行业的买手,国内的认识也只是普遍的存在产品开发或是采购成品等工作职能当中。这些工作职能只是买手的一小部分工作。在更多的时候,服饰企业买手需要更多的专业知识技能去进行操作。主要的工作职能有以下几点。

   (1)收集企业用于新产品开发的信息

   (2)收集企业市场营销新的运作模式信息

   (3)收集企业所在行业内其他企业在技术工艺、管理、新设备运用等专业技术信息

   (4)完成企业的各种采购与其他信息收集工作

   (5)维护企业市场网络

   (6)开发企业市场网络

   (7)选择企业战略合作伙伴

   (8)企业市场的销售分析

   (9)参与制定企业市场管理销售计划

   (10)建立完善自己的猎手与探手信息网络

而买手所需要的专业知识有以下几点:

   (1)受过服装设计专业的知识教育大专以上,或从事服装产品开发二年实际工作。

  (2)色彩、服饰搭配的知识技能

  (3)服饰市场运营知识技能

  (4)市场调查知识技能

  (5)服饰市场采购知识技能

  (6)物流知识技能

  (7)信息处理知识技能

  (8)生产知识技能

  (9)企业综合经营管理知识技能 

这些知识是支持服饰企业买手进行更好工作职能履行的。

同时,服饰行业由于竞争压力大、产品更新速度快,买手们在工作过程当中所承担的压力是非常大的,他们需要不时的去获取新产品开发的信息,还要进行自己终端市场的规范与运营。如果企业在运作模式是是传统模式,而不是买手企业运营模式,那买手在企业当中所承当的工作压力会更大。因为企业管理不规范,会造成众多的人治因素,而使买手在操作中失去一定的操作标准。目前在国内,并没有完全合格的买手,不管企业大小都是基本相同的将买手安排在产品研发部门,与设计师承担着几乎相同的工作。这样会很大的局限住买手进行更好工作的发挥。

上面所说的是企业买手,在服饰行业当中,还存在买手个体,在欧美买手当中,这些买手一般拥有自己的服饰品牌,或大或小,大的就是一些服饰品牌的老板,他们自己身兼买手工作职能。小的是一些拥有自己店铺品牌或是代理托管其他品牌的经销商。他们在市场上进行独立的买入卖出,承担着经营的风险。

在国内,买手职业被炒作与流传的有点过于理想化,这可以从网络上与一些报道中可以看出,其实,买手是一个理性的主体,他们不论是在企业服务还是为自己的企业进行服务,都需要承担巨大的经营风险压力,其实,买手是一个并不性感的职业。当然,选择这一职业,具有非常高的挑战性。相对于薪资也会很高,美国服饰买手平均年收入在五十万美元;欧洲的买手年平均收入在三十万欧元左右;日本与中国香港地区的服饰买手年平均收入在二十万美元之间。当然,这其中也有许多个体买手与企业买手收入会高出这个平均水平,那只是个案。

在全球的买手培训机构当中。目前有学院式教学培训的只有法国与意大利有,学制是二年。公司培训的有法国的买手国际文化教育有限公司。这个公司是我在二000年成立,早于上述两个学院设立的买手教育班。法国与意大利这两个学院的买手师资大部分也是由我们公司提供的师资。

国内目前还没有正规的买手培训机构,我们在今年开始进入中国培训买手,同时推行买手企业运营模式这一套服饰企业全新的买手运作模式。以带动买手职业与服饰企业在这一方面的良性发展。

    从国内对买手的理解问题上,这里有必要给出相应的解释,国内将买手冠于“时尚买手”这一概念,从这一概念其实并不正确,买手捕捉时尚的灵感这一点是无可厚非,但是过于将其美化,使过多的企业与想进入这一职业的人员不能够很好的理解买手这一职业概念将是一种概念上的误导。应当用一种理性的眼光来看待买手这一职业。许多国内新认知这一职业的年青人,都将买手看做是什么专业都不需要,只需要良好的时尚眼光就可以了,这种认识很错误,我们国内许多的培训机构也是这样来误导学员,岂不知,这样培训出来的买手,企业是根本不会聘用的。而培训买手的培训师,在国内这一块也没有,现在培训机构的培训师,根本不具备培训买手的资历。大家可以想一下,假如你自己是一个服饰企业的老板,你会请什么样的买手人员为企业服务?难道你只要求他有良好的眼光,不要求他其他专业吗?难道你只会提供这些买手的资金,让他们去随意的买吗?那成本如何计算?每个服饰企业的产品风格都是不同的,买手更加的需要了解企业产品的风格后去进行采买样衣。用于企业产品开发,而在终端运营、陈列运营、采购运营、企业经管待方面,更需要买手具有运营者的技能进行,而不是一个专业的技术人员。这一点希望国内的朋友们能够清楚的认识到。

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