BY 梁佐林

22、巧烩反义词

广告的奥秘在于“戏剧化”所引发的张力，这很多时要靠“矛盾”的制造。
反义词，是一对天生的矛盾体，用在广告中就有了异想不到的效果。
如：

今年夏天最冷的热门新闻 —— 西冷冰箱
没有最好，只有更好 —— 澳柯玛冰柜
家有三洋，冬暖夏凉！—— 三洋空调
让世界了解中国，让中国了解世界 ——《中国日报》
瞬间的永恒 —— 某照相机
繁简自有文章 —— 一汽大众

We lead. Others copy．我们领先，他人仿效。—— 理光复印机
Impossible made possible．使不可能变为可能。—— 佳能打印机
怕黑，那不是白白的活着么？—— 健力士黑啤酒
男人决定女人的曲线 —— NIKE运动鞋
爸,你养我这么多年不是假的，我一直想给你最真的 —— 中华汽车

HARD ROCK只有一条穿衣规则，请勿遵守规则 —— 香港硬石餐厅
这里有好酒和坏女人 —— 林少芬写的
不受任何左右，忠于自己感受 —— LAND ROVER-DISCOVERY 轿车

反义词式的文案，是一种反证法，因为“否定之否定等于肯定”，用否定的方法来加重语气，使意义更为纯粹。
呵，索性也试着反过来想一下：如果标题都是同义词，会不会很无聊？